“奇幻+”正成為當(dāng)下國劇制作的慣用法則。

近來的熱播劇里，《請(qǐng)君》是個(gè)甜寵、輕喜之上疊加多重奇幻元素的民國劇，《唐朝詭事錄》古裝探案的內(nèi)核外包裹著一個(gè)六大異獸縱橫鬼市地宮的奇觀世界，《昆侖神宮》則繼續(xù)著“國產(chǎn)奇幻IP天花板”鬼吹燈的故事。

數(shù)據(jù)上看，《請(qǐng)君》此前創(chuàng)造了愛奇藝建站以來熱度最快破9000的記錄，前些天更少見地憑收官戰(zhàn)報(bào)登上微博熱搜；卡司一般的《唐朝詭事錄》開局不利，但開播13天后慢慢攀到燈塔熱劇榜、云合熱劇榜的第2名，呈低開高走之勢(shì)。

不同于《昆侖神宮》因IP和忠粉加持而備受關(guān)注，《請(qǐng)君》《唐朝詭事錄》能在劇集市場(chǎng)上成功掀起一波奇幻風(fēng)，證明了當(dāng)下觀眾開始越發(fā)擁抱奇幻向的國劇內(nèi)容。

過往很長時(shí)間以來，“五毛特效”的國產(chǎn)奇幻劇是群眾吐槽的重災(zāi)區(qū)，此番多部熱播奇幻劇的出現(xiàn)，對(duì)于國產(chǎn)奇幻這個(gè)賽道的內(nèi)容升級(jí)、抑或?qū)τ谌绾蚊钣谩捌婊?”元素為類型劇加分能帶來何種制作新思路？

觀眾愿意為“奇幻+”買單

“奇幻”本身就是很多觀眾看劇的理由。

如若復(fù)盤《請(qǐng)君》持續(xù)高熱的原因，大可說出選角準(zhǔn)確、反套路敘事等一大堆理由，但說千道萬，該劇“千年陸將軍與仗義女寨主跨種族相愛”的這個(gè)奇幻設(shè)定，估計(jì)是吸引大多數(shù)人看劇的首要理由。

堂堂千年將軍陸炎“入贅”到青泉寨當(dāng)了女寨主的“陸姨娘”，拋開所有奇幻元素不談，《請(qǐng)君》走的仍是反差萌甜寵劇的路線，只不過“性轉(zhuǎn)版”地把霸總靈魂注入到女寨主于登登身上，以此制造出若干女追男的輕喜劇笑料。

換言之，《請(qǐng)君》的甜寵線并未跳脫傳統(tǒng)框架，吸引更多觀眾能持續(xù)追下去的鉤子，主要是那個(gè)跨越千年人族虐戀的奇幻設(shè)定，即觀眾好奇的是“當(dāng)心懷悲憫的靈族圣女與守護(hù)正道的人族將軍唯有一人能活才可救世間，他們會(huì)為對(duì)方做些什么？”

“奇幻”同樣成為《唐朝詭事錄》的主要加分項(xiàng)。

當(dāng)暗夜邪仙“黑妖貓”從天而降，長安縣尉慘死府中，這個(gè)很容易令人聯(lián)想到《妖貓傳》的開場(chǎng)，把觀眾牢牢“抓”住，唐都夜幕下仙魔精妖、珍禽異獸、幻術(shù)道法、宮廷軼事等輕恐元素，勾著觀眾進(jìn)入到《唐朝詭事錄》的志怪世界里。

可以看到，《唐朝詭事錄》把請(qǐng)頂流明星的錢省了下來，一來打造出了繁華長安城里鬼市地宮、甘棠驛、參天樓等恢弘實(shí)景，二來用CG技術(shù)極為生動(dòng)地刻畫了長安妖貓、鬼市幻虎、白蟒、湖州巨鼉等六大異獸，為觀眾制造了很多可稱之為“奇觀”的大唐意象。

應(yīng)當(dāng)說，“奇幻+”的元素成為觀眾之所以傾心兩部劇的共通原因，但酷炫的奇幻景觀也容易如迷霧般遮蔽那些劇集瑕疵。

《請(qǐng)君》人靈種族共生的世界觀下，男女主人物其實(shí)趨于扁平，李沁挑戰(zhàn)迥異于自身性格的霸道女寨主顯得力不從心，一板一眼的昆曲表演要素過多，任嘉倫遵從過往程式的固化表演層次不足，缺乏細(xì)節(jié)邏輯的世界觀和人物表演給觀眾一種“降智感”。

《唐朝詭事錄》在華麗詭譎的大唐世界觀下并未講出足夠精彩的探案故事，包裹著各類奇觀的90分謎面揭開看只有10分的懸疑劇謎底。且劇里諸多視覺元素與電影《妖貓傳》、徐克的狄仁杰系列電影過分相似，觀眾的審美疲憊感極強(qiáng)。

奇幻劇的紅與黑

國劇想用好“奇幻”并不容易。

所謂奇幻劇，通常是指普通世界里存在第二世界或者人類突生特殊能力的幻想故事，古代都城、民國街頭、現(xiàn)代都市等場(chǎng)景都能滋長出這樣的幻想世界。

奇幻劇之于其它劇種的優(yōu)勢(shì)在于，它以超出現(xiàn)世運(yùn)行邏輯的光怪陸離的故事，滿足觀眾對(duì)未知世界的獵奇心、探索欲，男觀眾觀之覺得炫酷，女觀眾觀之覺得絕美。

這個(gè)男女通吃的潛力劇種，在前幾年被韓劇進(jìn)行“元素化”的改造，即在其它類型劇種里雜糅進(jìn)奇幻元素以復(fù)興舊題材。比如，2013年《來自星星的你》把外星物種、前世今生的奇觀元素融入到愛情都市題材，在亞太地區(qū)取得播映成績的空前成功。

隨后幾年，靈魂擺渡、破次元穿梭等“奇幻?！北弧懂?dāng)惡魔呼喊你的名字》《德魯納酒店》《耀眼》等韓劇數(shù)度采用，締造出很多笑點(diǎn)與淚點(diǎn)齊飛的優(yōu)質(zhì)韓劇項(xiàng)目。

從起步時(shí)間看，國劇動(dòng)用“奇幻+”元素豐富類型劇或多或少是受到韓劇影響，比如19年的《動(dòng)物管理局》設(shè)定了一個(gè)人類和動(dòng)物轉(zhuǎn)化者共存的都市精靈世界，同年開播的《我的白鯨男友》假想了人類社會(huì)存在“白鯨人”這一族群，為都市情感劇添上幾分神秘色彩。

但不同于奇幻韓劇的廣受追捧，國產(chǎn)奇幻劇常年都是群眾吐槽的重點(diǎn)對(duì)象。一方面，國產(chǎn)奇幻劇大多被詬病“五毛特效”、“劇情腦殘”，如《極光之戀》里馬可騎摩托車橫跨大海跳進(jìn)貨船、《武神趙子龍》里林更新和林允兒騎馬在水下漫步，都給吐槽類影視博主貢獻(xiàn)了海量搞笑素材。

另一方面，很多奇幻元素并未給劇情帶來任何加持效果，妥妥地淪為雞肋。如前些年的《我不能戀愛的女朋友》里，丁小柔的告白“嗜睡癥”除制造搞笑看點(diǎn)外，并未給甜寵劇帶去什么新鮮感，這種類型雜糅可以說是糅了等于白糅。

從這個(gè)意義上看，或因?yàn)楣I(yè)水準(zhǔn)的提升、或因?yàn)橹谱鲗徝赖倪M(jìn)階，今年的《請(qǐng)君》《唐朝詭事錄》至少在“奇幻+”特效呈現(xiàn)上有了長足的進(jìn)步，在“奇幻+”元素雜糅上做到了與故事調(diào)性的深度契合，這種“精品化”或是兩部劇這波贏得口碑的關(guān)鍵所在。

如何用“奇幻+”彎道超車？

“奇幻+”要怎么加？

犀牛君目前想到了兩條路。

一條路是在奇幻元素的“奇觀性”上做縱向的深挖，以制造第一眼效應(yīng)和刷屏傳播。我們可以看到，從去年的《司藤》到今年的《請(qǐng)君》《唐朝詭事錄》，他們都憑著云南喀斯特巖溶地貌、一朝鯨落萬物生、六大異獸等“奇觀片段”在短視頻平臺(tái)形成刷屏級(jí)傳播，形成大眾向的話題效應(yīng)。

把“奇觀性”做到極致，有時(shí)候甚至能用低成本撬動(dòng)很具話題性的劇宣效果。比如前段時(shí)間“神劇”《毛騙》團(tuán)隊(duì)打造的奇幻新作《異物志》，以“漫畫中平行世界”制造的異世界氛圍感，助力相關(guān)劇集片段成功出圈。

但不得不說，在當(dāng)下臺(tái)網(wǎng)劇審查皆趨嚴(yán)的大背景下，還想在“奇觀性”上讓觀眾眼前一亮已甚為困難。當(dāng)今國劇里已幾乎杜絕了民俗傳說、宗教神話等神秘主義意象的出現(xiàn)，大家可使用的“奇觀”真的不多了。

如此也可嘗試走走另外一條路，即通過“講好故事”做橫向的情感延伸。西方世界《哈利波特》《指環(huán)王》等奇幻劇除了世界觀恢弘，能打動(dòng)全世界觀眾的秘訣還在于，他們都講述了一個(gè)真善美的令任何人能為之動(dòng)容的好故事。

所以歸根到底，“奇觀性”只是奇幻劇錦上添花的部分，講出有新意的故事才是這類劇集的靈魂。曾幾何時(shí)，《我和僵尸有個(gè)約會(huì)》《第八號(hào)當(dāng)鋪》等古早港臺(tái)劇在視覺呈現(xiàn)上都可謂簡陋粗糙，但他們都憑著過硬的好故事成為一代人的童年回憶。

如此看來，“奇幻+”的重點(diǎn)不在于類型元素多炫酷，而在于在奇幻世界觀的外衣下能否講出打動(dòng)大多數(shù)人的創(chuàng)意故事。照這個(gè)邏輯看，《請(qǐng)君》《唐朝詭事錄》等劇距離一個(gè)“好故事”的標(biāo)準(zhǔn)還差的很遠(yuǎn)。

應(yīng)當(dāng)說，奇幻劇與科幻劇一樣，某種程度上代表了一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的劇集制作工業(yè)水準(zhǔn)，在沒拿出被多方市場(chǎng)認(rèn)可的奇幻佳作之前，我們都很難說國產(chǎn)奇幻劇崛起了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

影視資本市場(chǎng)終于迎來了一個(gè)確鑿的好消息。

公開消息顯示，7月28日，證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于核準(zhǔn)博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司首次公開發(fā)行股票的批復(fù)》，核準(zhǔn)博納影業(yè)公開發(fā)行不超過2.75億股新股。信息顯示，本次發(fā)行股票應(yīng)嚴(yán)格按照?qǐng)?bào)送證監(jiān)會(huì)的招股說明書和發(fā)行承銷方案實(shí)施，本批復(fù)自核準(zhǔn)發(fā)行之日起12個(gè)月內(nèi)有效。

這段消息用白話的方式理解就是：從2017年10月，博納影業(yè)首次向深交所提交上市申請(qǐng)材料，試圖登陸A股，到2022年7月，歷時(shí)5年，博納影業(yè)終于獲得了A股的準(zhǔn)入資格。

實(shí)際上，2020年11月證監(jiān)會(huì)就宣布博納影業(yè)IPO順利過會(huì)，站在了A股市場(chǎng)的門檻上。但是當(dāng)時(shí)被A股市場(chǎng)的門檻絆倒的公司太多了，從新麗傳媒、開心麻花到和力辰光等，公眾不敢掉以輕心。

直到現(xiàn)在證監(jiān)會(huì)的核準(zhǔn)通知正式公布，博納影業(yè)登陸A股市場(chǎng)已經(jīng)是木已成舟，影視行業(yè)才終于開始慶祝這個(gè)好消息，期待影視資本場(chǎng)或許將出現(xiàn)新的變數(shù)。

避開風(fēng)暴區(qū)的博納，終于登陸A股

回溯博納影業(yè)奔波在A股城墻外的這五年，會(huì)發(fā)現(xiàn)博納影業(yè)被動(dòng)地成為影視資本場(chǎng)的替補(bǔ)選手，卻正好在行業(yè)動(dòng)蕩之時(shí)保存了基本實(shí)力。

根據(jù)博納影業(yè)2020年的招股書，2017年-2019年，博納影業(yè)營收保持著增長趨勢(shì)，分別實(shí)現(xiàn)營收20.0億、27.8億、31.1億元，凈利潤分別為1.99億元、2.64億元和3.15億元。

而這三年也是國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)從高歌猛進(jìn)轉(zhuǎn)向至暗時(shí)刻的節(jié)點(diǎn)，影視公司在快速膨脹里遭遇了冰點(diǎn)。

2018年是最明顯的一年，陰陽合同、天價(jià)片酬、霍爾果斯大整治、收視率造假等一系列事件爆發(fā)，行業(yè)動(dòng)蕩不安。萬達(dá)影視、華誼兄弟、光線傳媒等影視公司們的財(cái)報(bào)慘不忍睹，虧損近半數(shù)，往年的常勝將軍凈利下滑。

華誼兄弟被視為當(dāng)時(shí)影視資本場(chǎng)上一個(gè)跌落的典型。華誼兄弟2018年凈利潤為-9.86億元，是自2009年上市以來，首次出現(xiàn)凈利潤巨額虧損，且是斷崖式下跌。曾經(jīng)身處資本金字塔尖的上市公司，一瞬間陷入資本危機(jī)。所有人都意識(shí)到，資本寒冬來臨了，電影行業(yè)加速洗牌，A股變成了一個(gè)大漩渦，上市公司們被卷進(jìn)了暴風(fēng)眼，開始進(jìn)行大逃殺。

情況也確實(shí)如此。2019年即便電影市場(chǎng)上出現(xiàn)了《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《我和我的祖國》《中國機(jī)長》等爆款作品，掀起了商業(yè)主旋律電影、動(dòng)畫神話電影、國產(chǎn)科幻等類型浪潮，但是A股影視公司卻沒有完全摘得紅利，光線傳媒利潤同期下滑，北京文化巨額虧損，甚至引起了后續(xù)一系列高層爆雷、財(cái)報(bào)造假等惡性事件。

而行業(yè)動(dòng)蕩的這兩年，博納影業(yè)幾乎隱身在風(fēng)暴之外。2010年9月，博納成為第一家在美國上市的中國影視企業(yè)，但因市值被低估，股價(jià)與同期國內(nèi)上市的華誼、光線相比，表現(xiàn)不力，于2015年決定私有化。2017年10月，博納影業(yè)首次披露深市主板招股書，正式開啟回A長跑。在這之前，博納影業(yè)進(jìn)行了兩輪融資。第一輪是引入了頭部公司資本，2016年12月，博納影業(yè)完成25億元融資，投資公司包括了阿里影業(yè)、騰訊、中信證券、國開金融等多家巨頭機(jī)構(gòu)。

第二輪融資博納影業(yè)綁定了明星資本。2017年3月，博納影業(yè)又實(shí)現(xiàn)了10億元融資，引入張涵予、黃曉明、章子怡、陳寶國、韓寒、黃建新、毛俊杰等明星股東。更值得注意的是，萬達(dá)院線以3億元入股博納，公開數(shù)據(jù)顯示，在這輪融資之后，博納影業(yè)整體估值已達(dá)160億元。

這或許算是一個(gè)無心插柳柳成蔭的行為，在行業(yè)開始下行之前，博納影業(yè)在A股市場(chǎng)之外囤積資本糧草。

從歷程來看，博納影業(yè)的A股回歸之路并不順利。在向深交所提交了申請(qǐng)資料之后，2019年7月博納影業(yè)IPO因?yàn)閷徲?jì)機(jī)構(gòu)影響，審核狀態(tài)變成了“中止審查”，進(jìn)入了漫長等待期。再次蟄伏一年后，2020年8月，博納影業(yè)再次遞交招股書，終于在11月順利過會(huì)。

但在2015年橫店影視、金逸影視、中廣天擇三家影視公司成功登陸A股之后，A股市場(chǎng)整體緊縮，影視公司少有過會(huì)。2018年華視娛樂、新麗傳媒、開心麻花、和力辰光四家影視公司陸續(xù)中止IPO。要么選擇借殼上市、尋找金主，要么選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股等其它資本場(chǎng)。

而從美股回歸的博納，像個(gè)“資本原教旨主義”，堅(jiān)持自己完成IPO。博納影業(yè)董事長于冬在接受媒體的時(shí)候表示，“博納不借殼，不走捷徑，就老老實(shí)實(shí)排隊(duì)IPO”“我們一家家店開，一部部電影拍。時(shí)間會(huì)證明我們這么多年深耕行業(yè)、圍繞電影主業(yè)發(fā)展的道路是正確的”。

這些話確實(shí)被一一實(shí)現(xiàn)并驗(yàn)證了。2020年到2022年，博納影業(yè)屬于少數(shù)幾家還在對(duì)國產(chǎn)電影市場(chǎng)持續(xù)輸出并完成票房收割的公司。國產(chǎn)電影市場(chǎng)上其參與出品的《長津湖》《中國醫(yī)生》《我和我的家鄉(xiāng)》等主旋律電影是重要的票房助力。

2020年上半年，博納影業(yè)營業(yè)凈利潤達(dá)到5836萬元，歸母凈利潤2795萬元，扣去政府補(bǔ)助等非經(jīng)常性損益后的凈利潤為793.11萬元。這個(gè)數(shù)字并不算搶眼，但是放在整個(gè)大環(huán)境里橫向?qū)Ρ龋闆r已經(jīng)算不錯(cuò)。2020年Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了24家A股影視公司中營業(yè)情況，有19家公司在2020年凈利潤為虧損，虧損率接近80%。

到了現(xiàn)在，影視公司們依舊在疫情影響下掙扎求存，回血艱難。據(jù)紅星資本局統(tǒng)計(jì)，22家上市影視公司中，13家一季度凈利潤出現(xiàn)虧損，17家凈利潤出現(xiàn)下滑，其中10家下滑幅度超過了100%。

博納此時(shí)登陸A股，是一次提振，巨頭入場(chǎng)，給整個(gè)行業(yè)一種柳暗花明的希望。

“新血”紛紛入場(chǎng)，影視股們的春天來了嗎？

實(shí)際上，今年影視資本上的動(dòng)靜有點(diǎn)多，不少影視公司的資本進(jìn)程都在急速推進(jìn)，尤其是在港股市場(chǎng)。

僅7月而言，包括博納影業(yè)在內(nèi)，有三家影視公司都釋放出明確的上市信號(hào)。7月18日，影視公司耐看娛樂二度向港交所遞交申請(qǐng)，同期7月20日，檸萌影業(yè)通過了港交所聆訊，隨后就是7月底，獲得申請(qǐng)核準(zhǔn)的博納。

在此之前，4月檸萌影業(yè)在港交所遞交招股書，第三次沖擊IPO；國內(nèi)領(lǐng)頭經(jīng)紀(jì)公司樂華娛樂宣布赴港IPO；去年11月，鹿晗、黑豹樂隊(duì)的音樂公司風(fēng)華秋實(shí)向港交所二次遞交招股書；燦星文化重組完畢后，二次遞表港交所。

可以感受到，目前一批試圖上市的影視公司，要么是在A股市場(chǎng)求路無門轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股，如檸萌影業(yè)、燦星文化等，已經(jīng)數(shù)次接觸了資本場(chǎng)，上市意圖十分明顯；要么是新一批泛文娛公司，在自己的領(lǐng)域占領(lǐng)頭部位置，開始進(jìn)行資本變現(xiàn)，如樂華娛樂等。相對(duì)于已經(jīng)在A股市場(chǎng)征戰(zhàn)多年的萬達(dá)電影、光線傳媒、華策影視等老牌影視而言，這些公司是一批“新血”，業(yè)務(wù)形態(tài)、公司定位都與老牌公司有一定差異。

但所有公司進(jìn)入資本場(chǎng)的原因都是相同的。行業(yè)下行，熱錢減少，傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行變現(xiàn)的路徑周期被拉長，風(fēng)險(xiǎn)也在逐漸增加，內(nèi)容公司需要找到新的資本渠道，獲得新的生命力。另一方面，進(jìn)入資本場(chǎng)之后，公司品牌與資源被迅速放大，公司們背后的IP內(nèi)容、明星資本等成為公司的隱形資產(chǎn)，而這份隱形資產(chǎn)又進(jìn)一步輔助公司在資本場(chǎng)上有更多可能。

只是影視泛文娛公司，業(yè)務(wù)上都有相當(dāng)?shù)拇嗳跣裕杖霠I收并不穩(wěn)定，也不好量化，過高的溢價(jià)讓資本場(chǎng)對(duì)大部分影視公司都分外謹(jǐn)慎。如樂華娛樂宣布沖擊港股之時(shí)，輿論市場(chǎng)就出現(xiàn)了唱衰的聲音，因?yàn)槭芤咔闆_擊與政策監(jiān)管影響，偶像藝人在國內(nèi)迅速退潮，這讓以藝人收入為主要支撐的樂華，在資本場(chǎng)上顯得有些經(jīng)不起推敲。

此次博納影業(yè)能夠順利獲得IPO資格，有一定的特殊性。博納影業(yè)作為老牌影視公司，即便行業(yè)下行，它依舊有相當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)基礎(chǔ)。招股書顯示，報(bào)告期內(nèi)，博納影業(yè)每年發(fā)行業(yè)務(wù)均穩(wěn)居民營發(fā)行公司前三名，發(fā)行并上映的國產(chǎn)影片共32部，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房167.11億元。電影產(chǎn)業(yè)萎靡，博納作為老牌巨頭的支撐作用就更加明顯。

同時(shí)，股東陣容給博納影業(yè)提供了無形的保障，前十大股東中，包括了阿里、騰訊、中信證券、中植企業(yè)集團(tuán)等巨頭身影。

另一方面，行業(yè)太需要好消息了。中金發(fā)布研究報(bào)告稱，受疫情反復(fù)、內(nèi)容供給不足影響，2022年上半年全國累計(jì)實(shí)現(xiàn)含服務(wù)費(fèi)票房172億元，同比下降37.7%。暑期檔出現(xiàn)了《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《獨(dú)行月球》等電影——據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至7月30日16時(shí)35分，2022暑期檔(6月1日-8月31日)總票房突破50億元（含預(yù)售），總場(chǎng)次1941.64萬，總?cè)舜?.32億——行業(yè)回暖，但是低于去年同期。

這種情況下，博納影業(yè)被證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)IPO上市，被行業(yè)解讀為一個(gè)信號(hào)，監(jiān)管層對(duì)于影視行業(yè)復(fù)蘇是有支持的，而這個(gè)信號(hào)對(duì)目前的影視行業(yè)而言，是一劑強(qiáng)心針。

影視公司們還沒有到可以喘口氣的時(shí)候，但是博納影業(yè)IPO成功，暑期檔電影市場(chǎng)逐漸走向正軌，都讓行業(yè)對(duì)下半年有了盼頭，寒冬還未完全消散，但是日子在一點(diǎn)點(diǎn)變好。

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