近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局（標(biāo)準(zhǔn)委）批準(zhǔn)發(fā)布GB 34914—2021《凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》，該標(biāo)準(zhǔn)為國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，用于代替原GB 34914—2017《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)2022年7月1日正式實(shí)施。
中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員白雪在解讀新標(biāo)準(zhǔn)時(shí)表示，我國(guó)目前的凈水機(jī)普及率還不到10%，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距，這也就意味著我國(guó)凈水機(jī)市場(chǎng)還有非常廣闊的前景。
筆者認(rèn)為，凈水機(jī)新水效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，對(duì)凈水類家電廠商而言，意味著挑戰(zhàn)與機(jī)遇，弱者或被淘汰。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，會(huì)為消費(fèi)者提供更好的飲用水體驗(yàn)。不僅能推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，還能在一定程度上糾正凈水類家電行業(yè)亂象。
水效新國(guó)標(biāo)將推高行業(yè)門檻
作為一項(xiàng)國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，筆者注意到，將于2022年7月1日起正式實(shí)施的凈水機(jī)水效等級(jí)新國(guó)標(biāo)不只是將納濾技術(shù)的凈水機(jī)產(chǎn)品納入監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)對(duì)主流凈水機(jī)技術(shù)的全覆蓋，還在水效限定值、節(jié)水評(píng)價(jià)值、技術(shù)要求和試驗(yàn)方法等多維度對(duì)凈水機(jī)的綜合性能提出了更高的要求。我們看到新標(biāo)準(zhǔn)消息一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)了行業(yè)、社會(huì)和輿論的持續(xù)關(guān)注。
為什么新發(fā)布的凈水機(jī)水效新國(guó)標(biāo)會(huì)引發(fā)消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)的關(guān)注？在筆者看來(lái)原因主要有三點(diǎn)。 首先，新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布提高了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 比如水效門檻提升對(duì)于凈水類家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，在凈水技術(shù)上提出了更高要求，考核著凈水機(jī)產(chǎn)品的產(chǎn)水率和額定總凈水量，還對(duì)凈水產(chǎn)生“廢水”提出明確要求，企業(yè)如果不及時(shí)提升技術(shù)，創(chuàng)新產(chǎn)品或許會(huì)跟不上時(shí)代。有調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，凈水機(jī)市場(chǎng)將淘汰四成左右的“不符合”標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。
其次，凈水機(jī)的技術(shù)品類增加，在反滲透基礎(chǔ)上增加納濾，釋放出凈水機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)多元化的局面。 對(duì)于凈水機(jī)廠家而言，多元化發(fā)展讓凈水機(jī)廠家承擔(dān)更多的發(fā)展壓力。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，在提升實(shí)力的過(guò)程中，廠家唯有找準(zhǔn)方向，才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。
第三，消費(fèi)者對(duì)于凈水機(jī)的認(rèn)知已發(fā)生改變。 受疫情影響，消費(fèi)者不僅需要凈水機(jī)產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，還需要外部貼心的服務(wù)，做到內(nèi)外兼顧。為了適應(yīng)消費(fèi)者新需求，不少凈水機(jī)廠家做出了努力，比如方太、美的、沁園、泉露、安吉爾等為代表的凈水機(jī)企業(yè)不僅在為健康凈水技術(shù)做努力，還在積極的培養(yǎng)優(yōu)秀的營(yíng)銷人才，開(kāi)始產(chǎn)業(yè)向服務(wù)化轉(zhuǎn)型。
毫無(wú)疑問(wèn)，在這個(gè)個(gè)體消費(fèi)主義崛起的時(shí)代，從智能手機(jī)、生活家電、國(guó)產(chǎn)電動(dòng)汽車品牌的崛起中不難發(fā)現(xiàn)，新技術(shù)、新創(chuàng)意以及新標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，帶來(lái)的不僅僅是企業(yè)的快速發(fā)展，還有整個(gè)行業(yè)的重塑和巨大的發(fā)展空間。
規(guī)范凈水機(jī)行業(yè)的生產(chǎn)制造
早前，國(guó)內(nèi)凈水機(jī)市場(chǎng)從業(yè)門檻過(guò)低，導(dǎo)致品牌魚龍混雜、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、功能同質(zhì)化、局部?jī)r(jià)格戰(zhàn)、高端拓展難以支撐溢價(jià)，以及產(chǎn)品本身的用戶槽點(diǎn)等問(wèn)題，讓凈水機(jī)產(chǎn)品飽受爭(zhēng)議，產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年但滲透率卻不高。
圖片來(lái)源于電商產(chǎn)品截圖
為什么國(guó)內(nèi)凈水機(jī)終端市場(chǎng)占有率低？在筆者看來(lái)主要原因有兩點(diǎn)。 首先，凈水機(jī)在國(guó)內(nèi)發(fā)展比較晚，凈水機(jī)在國(guó)內(nèi)雖然擁有較高的熱度，但用戶對(duì)產(chǎn)品的接受程度還屬于初級(jí)階段，還需要進(jìn)行用戶市場(chǎng)培養(yǎng)；其次，凈水機(jī)相關(guān)技術(shù)當(dāng)下還不夠成熟，用戶體驗(yàn)及售后服務(wù)都有提升空間。 這種情況，隨著《凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施后，或?qū)⒃?022年迎來(lái)“新變化”。
明年7月1日，《凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施后，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的凈水設(shè)備將會(huì)成為凈水類家電企業(yè)研發(fā)的新方向。比如凈水企業(yè)熟知的水效標(biāo)準(zhǔn)，它的提升能倒逼制造商改進(jìn)技術(shù)、加強(qiáng)研發(fā)，生產(chǎn)更多能滿足水效限定值的產(chǎn)品型號(hào)來(lái)維持銷售和獲取利潤(rùn)，促進(jìn)節(jié)水技術(shù)的進(jìn)步及推廣應(yīng)用。
據(jù)了解，新版標(biāo)準(zhǔn)增加的一個(gè)重要指標(biāo)是額定總凈水量，即在濾芯壽命周期內(nèi)所能制取的凈水總量。普通凈水機(jī)在處理自來(lái)水的過(guò)程中，超過(guò)60%的濃水被直接排入下水管道，形成巨大的水資源浪費(fèi)。凈水機(jī)所使用的濾芯是不可再生資源，提高凈水機(jī)的水效，能提高凈水產(chǎn)水率和額定總凈水量，還能減少濾芯原材料的浪費(fèi)。
筆者覺(jué)得，凈水機(jī)新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，不僅能規(guī)范凈水行業(yè)的生產(chǎn)制造，還能加速淘汰部分沒(méi)有技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的落后產(chǎn)能，有利于行業(yè)的可持續(xù)、健康發(fā)展。
新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施將激活市場(chǎng)新動(dòng)能
有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，使用凈水機(jī)這類凈水設(shè)備的中國(guó)家庭依然不到5%，凈水機(jī)的滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到其他發(fā)達(dá)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)。由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失以及消費(fèi)者對(duì)飲用水安全意識(shí)還處于培養(yǎng)階段，使得中國(guó)凈水機(jī)普及率相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家要低很多。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將激活市場(chǎng)新動(dòng)能。
圖片來(lái)源于電商產(chǎn)品截圖
凈水機(jī)行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，早前，我國(guó)凈水行業(yè)門檻較低，但高達(dá)40%-50%的行業(yè)利潤(rùn)不斷引來(lái)分食者入局，導(dǎo)致市場(chǎng)上凈水機(jī)的價(jià)格和質(zhì)量參差不齊。無(wú)論是深耕于行業(yè)多年的老牌凈水企業(yè)，還是開(kāi)始涉足凈水領(lǐng)域的傳統(tǒng)家電企業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)品牌，都是憑借自身背景與優(yōu)勢(shì)各自為政，目前，凈水行業(yè)尚未形成穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局。
產(chǎn)業(yè)出臺(tái)新標(biāo)準(zhǔn)，將倒逼市場(chǎng)參與者轉(zhuǎn)型升級(jí)的提速。 首先，從解決方案開(kāi)展轉(zhuǎn)型，隨著“消費(fèi)渠道全場(chǎng)景”及“用戶的多場(chǎng)景需求”的推進(jìn)，不少凈水企業(yè)都在向解決方案服務(wù)商方向轉(zhuǎn)型。
其次，凈水機(jī)產(chǎn)品智能化。 智能化不僅是家電企業(yè)需要解決的問(wèn)題，也是凈水類家電需要攻克的“大山”。比如跨界家電品牌，在生產(chǎn)凈水機(jī)時(shí)，產(chǎn)品圍繞安全飲水、健康飲水、舒適用水等維度開(kāi)發(fā)迭代，還在智能化上花了不少功夫。比如海爾山泉600凈水機(jī)，搭載的物聯(lián)網(wǎng)支付技術(shù)，即在取得用戶授權(quán)的情況下，主動(dòng)感知用戶需求，主動(dòng)支付。有效地幫助用戶徹底解決用戶換芯難的問(wèn)題，同時(shí)引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“支付”主動(dòng)服務(wù)新時(shí)代。
第三，自主研發(fā)新技術(shù)，突破行業(yè)瓶頸性難題，這種轉(zhuǎn)型關(guān)鍵在于硬核技術(shù)。 以方太凈水機(jī)為例，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)飲水潔凈和健康性問(wèn)題，方太選擇自主研發(fā)“NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)”，解決用戶需要安全又健康的飲用水問(wèn)題。方太凈水機(jī)凈水機(jī)過(guò)濾出的水為“潔凈且富含天然礦物質(zhì)的水”，它通過(guò)自主技術(shù)創(chuàng)新，突破行業(yè)瓶頸性難題。
圖片來(lái)源于電商產(chǎn)品截圖
在筆者看來(lái)，伴隨我國(guó)居民消費(fèi)能力的提高、健康意識(shí)的覺(jué)醒，再考慮到國(guó)內(nèi)的環(huán)境狀況，凈水行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展空間可期。未來(lái)3-5年內(nèi)，凈水行業(yè)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展階段，成為明顯的趨勢(shì)。
寫在最后
目前，國(guó)內(nèi)凈水機(jī)面臨的市場(chǎng)環(huán)境比較復(fù)雜，除了行業(yè)內(nèi)的品牌以外，還有家電品牌/互聯(lián)網(wǎng)公司入局，甚至在二三級(jí)市場(chǎng)中還有很多貼牌產(chǎn)品。面對(duì)這樣的發(fā)展困境，凈水機(jī)業(yè)內(nèi)的從業(yè)者也在積極尋找突破口。 在新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，行業(yè)準(zhǔn)入門檻提高，入局者需要深挖技術(shù)、品質(zhì)和價(jià)值才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。而沒(méi)有技術(shù)、資金的企業(yè)則最終是被市場(chǎng)淘汰。
在凈水產(chǎn)品的普及推廣中，企業(yè)需以用戶需求為核心研發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)攻克用戶痛點(diǎn)，把握產(chǎn)品發(fā)展方向，同時(shí)在相關(guān)部門的輔助下，通過(guò)出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化行業(yè)規(guī)范，才能更好地共同促進(jìn)凈水行業(yè)良性發(fā)展。
