在當(dāng)下的社會(huì)中，越來越多的人選擇創(chuàng)業(yè)注冊(cè)公司。注冊(cè)公司不僅可以實(shí)現(xiàn)個(gè)人的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，還能為社會(huì)帶來更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是，不同的人注冊(cè)公司的目的、方式和需求都有所不同。下面將對(duì)注冊(cè)公司的人群畫像進(jìn)行詳細(xì)的介紹。

1. 初創(chuàng)型創(chuàng)業(yè)者

初創(chuàng)型創(chuàng)業(yè)者通常是指沒有創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的新手，他們對(duì)創(chuàng)業(yè)有著濃厚的熱情和激情，想通過創(chuàng)業(yè)來改變現(xiàn)狀。這類人通常對(duì)市場(chǎng)和行業(yè)了解較少，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)新需求較高。他們往往以個(gè)人名義注冊(cè)公司，目的是為了獲得法人身份，方便開展商業(yè)活動(dòng)。

2. 技術(shù)型創(chuàng)業(yè)者

技術(shù)型創(chuàng)業(yè)者一般具備深厚的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)能力，他們通常是某個(gè)行業(yè)的專家或技術(shù)骨干。注冊(cè)公司對(duì)他們來說是為了實(shí)施自己的創(chuàng)新項(xiàng)目或技術(shù)成果，并通過產(chǎn)品或服務(wù)來獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)。這類人通常會(huì)選擇合股公司或有限責(zé)任公司的形式注冊(cè)，以便能夠吸引合作伙伴或投資人的加入。

3. 進(jìn)軍新行業(yè)的跨界創(chuàng)業(yè)者

在社會(huì)進(jìn)步的浪潮中，新興行業(yè)不斷涌現(xiàn)，吸引著越來越多的跨界創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入其中?？缃鐒?chuàng)業(yè)者往往是在自己原有行業(yè)取得一定成就后，看到其他行業(yè)發(fā)展?jié)摿?，希望通過注冊(cè)公司來創(chuàng)造出新的商業(yè)價(jià)值。這類人通常擁有一定的資本實(shí)力，能夠承擔(dān)起公司注冊(cè)和運(yùn)營(yíng)的成本。

4. 社會(huì)創(chuàng)業(yè)者

與商業(yè)創(chuàng)業(yè)者不同，社會(huì)創(chuàng)業(yè)者的目標(biāo)是通過自己的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)去解決社會(huì)問題，改善社會(huì)福利。社會(huì)創(chuàng)業(yè)者通常注冊(cè)非營(yíng)利組織或慈善機(jī)構(gòu)，以社會(huì)效益為導(dǎo)向，而非經(jīng)濟(jì)利益。這類人往往對(duì)社會(huì)問題有深刻的了解，有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和使命感，希望通過注冊(cè)公司來推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。

5. 傳統(tǒng)企業(yè)家

傳統(tǒng)企業(yè)家往往是家族企業(yè)的繼承者或發(fā)展者，他們通過注冊(cè)公司來延續(xù)家族事業(yè)，或?qū)鹘y(tǒng)行業(yè)開拓到新的市場(chǎng)。傳統(tǒng)企業(yè)家在注冊(cè)公司時(shí)更看重公司的穩(wěn)定性和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，通常會(huì)選擇有限責(zé)任公司的形式，以便更好地管理和傳承企業(yè)。

在注冊(cè)公司的人群中，不同的人有著不同的需求和目標(biāo)，因此在注冊(cè)公司時(shí)需要根據(jù)自身情況選擇適合的公司形式和注冊(cè)方式。無論是初創(chuàng)型創(chuàng)業(yè)者、技術(shù)型創(chuàng)業(yè)者，還是社會(huì)創(chuàng)業(yè)者、進(jìn)軍新行業(yè)的跨界創(chuàng)業(yè)者，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)通過注冊(cè)公司實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，為社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

廣州番禺公司集群注冊(cè)：打造企業(yè)新生態(tài)

背景介紹

隨著廣州番禺經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)選擇在番禺注冊(cè)成立。為了更好地促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，番禺區(qū)政府積極推動(dòng)公司集群的建設(shè)，旨在打造一個(gè)集產(chǎn)業(yè)鏈、人才、技術(shù)、資金等資源于一體的企業(yè)新生態(tài)。

公司集群的意義

公司集群的建設(shè)，可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的互利共贏，促進(jìn)資源共享，提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，公司集群還可以形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。

公司集群的優(yōu)勢(shì)

公司集群的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

資源共享：企業(yè)之間可以共享人才、技術(shù)、資金等資源，降低企業(yè)的成本。 技術(shù)創(chuàng)新：企業(yè)之間可以進(jìn)行技術(shù)交流，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 品牌效應(yīng)：公司集群可以形成品牌效應(yīng)，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。 政策支持：政府會(huì)給予公司集群政策支持，為企業(yè)的發(fā)展提供保障。公司集群的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，番禺已經(jīng)形成了多個(gè)公司集群，涉及電子信息、生物醫(yī)藥、新材料等多個(gè)領(lǐng)域。這些公司集群已經(jīng)成為番禺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。

公司集群的注冊(cè)流程

想要加入公司集群，企業(yè)需要進(jìn)行注冊(cè)。注冊(cè)流程如下：

填寫申請(qǐng)表格：企業(yè)需要填寫公司集群申請(qǐng)表格，提供企業(yè)的基本信息。 提交材料：企業(yè)需要提交相關(guān)材料，包括企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證等。 審核：政府會(huì)對(duì)企業(yè)進(jìn)行審核，審核通過后，企業(yè)可以正式加入公司集群。公司集群的未來發(fā)展

隨著廣州番禺經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，公司集群的未來發(fā)展前景廣闊。政府將繼續(xù)加大對(duì)公司集群的支持力度，促進(jìn)企業(yè)之間的合作，推動(dòng)公司集群的快速發(fā)展。

結(jié)語

公司集群的建設(shè)，是番禺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。企業(yè)可以通過加入公司集群，實(shí)現(xiàn)資源共享、技術(shù)創(chuàng)新、品牌效應(yīng)等多重優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。相信在政府的大力支持下，公司集群一定會(huì)取得更加輝煌的成就。

重慶是中國(guó)西南地區(qū)的重要城市，也是全國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)中心之一。隨著國(guó)家政策的不斷推進(jìn)，越來越多的企業(yè)選擇在重慶注冊(cè)成立公司。本文將為您介紹重慶公司集體注冊(cè)的相關(guān)內(nèi)容。

什么是重慶公司集體注冊(cè)？

重慶公司集體注冊(cè)是指多個(gè)企業(yè)共同組成一個(gè)公司的注冊(cè)過程。這種方式可以降低企業(yè)的注冊(cè)成本，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，也可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的資源共享，促進(jìn)企業(yè)之間的合作與發(fā)展。

重慶公司集體注冊(cè)的優(yōu)勢(shì)

重慶公司集體注冊(cè)有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：

降低注冊(cè)成本：多個(gè)企業(yè)共同注冊(cè)，可以分?jǐn)傋?cè)費(fèi)用，降低企業(yè)的注冊(cè)成本。 提高經(jīng)濟(jì)效益：多個(gè)企業(yè)共同組成一個(gè)公司，可以實(shí)現(xiàn)資源共享，提高經(jīng)濟(jì)效益。 促進(jìn)企業(yè)合作：企業(yè)之間可以通過共同注冊(cè)公司，促進(jìn)合作與發(fā)展。重慶公司集體注冊(cè)的流程

重慶公司集體注冊(cè)的流程如下：

確定注冊(cè)公司的名稱。 確定注冊(cè)公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)。 制定公司章程。 確定注冊(cè)資本。 辦理工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照。 辦理稅務(wù)登記證。 辦理組織機(jī)構(gòu)代碼證。 辦理銀行開戶手續(xù)。重慶公司集體注冊(cè)的注意事項(xiàng)

重慶公司集體注冊(cè)需要注意以下幾點(diǎn)：

確定注冊(cè)公司的名稱時(shí)，需要遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)。 制定公司章程時(shí)，需要考慮到各個(gè)企業(yè)的利益。 確定注冊(cè)資本時(shí)，需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行合理分配。 辦理工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、組織機(jī)構(gòu)代碼證和銀行開戶手續(xù)時(shí)，需要提供真實(shí)的企業(yè)信息。重慶公司集體注冊(cè)的適用對(duì)象

重慶公司集體注冊(cè)適用于以下企業(yè)：

同行業(yè)企業(yè)：同行業(yè)企業(yè)可以通過共同注冊(cè)公司，實(shí)現(xiàn)資源共享，提高經(jīng)濟(jì)效益。 不同行業(yè)企業(yè)：不同行業(yè)企業(yè)可以通過共同注冊(cè)公司，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)合作，拓展業(yè)務(wù)范圍。 地理位置相近的企業(yè)：地理位置相近的企業(yè)可以通過共同注冊(cè)公司，實(shí)現(xiàn)地域優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。重慶公司集體注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)

重慶公司集體注冊(cè)也存在一些風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)：

股權(quán)分配問題：不同企業(yè)之間股權(quán)分配的問題可能會(huì)引起糾紛。 管理問題：多個(gè)企業(yè)共同管理一個(gè)公司，可能會(huì)存在管理混亂的問題。 利益分配問題：不同企業(yè)之間利益分配的問題可能會(huì)引起糾紛。重慶公司集體注冊(cè)的前景

隨著國(guó)家政策的不斷推進(jìn)，重慶公司集體注冊(cè)將會(huì)越來越受到企業(yè)的關(guān)注和青睞。未來，重慶公司集體注冊(cè)將成為企業(yè)合作與發(fā)展的重要方式之一。

結(jié)語

重慶公司集體注冊(cè)是一種降低企業(yè)注冊(cè)成本、提高經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)企業(yè)合作與發(fā)展的重要方式。企業(yè)在進(jìn)行重慶公司集體注冊(cè)時(shí)，需要注意相關(guān)法律法規(guī)，制定合理的股權(quán)結(jié)構(gòu)和公司章程，合理分配注冊(cè)資本，提供真實(shí)的企業(yè)信息。未來，重慶公司集體注冊(cè)將成為企業(yè)合作與發(fā)展的重要方式之一。

公眾號(hào)“我和這個(gè)世界不熟”曾發(fā)布過一篇文章，題目是《海倫司小酒館不相信愛情》。作者當(dāng)時(shí)還是一名窮學(xué)生，“支付寶余額最多四位數(shù)的那種”。

大城市的聲色場(chǎng)有門檻，學(xué)生或者剛步入職場(chǎng)的年輕人，包不起卡座，開不起好酒，海倫司成為了他們無數(shù)個(gè)夜晚的歸屬。他們?cè)谶@里與人搭訕，和曖昧對(duì)象飲酒，一晃眼步入社會(huì)，畢業(yè)后各自散去。

“海倫司的目標(biāo)消費(fèi)者就是我們這種口袋空空的人，定價(jià)都照我們的水平來，不然掛科、被綠、表白失敗、外賣被偷、錯(cuò)過四級(jí)報(bào)名、體測(cè)忘打卡的大學(xué)生們真的無處可去。所以海倫司經(jīng)常被我翻牌子，我在那里見證了很多人愛情的開始和結(jié)束，包括我自己?！弊髡咴谖恼轮羞@樣寫道。

也正是這群年輕人，讓海倫司從12年前的無名小酒館成長(zhǎng)到如今的體量。2021年3月，海倫司（Helen’s）正式向港交所遞交招股說明書，申請(qǐng)登陸港交所主板上市。

8月31日，海倫司通過聆訊，并宣布于9月10日赴港交所掛牌。其預(yù)計(jì)發(fā)售1.34億股票，招股價(jià)格區(qū)間為18.82-20.72港元，認(rèn)購(gòu)截止日期為9月3日。

這家公司的招股書顯示，在2018年至2020年，海倫司的酒館總數(shù)分別為162家、252家和351家，并進(jìn)一步增加至截至最后實(shí)際可行日期的372家，目前全部為直營(yíng)。在營(yíng)收方面，從2018年的1.15億元，到2019年的5.65億元，再到2020年的8.18億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到166.9%。

從規(guī)模上看，海倫司已然成為目前國(guó)內(nèi)最大的連鎖小酒館。

不設(shè)最低消費(fèi)、大部分瓶裝啤酒都不超過10元，海倫司以低價(jià)走量的方式將自己定位為“年輕人的線下社交平臺(tái)”，向資本市場(chǎng)講起了時(shí)髦的新消費(fèi)故事。3月，海倫司獲得了黑蟻資本、中金公司3300萬美金的首輪融資。如果此番能成功上市，它也會(huì)成為中國(guó)內(nèi)地第一個(gè)上市的連鎖酒館公司。

資本市場(chǎng)之外，海倫司是年輕人的記憶載體。隨著他們走入社會(huì)，收入漸長(zhǎng)，也許不會(huì)再踏入海倫司。那篇文章的作者在最后寫道，“其實(shí)酒在哪兒都能喝，不是非海倫司不可，但沒有正當(dāng)好時(shí)候的我了?！?/p>

低價(jià)引來流量

海倫司或許沒有愛情，但卻從不缺少流量。一批大學(xué)生走了，新的年輕人等待上線。號(hào)稱“夜間星巴克”的它，捕獲了這些無處歸去的年輕人和他們正當(dāng)好的悸動(dòng)。

2009年，海倫司的創(chuàng)始人徐炳忠把第一家小酒館開在了北京五道口——一個(gè)江湖人稱“宇宙中心”的地方。因?yàn)橹苓厖R集了眾多高校，還有大批外國(guó)人扎堆，這里也以各種酒吧而知名。酒吧作為一種外來文化，很自然地，徐炳忠最初瞄準(zhǔn)的顧客群就是外國(guó)留學(xué)生。

雖然地處繁華商圈，但第一家海倫司的位置并不顯眼，當(dāng)時(shí)年租金20萬，距離該處500米的地方，年租金就到了200萬。

用徐炳忠的話來說，海倫司擅長(zhǎng)選“最差”的位置，把生意做爆。比如用價(jià)格戰(zhàn)的方式吸引一波消費(fèi)者，再在萬圣節(jié)、感恩節(jié)推出各種主題活動(dòng)拉攏人氣。門店沒有飛鏢、桌球這些活動(dòng)，也沒有當(dāng)時(shí)流行的駐場(chǎng)歌手，顧客進(jìn)店就是安靜地坐坐，跟朋友聊聊天，氛圍比較自在。

很快，海倫司在留學(xué)生圈子里走紅，而最初一批消費(fèi)者作為種子用戶，吸引來了更多國(guó)內(nèi)年輕人。這讓徐炳忠開始意識(shí)到，從留學(xué)生的圈子里走出來，面向更多的中國(guó)年輕消費(fèi)者，做他們的線下社交空間，或許是個(gè)不錯(cuò)的生意。

整體上看，國(guó)內(nèi)的酒館行業(yè)還處于高度分散化的狀態(tài)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文的報(bào)告，截至2020年末，中國(guó)約有3.5萬家酒館，其中95%為獨(dú)立酒館。以2020年的收入計(jì)，中國(guó)酒館行業(yè)前五大經(jīng)營(yíng)者的合并市場(chǎng)份額僅占2.2%。

幾年時(shí)間過去，最早的那家五道口小酒館早已不復(fù)存在，但海倫司向更多年輕人打開大門。它在上海、天津、廈門、武漢等地開出了多家酒館，并開始下沉。

從其開店邏輯上看，相較于一線城市，二三線及以下城市是海倫司更主要的市場(chǎng)。在2018到2020年期間，二線城市的門店數(shù)量從82家增長(zhǎng)到了200家；三線及以下城市的門店數(shù)量從53家擴(kuò)張到了94家。同時(shí)，截止2020年12月31日，一線城市的酒館只有56家。

從單店日均銷售額看，二線、三線及以下城市比一線城市更高。以2020年為例，一線城市海倫司門店為8500元，而二線城市、三線城市則分別達(dá)到了11400元、10900元。

這也意味著，從開店和選址邏輯上看，海倫司更傾向于下沉市場(chǎng)——在相對(duì)更低的人力和租金成本之下，創(chuàng)造更多的利潤(rùn)。

其招股書顯示，海倫司每家直營(yíng)酒館的建筑面積一般在300-500平米之間，能同時(shí)容納150到200名顧客。截至2018年、2019年及2020年12月31日，每家海倫司直營(yíng)酒館分別平均有36、41、45桌，每桌平均可容納4至6人。

新店從選址簽約到具備開業(yè)條件僅需約2-3個(gè)月，盈虧平衡期也在逐年下降，從2018年的6個(gè)月，到2019的5個(gè)月，再到2020年下降至3個(gè)月。

而從第1家到第372家，低價(jià)策略一直貫穿其中。如果要問年輕人為什么要去海倫司喝酒，“便宜”一定是其中的關(guān)鍵原因。

“臨近大學(xué)畢業(yè)那段時(shí)間，頻率最高的時(shí)候能一周去3次，4、5個(gè)人一起，人均只花60-70塊?！碑厴I(yè)于武漢一所大學(xué)的石宛告訴界面新聞，長(zhǎng)期消費(fèi)海倫司主要是平價(jià)的原因，“一般同類型酒吧都比它貴，那些地方一瓶酒的價(jià)格在海倫司能喝到吐，所以一到周末都滿座?！?/p>

沒有高級(jí)酒吧的最低消費(fèi)門檻，這也多少減輕了那些第一次踏入酒館大門、兜里又沒什么錢的年輕學(xué)生的局促感。走進(jìn)店內(nèi)掃碼下單，如果是第一次來的新顧客，店員還會(huì)送上免費(fèi)的啤酒。

目前海倫司的瓶裝啤酒，包括百威、科羅娜以及自有品牌都不超過10塊錢。譬如275ml的瓶裝百威啤酒售價(jià)9.8元，根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，同行業(yè)對(duì)該款百威啤酒的平均售價(jià)為15至30元/瓶。

很明顯，海倫司是通過低價(jià)來吸引流量，并進(jìn)一步通過門店快速擴(kuò)張和產(chǎn)品銷售規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，來累積規(guī)模效應(yīng)，降低采購(gòu)成本和固定費(fèi)用攤銷。

這也是區(qū)別于其他酒吧商業(yè)模式的一點(diǎn)。一般的酒吧由于選址在高租金的地方，如果想要賺錢，消費(fèi)價(jià)格就定得很高，那么就限制了消費(fèi)者數(shù)量，導(dǎo)致無法實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。而這也是這個(gè)行業(yè)之所以集中度不高的原因之一。

自有飲品提升利潤(rùn)

以扎啤、精釀、果啤、奶啤為主的自有產(chǎn)品，由于減少了中間商環(huán)節(jié)，成為海倫司提高毛利率水平和樹立品牌的一大秘訣。

2018至2020年，海倫司自有酒飲銷售收益占酒飲收益的比例分別為68.4%、64.2%和69.8%。而自有品牌酒飲比第三方采購(gòu)的酒飲毛利率還要高，2018年至2020年，前者的毛利率分別為71.4%、75.3%和78.4%，高于后者在對(duì)應(yīng)期間內(nèi)39.2%、52.8%和51.5%的毛利率。

海倫司的定位總是在強(qiáng)調(diào)“社交”，社交氛圍的形成難以量化，但海倫司抓住一點(diǎn)，即不斷將客單價(jià)降到極致，淡化消費(fèi)者的其他社會(huì)屬性，讓他們能感到放松和自在。

“一家酒吧最關(guān)鍵的是定位，它最大的體驗(yàn)就是地段、產(chǎn)品、環(huán)境、價(jià)格、服務(wù)綜合起來的性價(jià)比?！焙无群闶潜本┮幻瓢傻亩嗄陱臉I(yè)者。

在他看來，海倫司做得聰明的一點(diǎn)，是將目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定在了沒什么太高消費(fèi)能力但又想來玩的年輕人，那么只需要提供基礎(chǔ)的服務(wù)、中低價(jià)的產(chǎn)品、熱鬧的現(xiàn)場(chǎng)氛圍即可。不同于高級(jí)酒吧，海倫司的菜單上雞尾酒很少，門店也沒有專門的調(diào)酒師，還可以進(jìn)一步壓縮人力成本。

“果啤的度數(shù)很低，奶啤說白了其實(shí)就是飲料，女生一般都喜歡點(diǎn)這個(gè)，沒什么心理負(fù)擔(dān)。”方嘉慧今年大三，她是北京房山良鄉(xiāng)大學(xué)城附近海倫司門店的常客，她周圍的很多人來酒館玩的目的不一定是沖著“買醉”來的，而是喜歡聚會(huì)的熱鬧氣氛。

《2020低度酒行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析》顯示，2019年，國(guó)內(nèi)果酒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約為2315億元，較2018年已經(jīng)上漲了6.24%。其中95后酒類消費(fèi)者的人均消費(fèi)增速最快，更喜歡啤酒、洋酒、果酒、葡萄酒等低度酒品類。

針對(duì)眼下消費(fèi)者喜好低酒精度、多元化口味的需求，海倫司開發(fā)出了白桃味、草莓味、葡萄味的自有品牌啤酒。

小吃越少越好，故事越多越好

在小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)，抱怨海倫司“小食太少”的人有很多。但目前海倫司的做法，是鼓勵(lì)消費(fèi)者自帶或者點(diǎn)外賣。它將小食菜單做到非常精簡(jiǎn)，基本上都是出餐很快的水果拼盤、豆皮、黃瓜、花生等等，既可以營(yíng)造輕松隨意的消費(fèi)環(huán)境，還能減輕后廚負(fù)擔(dān)和管理成本。

海倫司之所以有不錯(cuò)的用戶粘性，很大程度上還在于它的品牌營(yíng)銷，以及對(duì)私域流量的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

在其經(jīng)營(yíng)成本類目中，海倫司的宣傳推廣費(fèi)用在2018年時(shí)僅為520萬元，到了2020年已經(jīng)上漲至1540萬元。

“我有酒你有故事”的雞湯段子雖然老套，但對(duì)于面向年輕人群體的小酒館來說，仍然是符合消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)銷。不難看出，海倫司在各類面向年輕人的活動(dòng)甚至校園營(yíng)銷上發(fā)力，來凸顯其品牌的社交屬性。

目前，以“Helens海倫司小酒館”為傳播ID，海倫司搭建了官方微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體矩陣已經(jīng)累積了超過570萬粉絲，還有淘寶、官方京東商城、微信官方商城可以累積大量用戶數(shù)據(jù)。

2020年，一個(gè)名為“海倫司可樂桶全國(guó)統(tǒng)一姿勢(shì)”的挑戰(zhàn)在抖音上走紅，累計(jì)播放量達(dá)到了10億次。

同時(shí)，每一家小酒館的桌子上，還有該門店的微信群二維碼可以掃描加入。負(fù)責(zé)活躍氛圍的店員會(huì)在群里拋出第二天門店的歌單讓用戶投票。

在投資人黑蟻資本管理合伙人何愚眼中，品牌最大的護(hù)城河是其為用戶提供真正自由放松、毫無門檻的普世性社交空間。對(duì)標(biāo)星巴克，不難看出海倫司和投資人的野心。在其招股書中，海倫司計(jì)劃要在2023年將門店數(shù)量擴(kuò)充至2200家。

但小酒館的社交空間真的能形成品牌護(hù)城河嗎？

餐飲分析師王冬明對(duì)界面新聞分析稱，小酒館想要實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，最大的挑戰(zhàn)的仍然是消費(fèi)習(xí)慣。因?yàn)橄噍^于普通餐飲行業(yè)，與咖啡以及茶飲不同，目前酒吧對(duì)于國(guó)人大眾消費(fèi)來說，消費(fèi)習(xí)慣及群體不夠成熟，消費(fèi)頻次也很有限。

“以前常去海倫司是因?yàn)樯蠈W(xué)，現(xiàn)在長(zhǎng)大了以后喝酒誰會(huì)去呢？想到那個(gè)地方就會(huì)覺得平平無奇，酒又便宜又上頭?！痹谑鹂磥恚谟辛烁嘞M(fèi)選擇之后，海倫司并沒有足夠的吸引力。

不過可以肯定的是，年輕的消費(fèi)者不斷涌現(xiàn)，海倫司有一天也許不復(fù)存在，但年輕人的夜晚依舊歡騰。

一位意外離世的年輕投資人引發(fā)了大眾關(guān)注。

年僅32歲的魏萌（Sara Wei）在8月16日晚22時(shí)去世。她是DCM的董事總經(jīng)理，曾經(jīng)入選2019福布斯中國(guó)30歲以下精英榜。DCM是一家風(fēng)險(xiǎn)投資公司，管理著超過40億美元的資金，目前已在美國(guó)和亞洲地區(qū)投資了超過400家高科技企業(yè)，其中包括快手、58同城、脈脈、探探、唯品會(huì)等公司。

8月17日晚，魏萌治喪小組發(fā)布訃告稱，魏萌于8月16日晚22時(shí)去世，并將于近日舉行遺體告別儀式。據(jù)悉，魏萌在參加LEGACY里程（下稱“里程”）的飛躍力工作坊課程時(shí)，在課室意外暈倒，經(jīng)兩天全力救治，最終醫(yī)治無效去世。

關(guān)于魏萌參與的“飛躍力工作坊”的信息卻已在各社交平臺(tái)流傳，有多位網(wǎng)友表示里程培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行的課程內(nèi)容涉及傳銷與精神控制。

不過，這一說法遭到魏萌家屬的否認(rèn)。其家屬在朋友圈表示，網(wǎng)絡(luò)上的信息嚴(yán)重失實(shí)，對(duì)魏萌造成了極大誤解，也對(duì)家人造成了二次傷害。里程公司則表示，公司將與家屬一致，對(duì)具有扭曲事實(shí)、污蔑與攻擊性的言語和不實(shí)報(bào)道，采取一切必要的法律手段予以維權(quán)。

河南豫龍律師事務(wù)所付建律師認(rèn)為，魏萌在培訓(xùn)中發(fā)生意外暈倒，并最終死亡事實(shí)已經(jīng)成立，根據(jù)我國(guó)《民法典》的相關(guān)規(guī)定，里程公司作為該培訓(xùn)活動(dòng)的組織者，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的安全保障義務(wù)，應(yīng)對(duì)課程培訓(xùn)強(qiáng)度、合理性給出相應(yīng)的證明，未盡安排保障義務(wù)，或?qū)φn程強(qiáng)度無法做出合理性說明的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

8月17日下午，界面新聞?dòng)浾邅淼絃EGACY里程在北京的辦公地點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)大門緊鎖，現(xiàn)場(chǎng)多次敲門均無人應(yīng)答，多次撥打座機(jī)，有電話聲響起，但是無人接聽。

這家里程公司究竟教授什么內(nèi)容？為何眾多人對(duì)它的評(píng)價(jià)如此負(fù)面？飽受爭(zhēng)議的課程又是如何吸引投資人參與的？ 

培訓(xùn)還是精神傳銷？

根據(jù)里程官網(wǎng)的介紹，這是一家咨詢顧問公司，2000年創(chuàng)立于香港，公司的主要業(yè)務(wù)是舉辦工作坊，參與工作坊能夠幫人“實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、創(chuàng)造卓越，邁向生命及事業(yè)的巔峰。”公司還特別指出，許多來自香港、北京、深圳的卓越人士都參與過公司課程。

課程分為四階段：自覺力、飛躍力、里程、智泉，有連續(xù)性，不可單獨(dú)報(bào)課。界面新聞了解到，為期3個(gè)晚上+2個(gè)白天的自覺力課程售價(jià)9800元，為期三個(gè)周末的里程課報(bào)價(jià)16000元，四個(gè)階段課程總費(fèi)用近5萬元。

一位2017年在深圳參與過課程的人士對(duì)界面新聞?wù)f，課名原先叫做“探索、蛻變、里程”，三階段上完自己花費(fèi)近4萬元。里程課很少公開招生，招新主要靠老學(xué)員的“感召”，也就是拉人頭。人們拉來的都是身邊的親人與好友，很多時(shí)候老學(xué)員還會(huì)幫親朋繳費(fèi)。

上述人士介紹，這類課程理論被稱作“教練技術(shù)”，相關(guān)機(jī)構(gòu)曾在臺(tái)灣香港盛行，十余年前進(jìn)入廣深一帶，再往內(nèi)地主要城市發(fā)展，機(jī)構(gòu)導(dǎo)師基本是港臺(tái)人士。

但因?yàn)檎n程內(nèi)容飽受爭(zhēng)議，上完課后學(xué)員對(duì)其評(píng)價(jià)兩極：有人很認(rèn)同，有人卻評(píng)價(jià)為“精神傳銷”。

“一百多平的房間，窗簾拉得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，老師讓所有同學(xué)坐在地板上閉著眼睛，然后播放一些傷感的音樂，老師念念有詞。沒一會(huì)兒，先是一兩個(gè)人哭，接著是一大群人哭，嚎啕大哭?！蓖跤暝?016年參與過初階課，那時(shí)她正創(chuàng)業(yè)，合伙人幫她交了學(xué)費(fèi)，即使她一再表示自己沒時(shí)間，合伙人仍拉著她到了上課點(diǎn)。

“剛進(jìn)去的那兩天，感覺導(dǎo)師非常嚴(yán)厲，不準(zhǔn)帶手機(jī)、不準(zhǔn)喝水，遲到更是要被拎上講臺(tái)批斗?！蓖跤暝?yàn)檎n程中喝了一口水而被老師當(dāng)眾指責(zé)，她感到非常尷尬，只好主動(dòng)認(rèn)錯(cuò)。

這類樹立老師權(quán)威的做法很有效，但在王雨看來，老師有“控制”學(xué)員情緒之嫌。她表示，課程中有許多環(huán)節(jié)引導(dǎo)人回憶痛苦經(jīng)歷，甚至相互貶斥，許多學(xué)員情緒崩潰，哭作一團(tuán)。之后，老師又引導(dǎo)學(xué)員做出改變，并鼓勵(lì)學(xué)員相互擁抱和表達(dá)愛。

“但在我看來那種擁抱很莫名其妙，上課時(shí)更像在表演?！蓖跤暾f，自己后來將大部分課程同學(xué)的微信拉黑了。

除課程內(nèi)容外，極端的拉人方式也是該類課程被詬病的原因。多位親歷者透露，課程結(jié)束后機(jī)構(gòu)以“海星計(jì)劃”的名義要求學(xué)員引薦更多親友上課——每拉來一個(gè)新人，就是拯救了一顆“海星”。

編劇劉庚對(duì)界面新聞講述了自己被“拉人頭”的經(jīng)歷。幾個(gè)月前，一位聯(lián)系不多的網(wǎng)友曾盛情邀約他吃飯，剛坐下便問他是否有房和車、收入多少等隱私問題。飯后，自稱是其“女友”的女性趕來，夸贊自己最近上了一門可以改變?nèi)松恼n程，并慫恿劉庚一同去體驗(yàn)。

“這兩人看上去很不熟悉，并不像情侶，可能只是為了來拉我上課編造的?！眲⒏f，網(wǎng)友之后發(fā)來課程報(bào)名表和海報(bào)，但自己拒絕了。

據(jù)界面新聞了解，學(xué)員們對(duì)課程的態(tài)度往往分化嚴(yán)重，有的非常抗拒，有的極其認(rèn)同，還有些則搖擺不定，非常掙扎。

而堅(jiān)持到最后的學(xué)員一般都對(duì)課程完全認(rèn)同，還會(huì)組成班級(jí)，例如“里程170”，畢業(yè)后能作為課程助理重新參訓(xùn)，還會(huì)定期參加公益慈善活動(dòng)。

精英的焦慮

而此次事件，除了課程是否涉及“洗腦”之外，為何投資人這樣的精英群體也會(huì)參與其中，也成為爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。

事實(shí)上，投資人也是一個(gè)極度焦慮的群體。

李木自從做了某人民幣基金的分析師后，幾乎每天都在凌晨2點(diǎn)后才能入睡。日常的工作會(huì)議往往在12點(diǎn)后結(jié)束，且投資是一個(gè)需要快速和長(zhǎng)期學(xué)習(xí)的行業(yè)，“這意味著，你的休息時(shí)間可以被無限地壓縮小，以及壓力可能被無限地增大?！?/p>

這樣的作息在圈內(nèi)并不少見。李木直言，當(dāng)魏萌去世的消息剛開始在創(chuàng)投圈傳播時(shí)，凌晨?jī)扇c(diǎn)后，還有投資人在發(fā)布相關(guān)信息，同時(shí)也不時(shí)會(huì)有業(yè)內(nèi)人士出現(xiàn)互動(dòng)。

在外界看來，投資人有著光鮮的形象，不僅學(xué)歷、工資高，而且管理著龐大的資金，屬于社會(huì)精英階層。但高收入背后是高壓力，這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，身心都面臨巨大挑戰(zhàn)的行業(yè)。因此，教練技術(shù)、身心靈、靈修等培訓(xùn)課程也成為不少投資人的選擇。

“投資的性質(zhì)意味著你的努力沒有上限，你不努力，投出好項(xiàng)目的機(jī)會(huì)很渺茫，你非常非常努力，也不代表能投出好項(xiàng)目?！崩钅菊f，投資是一條沒有退路的職業(yè)，要么成為一個(gè)偉大的投資人，要么就是失業(yè)，消失在這個(gè)行業(yè)。

高壓的工作節(jié)奏在近兩年變得更快了。隨著國(guó)內(nèi)疫情趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)需求持續(xù)回暖，創(chuàng)投行業(yè)在馬太效應(yīng)加劇的背景下，節(jié)奏反倒加速了。多家投資機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)超募，投資數(shù)量和金額甚至超過往年。

頻繁的出差，睡眠時(shí)間減少，難以兼顧工作與生活……投資人壓力聚集，排解方法顯得格外重要。

一位投資機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始合伙人表示，投資人現(xiàn)在的壓力會(huì)比原來大，一方面是在搶好項(xiàng)目時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和估值會(huì)讓自己產(chǎn)生焦慮；另一方面，即便順利投了進(jìn)去，如果發(fā)生了問題，也會(huì)產(chǎn)生壓力。

心理壓力需專業(yè)支持，而不是“野蠻”教練

“很多金融、企業(yè)界人士壓力都很大，他們最大的問題其實(shí)是病恥感?！敝猩酱髮W(xué)心理學(xué)博士、專業(yè)心理咨詢師張桂萍對(duì)界面新聞?wù)f，這類人士社會(huì)地位高，但可能缺少心理學(xué)常識(shí)，往往會(huì)認(rèn)為尋求心理幫助是“丟臉的”，意味著自己很失敗。另一方面，他們還可能盲目自信：“生意都做這么大了，這點(diǎn)情緒問題都調(diào)節(jié)不好嗎？”

當(dāng)精英們不尋求心理咨詢、心理治療，而是選擇不專業(yè)的渠道時(shí)，就很可能對(duì)身體和心理都造成損傷。

張桂萍舉例說，這類教練技術(shù)培訓(xùn)課聚集團(tuán)體上課，引導(dǎo)人揭開傷疤、表露創(chuàng)傷。但如果導(dǎo)師不夠?qū)I(yè)，就很難幫助人清理和治療傷疤?！熬拖褡鍪中g(shù)，你揭開了人的顱蓋，卻不能把它縫合回去?！?/p>

對(duì)于健康人士而言，他們課后或可自我恢復(fù)；但對(duì)心理狀態(tài)不佳的人士來說，他們輕則在課程中腎上腺素激增、影響身體，嚴(yán)重的可能造成某些精神疾病的癥狀，例如更加嚴(yán)重的自我批評(píng)、認(rèn)知的偏離、輕微的幻覺。

張桂萍還表示，無論是心理學(xué)老師還是心理咨詢師、精神科醫(yī)師，都不可能在授課或治療中責(zé)罵、侮辱來訪者。專業(yè)的做法是，通過診前的測(cè)評(píng)了解來訪者的背景，并針對(duì)性地做出建議，對(duì)方揭露創(chuàng)傷時(shí)幫人接納、清理、轉(zhuǎn)化。

近兩天，張桂萍加入的專業(yè)人士群聊里很多也熱烈討論著這一事件，不少人都聽說過類似培訓(xùn)，有人如此評(píng)價(jià)：“洗腦的前提是信息封閉，絕對(duì)服從，打破自我，失去獨(dú)立，群體壓力，灌輸理念，拉入親友，高價(jià)斂財(cái)。很多所謂成長(zhǎng)工作坊是精神傳銷、精神控制的洗腦騙錢?！?/p>

但除了憤怒和感慨以外，專業(yè)人士們也很無奈——國(guó)內(nèi)心理咨詢與精神醫(yī)學(xué)并不相互配合，專業(yè)機(jī)構(gòu)和從業(yè)者缺失，關(guān)于心理健康的教育也未普及。這需要社會(huì)多方更長(zhǎng)時(shí)間的努力。

“黑暗還是光明，需要專業(yè)支持，而不是野蠻‘教練’。”張桂萍如此表示。