在現(xiàn)代社會(huì)，教育已經(jīng)成為人們追求成功和提高生活質(zhì)量的重要途徑之一。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)于高質(zhì)量教育的需求不斷增加。為了滿足這一需求，新東方注冊(cè)的公司應(yīng)運(yùn)而生。

新東方注冊(cè)的公司名稱為“新東方教育科技集團(tuán)有限公司”，通常簡(jiǎn)稱為新東方或新東方教育集團(tuán)。該公司成立于1993年，總部位于中國(guó)北京，是中國(guó)最大的民辦教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之一。在過(guò)去的幾十年里，新東方在教育領(lǐng)域取得了巨大的成功和聲譽(yù)。公司的使命是為學(xué)生提供卓越的教育資源和服務(wù)，幫助他們?cè)趯W(xué)術(shù)、職業(yè)和個(gè)人生活中取得成功。

新東方教育集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)范圍非常廣泛，涵蓋了各個(gè)教育領(lǐng)域。公司旗下?lián)碛卸鄠€(gè)教育品牌，包括從小學(xué)到研究生階段的全日制學(xué)校、培訓(xùn)學(xué)校、在線教育平臺(tái)和留學(xué)咨詢服務(wù)等。無(wú)論是學(xué)科學(xué)習(xí)、考試備考還是海外留學(xué)，新東方都提供全方位的教育服務(wù)和指導(dǎo)，以滿足不同學(xué)生的需求。

新東方教育集團(tuán)秉承著“愛因斯坦式”的教育理念，即鼓勵(lì)學(xué)生獨(dú)立思考、勇于探索、解決問(wèn)題。公司的教學(xué)方法注重培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)造力，追求真理并追求卓越。此外，新東方注重師資隊(duì)伍的建設(shè)，擁有一支由優(yōu)秀的教師和行業(yè)專家組成的師資隊(duì)伍。他們通過(guò)個(gè)性化教學(xué)和輔導(dǎo)，幫助學(xué)生發(fā)現(xiàn)自己的潛力并實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。

憑借著優(yōu)秀的教學(xué)品質(zhì)和良好的口碑，新東方教育集團(tuán)在多年來(lái)迅速發(fā)展并取得了豐碩的成果。截至目前，新東方已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)開設(shè)了數(shù)千家分校和教學(xué)點(diǎn)，覆蓋了數(shù)百萬(wàn)學(xué)生。無(wú)論是高考、托福、SAT還是雅思、GMAT等考試，新東方的學(xué)生都有著卓越的表現(xiàn)。此外，公司還積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，在美國(guó)、加拿大、澳大利亞等國(guó)家設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，為留學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)的留學(xué)服務(wù)。

作為中國(guó)最大的民辦教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，新東方教育集團(tuán)一直承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任。公司積極參與公益事業(yè)，資助貧困地區(qū)的學(xué)校和學(xué)生，為他們提供優(yōu)質(zhì)教育資源。此外，新東方還通過(guò)各種方式推廣教育公平，為更多的學(xué)生提供機(jī)會(huì)。公司致力于培養(yǎng)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的人才，為中國(guó)乃至全球的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

展望未來(lái)，新東方教育集團(tuán)將繼續(xù)秉持著創(chuàng)新精神，不斷改善和優(yōu)化教育服務(wù)。公司將繼續(xù)加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，引進(jìn)更多的優(yōu)秀教師和專家。此外，新東方還將進(jìn)一步推廣和應(yīng)用信息技術(shù)，將教育與科技相結(jié)合，提供更加便捷和高效的教學(xué)方式。通過(guò)持續(xù)的努力和創(chuàng)新，新東方致力于成為全球教育領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，為學(xué)生打開通往成功的大門。

總結(jié)而言，新東方教育集團(tuán)是一家以提供卓越教育服務(wù)為使命的民辦教育機(jī)構(gòu)。公司通過(guò)優(yōu)質(zhì)教學(xué)、先進(jìn)的教育理念和全方位的教育服務(wù)，幫助學(xué)生實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想和目標(biāo)。未來(lái)，新東方將繼續(xù)致力于提供更好的教育資源和服務(wù)，并為中國(guó)乃至全球的教育事業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。

廣州新東方虛假注冊(cè)公司：一個(gè)令人震驚的騙局

廣州新東方虛假注冊(cè)公司是一家假冒新東方教育科技集團(tuán)的公司，其主要業(yè)務(wù)是以高額費(fèi)用向?qū)W生提供留學(xué)咨詢、語(yǔ)言培訓(xùn)等服務(wù)。該公司的詐騙手段極其狡猾，讓許多學(xué)生和家長(zhǎng)陷入了困境。

廣州新東方虛假注冊(cè)公司通過(guò)各種渠道獲取學(xué)生信息，然后以各種理由向?qū)W生收取高額費(fèi)用。例如，該公司會(huì)以提供留學(xué)申請(qǐng)服務(wù)為名義，向?qū)W生收取高額的申請(qǐng)費(fèi)用。此外，該公司還會(huì)以提供語(yǔ)言培訓(xùn)為名義，向?qū)W生收取高額的培訓(xùn)費(fèi)用。

廣州新東方虛假注冊(cè)公司的詐騙手段非常狡猾。該公司會(huì)利用學(xué)生和家長(zhǎng)對(duì)留學(xué)和語(yǔ)言培訓(xùn)的渴望，以及對(duì)新東方品牌的信任，來(lái)獲取學(xué)生的信任。然后，該公司會(huì)通過(guò)各種手段向?qū)W生收取高額費(fèi)用，從而達(dá)到詐騙的目的。

廣州新東方虛假注冊(cè)公司的詐騙行為終于被曝光。2019年，一位名叫李女士的家長(zhǎng)向媒體爆料，稱該公司向其收取了高額的留學(xué)申請(qǐng)費(fèi)用，但并未提供任何實(shí)質(zhì)性的服務(wù)。此后，媒體對(duì)該公司進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其并非新東方教育科技集團(tuán)的子公司，而是一家假冒公司。

廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)廣州新東方虛假注冊(cè)公司進(jìn)行了調(diào)查，并最終對(duì)該公司進(jìn)行了查處。該公司被罰款50萬(wàn)元，并被責(zé)令停業(yè)整頓。此外，該公司還被列入了廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局的失信企業(yè)名單。

廣州新東方虛假注冊(cè)公司的詐騙行為給許多學(xué)生和家長(zhǎng)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)損失和心理困擾。許多受害者選擇通過(guò)法律途徑維權(quán)。他們要求該公司退還所收取的費(fèi)用，并要求該公司承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

為了避免類似的騙局，學(xué)生和家長(zhǎng)應(yīng)該提高警惕，不要輕易相信一些未經(jīng)證實(shí)的信息。同時(shí)，他們應(yīng)該選擇正規(guī)的留學(xué)咨詢機(jī)構(gòu)和語(yǔ)言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，避免選擇一些不知名的機(jī)構(gòu)。此外，他們還應(yīng)該了解相關(guān)的法律法規(guī)，以便在遇到問(wèn)題時(shí)能夠及時(shí)維權(quán)。

廣州新東方虛假注冊(cè)公司的詐騙行為是一起令人震驚的騙局。該公司的行為不僅侵害了學(xué)生和家長(zhǎng)的利益，也損害了新東方品牌的聲譽(yù)。我們應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)這類騙局的監(jiān)管，同時(shí)提高公眾的防范意識(shí)，以避免類似的騙局再次發(fā)生。

新東方在線的“東方甄選”品牌要“上位”了。1月5日，新東方在線科技控股有限公司（簡(jiǎn)稱“新東方在線”，01797.HK）公告，董事會(huì)建議將公司英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”及將公司雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

公告中，新東方在線董事會(huì)主席俞敏洪表示，公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)潛力。

新東方在線是新東方旗下的在線教育平臺(tái)，主要提供在線教育服務(wù)，為成年學(xué)生和職業(yè)學(xué)生提供在線培訓(xùn)服務(wù)，“東方甄選”則是新東方在線成立的電商平臺(tái)。

圖源：新東方在線

復(fù)盤2022全年股市，港股整體表現(xiàn)可謂是非常慘淡。不僅三大指數(shù)都呈下跌態(tài)勢(shì)，其中恒生指數(shù)更是大跌超28%，互聯(lián)網(wǎng)大廠也普遍不好過(guò)，騰訊（0700.HK）和阿里巴巴-SW（9988.HK）2022年跌幅都超過(guò)25%。

不過(guò)，此前因雙減而遭遇重創(chuàng)的在線教育板塊卻迎來(lái)了股價(jià)上的復(fù)蘇，整體漲幅居所有板塊最前列，漲幅高達(dá)21%。

圖源：財(cái)華社

聚焦個(gè)股，漲幅最亮眼的便是新東方，位居2022年港股漲幅排行榜榜首，漲幅達(dá)到驚人的737.43%！

圖源：華盛通

無(wú)論以任何角度來(lái)解讀新東方這一年的發(fā)展與其背后原因，恐怕都繞不開這四個(gè)字——東方甄選。

01 政策寒冬，絕地翻盤

截至1月4日收盤，新東方在線（HK:017971）當(dāng)日漲幅0.91%，股價(jià)為49.95港元每股。

縱觀新東方這兩年的股價(jià)曲線圖，就仿佛坐過(guò)了一次驚險(xiǎn)的過(guò)山車。

2021年的7月24日“雙減政策”正式落地，所有教育概念股迎來(lái)至暗時(shí)刻，而教育股中的龍頭股——新東方，其股價(jià)直接呈跳樓式下降，跌幅超54%。

圖源：雪球

此后一年，新東方股價(jià)便一直深陷低迷的泥潭，直至2022年5月12日收獲了歷史最低價(jià)，低至2.84港元每股。

可就在股價(jià)落入最低谷后的一個(gè)月，新東方瞬間兩級(jí)反轉(zhuǎn)，在6月13日當(dāng)日盤中一度暴漲超100%。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

董宇輝，一位普通的新東方英語(yǔ)老師，一邊在新東方在線旗下的電商直播平臺(tái)“東方甄選”直播間賣貨，一邊傳授知識(shí)給粉絲“上課”。憑借淵博學(xué)識(shí)和絕佳談吐，成為網(wǎng)友心中“最有文化的直播間”。

可以說(shuō)，董宇輝以一己之力帶火了開播半年都不溫不火的東方甄選，也讓新東方的股價(jià)從跌跌不休到絕地翻盤。

回顧東方甄選最近發(fā)表的開播一周年系列相關(guān)視頻，東方甄選從2021年12月28日首播至今，建立了從1到6的賬號(hào)矩陣，所有賬號(hào)粉絲總量突破3600萬(wàn)。東方甄選已經(jīng)連續(xù)數(shù)月霸榜抖音帶貨冠軍，帶貨產(chǎn)品主要覆蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、圖書和生活用品四個(gè)品類。目前已推出52款自營(yíng)產(chǎn)品，所有商品總銷量達(dá)1825萬(wàn)單。

圖源：抖音視頻截圖

對(duì)于東方甄選爆紅的原因，新東方創(chuàng)始人俞敏洪認(rèn)為：“東方甄選的成功更多的是偶然性，加上一定的必然性帶來(lái)的結(jié)果?！?/strong>

02 重回巔峰，仍需探索

股價(jià)反映的只是一方面，一家公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)才能全面反映在這段財(cái)務(wù)時(shí)間內(nèi)的經(jīng)營(yíng)狀況。

根據(jù)新東方官方公告，最新的2023財(cái)年第2季度財(cái)報(bào)將于1月17日公布，這次我們先聚焦其10月底公布的2023財(cái)年第1季度業(yè)績(jī)。

圖源：新東方2023財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)

截至2022年8月31日的2023財(cái)年第一財(cái)季內(nèi)，新東方營(yíng)收7.45億美元，較去年同期減少43.1%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)為8371萬(wàn)美元，同比下滑24.7個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)于營(yíng)收的大幅下降，新東方在財(cái)報(bào)中解釋稱，主要還是受雙減政策影響，不得不終止K9學(xué)科的補(bǔ)習(xí)業(yè)務(wù)。

營(yíng)收減少的同時(shí)，新東方的經(jīng)營(yíng)成本也在同時(shí)下降。2023財(cái)年第一財(cái)季的新東方在營(yíng)收成本同比減少51.4%，營(yíng)銷成本和行政成本都同比減少了四成以上。

圖源：新東方2023財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)

而新東方的學(xué)校數(shù)量，也下滑得厲害。截至2022年8月31日，學(xué)校及學(xué)習(xí)中心的總數(shù)為706間，較去年同期的1556間直接減少了55%。

雙減政策的影響仍是滅頂之災(zāi)，小小的直播間并不能讓新東方涅槃重生。

有觀點(diǎn)認(rèn)為東方甄選爆紅后新東方會(huì)轉(zhuǎn)型做農(nóng)業(yè)，俞敏洪在個(gè)人公眾號(hào)“老俞閑話”中予以否認(rèn)，并明確表示：“新東方主要做的事情還是教育，教育是新東方的主要業(yè)務(wù)?！?/p>

圖源：微信公眾號(hào)截圖

原本不受雙減管控、被寄予厚望的成人及大學(xué)生考試業(yè)務(wù)卻表現(xiàn)一般，在此業(yè)務(wù)上新東方增長(zhǎng)僅為2%。財(cái)會(huì)、教資等考證業(yè)務(wù)，新東方也不屬于領(lǐng)域頭部，故而營(yíng)收甚微。

不過(guò)由于留學(xué)市場(chǎng)的回暖，新東方在出國(guó)咨詢業(yè)務(wù)上增長(zhǎng)顯著，同比增長(zhǎng)21%，為本季度新東方業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的最大抓手，業(yè)務(wù)營(yíng)收占比超24%。

圖源：新東方2023財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)

新東方在摸索新方向和發(fā)展新業(yè)務(wù)方面，雖然東方甄選表現(xiàn)出色，但基于教育底色，新東方仍未探索出一條真正行之有效的道路。

現(xiàn)階段爆紅過(guò)后的東方甄選仍要遭受更多專業(yè)的考驗(yàn)。即便將自己定位為一家農(nóng)產(chǎn)品為內(nèi)核的產(chǎn)品科技公司，但東方甄選的核心成員大多由教育從業(yè)者轉(zhuǎn)行而來(lái)，他們?cè)谵r(nóng)產(chǎn)品食品質(zhì)量和供應(yīng)鏈的把控上不具豐富經(jīng)驗(yàn)。

去年9月，東方甄選直播間售賣的玉米引發(fā)全網(wǎng)熱議。

起因是大主播辛巴在自己主播間炮轟東方甄選的定價(jià)問(wèn)題，稱“一盒玉米50塊，每根玉米6塊錢，實(shí)際上玉米的成本價(jià)只要7毛錢左右，公司拿到40%的利潤(rùn)，太虛偽?！?/p>

圖源：網(wǎng)絡(luò)

“6元玉米”成為東方甄選開播以來(lái)最大的輿論事件，一些網(wǎng)友開始質(zhì)疑東方甄選打著助農(nóng)旗號(hào)，實(shí)際上收益都到了自己口袋，根本無(wú)法幫助到農(nóng)民。

對(duì)此，董宇輝在直播間澄清，表示玉米的品質(zhì)不同，且講出了“谷賤傷農(nóng)”的成語(yǔ)，也是后續(xù)引發(fā)諸多爭(zhēng)議的一個(gè)點(diǎn)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

畢竟，“谷賤傷農(nóng)”將東方甄選的定位上升到了更高的情懷層面，就容易與本身直播帶貨的商業(yè)行為沖突，容易被網(wǎng)友抓住漏洞。

圖源：微信公眾號(hào)評(píng)論

雖然最后此事以辛巴的道歉和玉米供應(yīng)商的召回落下帷幕，但是在帶貨領(lǐng)域初出茅廬的東方甄選必須警惕類似事件的重演。

畢竟商業(yè)行為越是摻雜太多情懷，最后翻車也越是致命。

爆紅伴隨著偶然性，對(duì)于爆火過(guò)后的路，新東方和東方甄選還得繼續(xù)探索。

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