日前Dyson戴森就在微博官宣，新產(chǎn)品Dyson Zone空氣凈化耳機(jī)將在中國全球首發(fā)，產(chǎn)品鏈接已在戴森官網(wǎng)上線，但并未公布國行版價格。

Dyson Zone一經(jīng)發(fā)布，就遇到了眾多網(wǎng)友的調(diào)侃，有些人認(rèn)為完全沒有作用，也有一些人認(rèn)為能減輕二手煙，簡直是神器。

圖源：微博截圖

戴森出品的電器，基本都是輕奢產(chǎn)品，昂貴的價格注定褒貶不一，可客觀公正來看，Dyson Zone這么一款充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品，究竟值不值得考慮？

空氣凈化器+耳機(jī)，

我們是否需要？

先簡單介紹一下Dyson Zone，這是一款將空氣凈化器與頭戴式耳機(jī)結(jié)合的產(chǎn)品，音頻輸出方面，可以為用戶提供高保真音頻收聽，支持主動降噪功能，續(xù)航時間可達(dá)50小時，3小時即可充滿；空氣凈化方面，Dyson Zone的特殊之處在于有一組機(jī)械肺，用于模擬人類的呼吸頻率、精準(zhǔn)計(jì)算空氣流量，且具有雙重凈化系統(tǒng)，能夠有效過濾城市中的污染和有害氣體。

戴森官方表示，Dyson Zone可以捕獲 99% 小至 0.1 微米的顆粒物，吸附城市中常見的有害氣體，如二氧化氮和二氧化硫，并有效減輕二手煙及人體異味。相比之下，標(biāo)準(zhǔn)一次性醫(yī)用口罩和醫(yī)用外科口罩只能阻擋直徑大于4nm的顆粒，N95口罩只能阻擋95以上的0.3微米顆粒，Dyson Zone的防護(hù)能力直追KN100、KP100這種高等級專業(yè)防塵口罩。

圖源：戴森

看好Dyson Zone的網(wǎng)友認(rèn)為，能夠過濾人體異味和減輕二手煙非常關(guān)鍵，這點(diǎn)小雷深有同感。乘坐公共交通工具上下班時，地鐵、公交總是聲音嘈雜且有各種異味，包含但不限于汗味、飯菜味，普通一次性口罩起不到效果。每當(dāng)這時，小雷就希望能有一個設(shè)備讓我與外界隔絕。

理論上來說，Dyson Zone的空氣凈化+主動降噪功能，可以起到這個效果，但很尷尬的是，它并不能取代口罩。Dyson Zone采用了非接觸式設(shè)計(jì)，無法覆蓋佩戴者的口鼻，對于新冠病毒也沒有任何防護(hù)作用。

Dyson Zone可以幫你隔絕外界的異味和噪音，但如果你打算乘坐公共交通交通工具，仍需佩戴口罩。為了方便用戶交談，Dyson Zone還加入了“聊天模式”，即把空氣凈化器部分拆下來，保留原有的框架，看上去似乎有點(diǎn)奇怪。

簡而言之，我們能夠?yàn)镈yson Zone想象到使用場景，而且它所具有的功能，對于一二線城市的年輕上班族來說頗具吸引力，可小雷依然不認(rèn)為Dyson能夠在國內(nèi)大賣。畢竟，是否有需求不是產(chǎn)品能否熱銷的唯一關(guān)鍵因素。

外觀or實(shí)用，Dyson Zone讓用戶很糾結(jié)

在國內(nèi)，戴森已成為一線輕奢家電品牌，其發(fā)布的吹風(fēng)機(jī)、吸塵器、無葉風(fēng)扇等，都有不少受眾，可空氣凈化耳機(jī)不同。即便與其他家電相比，Dyson Zone這種設(shè)計(jì)和功能獨(dú)特的產(chǎn)品，可替代性更低，但它存在的三個問題，卻讓用戶很糾結(jié)。

第一，不是社牛，根本不敢戴著它出門。早在2021年中期，雷蛇就確認(rèn)支持RGB燈光的風(fēng)行RGB空氣凈化面罩將投入量產(chǎn)，這款口罩內(nèi)置可更換的N95濾網(wǎng)，完全可以代替真正的口罩使用。然而到今天，這款面罩在天貓平臺評價不過500+，在京東平臺評價僅200+，這點(diǎn)銷量不知道雷蛇有沒有收回開發(fā)和開辟生產(chǎn)線的成本。

圖源：淘寶截圖

風(fēng)行RGB空氣凈化面罩未能取得消費(fèi)者認(rèn)可，原因之一就是酷炫的外觀過于夸張，與中國含蓄內(nèi)斂的中庸文化相沖突，所以除了社交牛X癥患者，普通人根本不敢佩戴這種口罩出門。

Dyson Zone雖然外觀沒有那么浮夸，但它依然會讓你成為馬路、公共交通工具上最靚的仔，回頭率300%。并不是每個人都能承受這么多目光，因而哪怕對Dyson Zone有需求，也跟小雷一樣喜歡它的外觀設(shè)計(jì)，購買之前也要考慮再三。

第二，使用場景有限，并非必需品。一般來說，Dyson Zone的使用場景主要是日常出行，但它本身對于新冠病毒沒有防護(hù)作用，導(dǎo)致身處戶外時，仍需要佩戴口罩，使用起來難免會感覺有些不便。

圖源：戴森

或許正如某些網(wǎng)友所說，在公司里佩戴，用于隔絕二手煙會是它的用武之地。而且公司里大多都是熟人，看到這種造型獨(dú)特的設(shè)備心中會有好奇，詢問和了解之后不會過度注目，不容易讓人感到害羞。

可僅僅是公司防止二手煙侵害，使用場景未免太小，更不用說許多年輕人面對散播異味的人，會主動提出意見并加以規(guī)勸。

第三，Dyson Zone價格實(shí)在太貴了。這款空氣凈化器耳機(jī)預(yù)計(jì)將于明年1月登陸大陸市場，3月才會在美國、香港，以及新加坡等地區(qū)上市，國行版價格暫未公布，但美版價格已確定為949美元（約合人民幣6600元），預(yù)計(jì)國行版價格差不多太多。

要知道，蘋果的AirPods Max也不過3999元，索尼WH-1000XM5不過才2999元，第三方店鋪甚至不到2000元。6600多元的價格，足夠買一臺AirPods Max加上數(shù)千只N95口罩，每天用一只N95口罩，十年都用不完。

戴森雖然在輕奢家電領(lǐng)域頗具名氣，但未必比得上蘋果，考慮到經(jīng)濟(jì)性，Dyson Zone自然性價比不高。

之前戴森在國內(nèi)發(fā)布的其他產(chǎn)品，至少都能找到合適且固定的使用場景，可這款空氣凈化耳機(jī)使用場景太小，真正適合它的戶外場景，它又不支持新冠防護(hù)，且價格超過6000元，自然更難得到市場認(rèn)可。

圖源：戴森

雖說這種輕奢家電一般不追求走量，可戴森要為空氣凈化耳機(jī)開一條生產(chǎn)線，必然要為其付出不少成本，一旦產(chǎn)品銷量不佳，就能面臨虧本。

面對網(wǎng)友質(zhì)疑，戴森是否應(yīng)該堅(jiān)持？

與其他奢侈品相同，戴森也面對著不少網(wǎng)友的質(zhì)疑，網(wǎng)上不乏“戴森是不是智商稅”的討論話題。可哪怕認(rèn)為戴森是智商稅的網(wǎng)友，也必須承認(rèn)戴森的產(chǎn)品真的很好用，只不過它屬于那種體驗(yàn)提升10%~20%，價格提升100%以上的產(chǎn)品。

圖源：搜索截圖

如果你真的需要那點(diǎn)幅度不算大的提升，又不在乎那點(diǎn)錢，那么戴森的產(chǎn)品值得買。

戴森財報顯示，2021年總營收為44億英鎊（約合人民幣374億元），凈利潤11億英鎊（約合人民幣93.6億元），其中超過50%的營收來自中國，不但實(shí)現(xiàn)了盈利，而且利潤率非常高。

財報數(shù)據(jù)說明，賽森已然取得了消費(fèi)者的認(rèn)可。再加上國人消費(fèi)觀念的改變，愈發(fā)追求精致感與高端，以及國內(nèi)消費(fèi)水平的增長，戴森這種輕奢產(chǎn)品會越來越受歡迎。

不過戴森也需要注意，必須提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保在輕奢家電領(lǐng)域的地位。2021年戴森吸塵器零售額為27.3億元，同比下降29%。產(chǎn)品均價下降6.2%，卻未能換來銷量增長，而且戴森吸塵器還在黑貓平臺收到了大量投訴。

戴森是輕奢家電行業(yè)的先行者之一，但盯上這塊肥肉的不只有戴森，只有提升自己，才能避免在這場競爭之中被淘汰。

至于Dyson Zone這種新奇設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，戴森非但不應(yīng)該砍掉，反而應(yīng)該進(jìn)行更多嘗試，哪怕產(chǎn)品賣不出去多少，當(dāng)做營銷廣告總是好的。畢竟這種有噱頭的東西，可是媒體與網(wǎng)友的最愛?？纯慈?、LG之類的廠商，每年都會在CES大會發(fā)布許多概念產(chǎn)品，不管賣不賣，至少證明了我有這樣的技術(shù)，有足夠多的創(chuàng)意。

21世紀(jì)，出色的產(chǎn)品越來越多，出色的創(chuàng)意卻越來越少。

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