網(wǎng)絡(luò)視聽

  在我國,從事特殊行業(yè)需辦理相應(yīng)許可證后才能經(jīng)營,這就是后置審批。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目許可證是一種常見的互聯(lián)網(wǎng)資質(zhì),我們常見的的一些視頻APP需要辦理此項許可證,例如:在愛奇藝的牌照資質(zhì)里面就有此項資質(zhì)。如果您的公司中涉及到視聽類節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇、電影、電視劇等業(yè)務(wù),那么,您需要辦理網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目許可證。當(dāng)然,辦理此項資質(zhì)對企業(yè)是有要求的。接下來,創(chuàng)業(yè)螢火為您整理介紹:

  一、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目許可證辦理的條件

  1、具備法人資格,為國有獨資或國有控股單位,且在申請之日前三年內(nèi)無違法違規(guī)記錄。

  2、有健全的節(jié)目安全傳播管理制度和安全保護技術(shù)措施。

  3、有與其業(yè)務(wù)相適應(yīng)并符合國家規(guī)定的視聽節(jié)目資源。

  4、有與其業(yè)務(wù)相適應(yīng)的技術(shù)能力、網(wǎng)絡(luò)資源和資金,且資金來源合法。

  5、有與其業(yè)務(wù)相適應(yīng)的專業(yè)人員,專業(yè)人員數(shù)量應(yīng)在20人以上,并具備相應(yīng)的從業(yè)經(jīng)驗或?qū)I(yè)背景。

  6、技術(shù)方案符合國家標(biāo)準、行業(yè)標(biāo)準和技術(shù)規(guī)范。

  7、符合國務(wù)院新聞出版廣電主管部門確定的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)總體規(guī)劃、布局和業(yè)務(wù)指導(dǎo)目錄。

  8、符合法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定的條件。

  二、申請網(wǎng)絡(luò)視聽許可證的材料

  1、申請報告。應(yīng)包含單位情況總體介紹、對擬開展業(yè)務(wù)的描述等方面內(nèi)容。

  2、《許可證》申請表。

  3、申請單位相關(guān)資質(zhì)證明。

  4、具體的視聽節(jié)目播出內(nèi)容安排。應(yīng)包含節(jié)目種類、欄目板塊設(shè)置、播出周期等內(nèi)容。

  5、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的技術(shù)方案。應(yīng)包含網(wǎng)絡(luò)接入方案以及節(jié)目播出技術(shù)平臺的結(jié)構(gòu)、功能、承載容量等內(nèi)容。并提供網(wǎng)絡(luò)帶寬租用協(xié)議,以及現(xiàn)有技術(shù)設(shè)備清單。

  6、申請單位現(xiàn)有的節(jié)目內(nèi)容審查制度和流程,安全播出管理制度和應(yīng)急預(yù)案。

  7、編輯、技術(shù)等專業(yè)人員的數(shù)量、專業(yè)背景或從業(yè)經(jīng)驗情況。

  8、節(jié)目購買合同、意向書等節(jié)目來源證明材料。

  9、辦公場所產(chǎn)權(quán)或租用證明。

  10、其它有助于說明申請單位符合開辦條件的材料。

  三、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目許可證辦理的流程

  第一:準備好基礎(chǔ)材料及專業(yè)報告提交到省級新聞出版廣電局;

  第二:省級新聞出版廣電局對材料做初步審核并且實地考察;

  第三:省級新聞出版廣電局審核通過之后,出具審核意見;

  第四:由省級新聞出版廣電局將材料提交到新聞出版廣電局總局;

  第五:新聞出版廣電局總局對基礎(chǔ)材料及專業(yè)報告進行再次審核并且對是否予以發(fā)放牌照做綜合評估;

  第六:新聞出版廣電局總局發(fā)放牌照。

  以上內(nèi)容為“網(wǎng)絡(luò)視聽許可證辦理流程及材料”的介紹,如果您有其他疑惑,可咨詢創(chuàng)業(yè)螢火工商財稅顧問,我們會為您解答疑惑。

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  在我國,從事特殊行業(yè)需辦理相應(yīng)許可證后才能經(jīng)營,這就是后置審批。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目許可證是一種常見的互聯(lián)網(wǎng)資質(zhì),我們常見的的一些視頻APP需要辦理此項許可證,例如:在愛奇藝的牌照資質(zhì)里面就有此項資質(zhì)。如果您的公司中涉及到視聽類節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇、電影、電視劇等業(yè)務(wù),那么,您需要辦理網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目許可證。當(dāng)然,辦理此項資質(zhì)對企業(yè)是有要求的。接下來,創(chuàng)業(yè)螢火為您整理介紹:

  一、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目許可證辦理的條件

  1、具備法人資格,為國有獨資或國有控股單位,且在申請之日前三年內(nèi)無違法違規(guī)記錄。

  2、有健全的節(jié)目安全傳播管理制度和安全保護技術(shù)措施。

  3、有與其業(yè)務(wù)相適應(yīng)并符合國家規(guī)定的視聽節(jié)目資源。

  4、有與其業(yè)務(wù)相適應(yīng)的技術(shù)能力、網(wǎng)絡(luò)資源和資金,且資金來源合法。

  5、有與其業(yè)務(wù)相適應(yīng)的專業(yè)人員,專業(yè)人員數(shù)量應(yīng)在20人以上,并具備相應(yīng)的從業(yè)經(jīng)驗或?qū)I(yè)背景。

  6、技術(shù)方案符合國家標(biāo)準、行業(yè)標(biāo)準和技術(shù)規(guī)范。

  7、符合國務(wù)院新聞出版廣電主管部門確定的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)總體規(guī)劃、布局和業(yè)務(wù)指導(dǎo)目錄。

  8、符合法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定的條件。

  二、申請網(wǎng)絡(luò)視聽許可證的材料

  1、申請報告。應(yīng)包含單位情況總體介紹、對擬開展業(yè)務(wù)的描述等方面內(nèi)容。

  2、《許可證》申請表。

  3、申請單位相關(guān)資質(zhì)證明。

  4、具體的視聽節(jié)目播出內(nèi)容安排。應(yīng)包含節(jié)目種類、欄目板塊設(shè)置、播出周期等內(nèi)容。

  5、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的技術(shù)方案。應(yīng)包含網(wǎng)絡(luò)接入方案以及節(jié)目播出技術(shù)平臺的結(jié)構(gòu)、功能、承載容量等內(nèi)容。并提供網(wǎng)絡(luò)帶寬租用協(xié)議,以及現(xiàn)有技術(shù)設(shè)備清單。

  6、申請單位現(xiàn)有的節(jié)目內(nèi)容審查制度和流程,安全播出管理制度和應(yīng)急預(yù)案。

  7、編輯、技術(shù)等專業(yè)人員的數(shù)量、專業(yè)背景或從業(yè)經(jīng)驗情況。

  8、節(jié)目購買合同、意向書等節(jié)目來源證明材料。

  9、辦公場所產(chǎn)權(quán)或租用證明。

  10、其它有助于說明申請單位符合開辦條件的材料。

  三、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目許可證辦理的流程

  第一:準備好基礎(chǔ)材料及專業(yè)報告提交到省級新聞出版廣電局;

  第二:省級新聞出版廣電局對材料做初步審核并且實地考察;

  第三:省級新聞出版廣電局審核通過之后,出具審核意見;

  第四:由省級新聞出版廣電局將材料提交到新聞出版廣電局總局;

  第五:新聞出版廣電局總局對基礎(chǔ)材料及專業(yè)報告進行再次審核并且對是否予以發(fā)放牌照做綜合評估;

  第六:新聞出版廣電局總局發(fā)放牌照。

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幻想破滅,奈飛的高增長一去不復(fù)返了。

4月19日美股周二盤后,奈飛公布了2022財年第一季度業(yè)績報告。付費用戶作為衡量奈飛的關(guān)鍵指標(biāo),本季度財務(wù)披露的數(shù)據(jù)不容樂觀。數(shù)據(jù)顯示,奈飛第一季度付費訂閱用戶總數(shù)環(huán)比減少20萬,遠低于其增加250萬的指引,這是該公司自2011年以來首次出現(xiàn)用戶流失。

更令投資者擔(dān)憂的是奈飛下一季度付費用戶的增長情況。奈飛預(yù)計Q2其付費訂閱用戶將進一步減少,減少數(shù)量達200萬,引發(fā)投資者的更加悲觀的情緒,導(dǎo)致股價暴跌,奈飛盤后股價一度暴跌逾26%。

當(dāng)前,奈飛雖說依舊是流媒體之王,但其卻面臨蘋果、迪士尼等巨頭們的強勢圍剿,在流量紅利見頂情況之下,流媒體之間用戶的競爭處于存量競爭,奈飛單純依靠收取會員費的模式,是否還能滿足投資者對奈飛未來增長的期待和幻想?


高增長動力不足,奈飛投資者幻想破滅?

2022年第一季度財報,奈飛交出了一份令人失望的答卷。

首先,全球總付費用戶首次出現(xiàn)流失。通常情況下,每年的一季度和四季度是用戶增長最快的季度。然而,2022年一季度,奈飛付費訂閱用戶總數(shù)環(huán)比減少20萬,遠低于此前250萬的指引,出現(xiàn)多年來的首次流失遠低于市場預(yù)期,創(chuàng)下多年來單季凈增新低。

奈飛在財報中披露,暫停俄羅斯服務(wù)導(dǎo)致70萬用戶流失,若排除這一影響,第一季度付費訂閱用戶數(shù)將增加50萬。



奈飛最新財報數(shù)據(jù)顯示,截至2022年一季度末,奈飛全球流媒體視頻服務(wù)的付費用戶總數(shù)由2021年底的2.2184萬減少至2.2164萬。

用戶增速放緩可歸結(jié)為幾個因素:

一、隨著疫情的常態(tài)化,疫情紅利消失,以及經(jīng)濟的逐步放開,家庭以外的娛樂方式增加,這使得其中一些用戶取消訂閱奈飛。

二、一直以來優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容是奈飛的優(yōu)勢,爆款劇有助于拉新,然而奈飛一季度并未出爆款劇,幾部劇基本是前幾個季度的后續(xù),表現(xiàn)平平。值得一提的是,從去年7月至今,奈飛已經(jīng)收購了三家游戲開發(fā)商,奈飛似乎正試圖通過游戲來帶動用戶規(guī)模增長。

三、流媒體平臺的增加,讓用戶有了更多的選擇,部分用戶被其他流媒體平臺分流。美加地區(qū)作為奈飛大本營,用戶增長很難有新突破,基本盤維持穩(wěn)定就不錯了。奈飛新用戶增量更多要依靠海外市場,比如亞太、歐洲、中東和非洲等地區(qū)。有消息稱呼,奈飛于3月份暫停了在俄羅斯,并停止了所有俄羅斯制作或委托制作的電視節(jié)目和電影的開發(fā)和收購,包括摩根大通和Truist在內(nèi)的公司估計奈飛在俄羅斯有100萬至200萬付費用戶。俄烏戰(zhàn)爭也可能影響歐洲、中東和非洲地區(qū)的用戶數(shù)量。

四、奈飛的提價,可能會增加用戶流失率。墨西哥、印度等一些新興市場的用戶,對于價格非常敏感,因此奈飛一旦執(zhí)行漲價策略,很可能會造成部分用戶的流失。

其次,營收增速嚴重放緩。

數(shù)據(jù)顯示,2022年第一季度,奈飛實現(xiàn)78.68億美元的營收,同比增長10%,低于市場預(yù)期的79.3億美元。



該公司在聲明中表示:“我們的營收增長已經(jīng)出現(xiàn)大幅放緩。正如我們預(yù)測的那樣,流媒體正在戰(zhàn)勝傳統(tǒng)媒體,公司的產(chǎn)品在全球非常受歡迎。然而,我們相對較高的家庭滲透率——包括大量擁有共享賬戶的家庭——加上競爭,正為公司帶來營收增長方面的不利因素?!?/p>

用戶會員費是說是奈飛最核心的收入來源,因此,付費會員的規(guī)模和ARPU(每用戶平均收入)會直接奈飛的營收和利潤造成重要影響,這也是為何用戶指引中數(shù)據(jù)高低會對股價造成沖擊的原因所在。



從上圖看出,奈飛全球訂閱用戶的ARPU并未顯著提升。當(dāng)ARPU增長緩慢的情況下,其營收增長還主要靠付費會員規(guī)模增長來實現(xiàn)。奈飛一方面要考慮用戶留存,一方面還要考慮用戶拉新,優(yōu)質(zhì)的爆款劇能有效幫助平臺留住老用戶,吸引新用戶。

根據(jù)德勤的數(shù)據(jù),到2022年,全球?qū)⑷∠辽?.5億個流媒體視頻點播(SVOD)服務(wù)的付費訂閱,這是每個市場高達30%的驚人流失率。因此想要憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出留存和吸引用戶,必然會導(dǎo)致運營成本的增加,尤其是內(nèi)容成本的增加。

2021年,奈飛在內(nèi)容上花費170億美元,預(yù)計2022年將花費約190億美元。成本的增加則會在一定程度上擠壓利潤空間。

最后,唯一讓投資者欣慰的是該公司利潤仍超過了預(yù)期,每股收益達到3.53美元。


奈飛要如何穩(wěn)住“江湖地位”?

數(shù)據(jù)顯示,到2021年底,華納媒體的HBO Max和Discovery+ 分別擁有 7400萬和2200 萬流媒體訂閱者,因此它們今天可能擁有近1億訂閱者的總觀眾(可能有一些人同時訂閱了兩者)。迪士尼最近一個季度的所有流媒體服務(wù)中為 1.964 億用戶提供服務(wù)。

從用戶規(guī)模看,奈飛依舊是流媒體領(lǐng)域的市場領(lǐng)導(dǎo)者。但其市場領(lǐng)導(dǎo)者的“江湖地位”面對強敵,還能穩(wěn)住嗎?

首先,巨頭們在流媒體領(lǐng)域的競爭進入白熱化。此前奈飛管理層就承認日益加劇的競爭威脅。目前奈飛大多數(shù)競爭對手的服務(wù)定價都低于奈飛,當(dāng)競爭對手的內(nèi)容具備一定程度的優(yōu)勢時,服務(wù)定價低將會給奈飛造成實質(zhì)性影響。

與奈飛增速放緩不同的是,其競爭對手們正在處于增長,Apple TV憑借出品的《健聽女孩》擊敗奈飛,成為首部獲得奧斯卡最佳影片的流媒體電影。

去年第四財季,包括Apple TV訂閱費收入在內(nèi)的蘋果公司服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長約24%,至195億美元。投資研究機構(gòu)Bernstein分析師Toni Sacconaghi表示,2021財年Apple TV的收入同比幾乎增長了一倍,估計已增至22億美元。

據(jù)悉,目前HBO Max、亞馬遜Prime視頻、迪士尼+的服務(wù)定價均低于奈飛,這或?qū)⒔o奈飛造成較為嚴重的實質(zhì)性影響。

此外,各大科技巨頭們也在加大在內(nèi)容方面的投入。摩根士丹利預(yù)計,迪士尼對流媒體內(nèi)容的投資可能同比增長35%至40%,此前迪士尼就曾表示,到2024年,年度內(nèi)容預(yù)算將增長至85億美元。而Apple TV的年度內(nèi)容預(yù)算,也從最初的10億美元,增至目前的65億美元左右。

其次,奈飛下一個增長點在哪里?

此前,在全球范圍內(nèi),Netflix 宣布預(yù)計今年前三個月將僅增加250萬新用戶,遠低于 2021年第一季度的400萬。這一消息幫助其市值蒸發(fā)了近450億美元,投資者擔(dān)心 Netflix的輝煌時代已經(jīng)結(jié)束。

奈飛在財報披露,由于希望通過“改進服務(wù)和更有效地實現(xiàn)多戶共享貨幣化”來重新加速營收增長,其營業(yè)利潤率將保持在20%左右。

想要穩(wěn)住投資者,奈飛需要找到下一個增長點。我們可以預(yù)設(shè)一下,哪些戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變可以陳幫助奈飛找到新的增長點。

一、娛樂和原創(chuàng)內(nèi)容、游戲之外,奈飛可以提供更廣泛的內(nèi)容,比如增加新聞和體育相關(guān)的欄目。突發(fā)的新聞(比如俄烏戰(zhàn)爭)以及體育賽事可以幫助奈飛吸引更多用戶;拓寬內(nèi)容受眾群體,擴大新用戶范圍。

注:Netflix不涉足需要高額許可費用的體育直播,也不提供任何直播新聞頻道。

二、放開廣告,讓收入來源更多化。畢竟,用戶流量已基本觸頂,而提價策略又是一把雙刃劍,不可能無上限的持續(xù)漲價,因此通過無廣告和支持廣告的選項擴展流媒體服務(wù),也是一種選擇。

注:奈飛一再拒絕推出更便宜或免費的廣告支持層來獲得更多觀眾。廣告的增加對付費會員而言會影響用戶體驗。但從投資者角度來看,奈飛又增加了一項收入來源,營收多元化未必是壞事。

當(dāng)然,奈飛未來戰(zhàn)略是否會如上所述,進行轉(zhuǎn)變,目前不得而知,但目前從當(dāng)前行業(yè)競爭態(tài)勢、以及付費用戶凈增情況而言,奈飛的高增長一去不復(fù)返了。

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未來,每個虛擬人都能夠有一個特定的人格和個性化行為。

隨著冬奧會氣象主播馮小殊、萬科員工崔筱盼、清華虛擬女學(xué)霸華智冰、抖音美妝達人柳夜熙、首位超寫實國風(fēng)KOL翎等虛擬人的不斷“出圈”、廣受關(guān)注,虛擬人賽道的大爆發(fā)走到臺前。

資本則早已聞聲而動,2022年過了不到一個月,虛擬人領(lǐng)域融資數(shù)量近百起,融資金額達4.11億元。

有數(shù)據(jù)顯示,2021年虛擬人相關(guān)企業(yè)融資共有2843起,融資金額為2540億元。而2020年虛擬人相關(guān)企業(yè)融資有1713起。不僅如此,紅杉、IDG、順為資本在內(nèi)的一線基金紛紛入局,總?cè)谫Y金額達到近8億人民幣。

最近的投資信息來自字節(jié)跳動,1月,打造了虛擬IP形象“李未可”的杭州李未可科技有限公司宣布完成數(shù)千萬元天使輪融資,字節(jié)跳動獨家投資。

“我們2017年關(guān)注這一賽道的時候,很多人根本不知道虛擬人是什么,就在2021年,尤其是下半年,好像很多人都明白了。不少投資人都在尋找合適的投資標(biāo)的?!笔⒕凹纬赏顿Y人劉迪說。

在小紅書平臺創(chuàng)造出“川CHUAN”這一男性超寫實虛擬人的亦真亦幻創(chuàng)始人張啟熙告訴我,他于2019開始關(guān)注虛擬人,作為連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,2020年初開始進入超寫實虛擬人賽道創(chuàng)業(yè),但2021年元宇宙爆發(fā)的東風(fēng)讓他加速了布局。

2022跨年活動中,鄧麗君虛擬形象登臺演唱;虛擬偶像“柳夜熙”憑借4 條短視頻獲贊超1700 萬,粉絲數(shù)量在不到兩個月內(nèi)達近800 萬;2021年度萬科集團最佳新人獎頒給了虛擬人——崔筱盼,入職10個月,經(jīng)崔筱盼提醒的單據(jù)處理響應(yīng)程度是傳統(tǒng)IT系統(tǒng)提示的7倍,催辦的預(yù)付應(yīng)收逾期單據(jù)核銷率達到91.44%。

這些虛擬人的形象,也只是當(dāng)下的冰山一角。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,虛擬人當(dāng)前市場規(guī)模已超2000億元,預(yù)計2030年將達到2700億元。

幾大細分賽道,虛擬人已大顯身手

虛擬人的故事早已有之。早在1982年的日本,制作團隊將動畫作品《超時空要塞》女主角林明美包裝成唱插曲的歌手,為她制作了音樂專輯,林明美由此成為了世界上第一位虛擬人歌姬。

21世紀初,CG技術(shù)、動作捕捉技術(shù)革新,日本開發(fā)了第一款廣受認可的虛擬人“初音未來”。2012年,初音未來舉辦萬人演唱會;2017年,一款初音未來VR發(fā)布,購買者可通過VR設(shè)備進入虛擬世界,讓她在面前唱想聽的歌,這一度引發(fā)購買者在發(fā)行商店前排起長隊。

近幾年,受益于人工智能技術(shù)的突破,一眾虛擬人如雨后春筍般出現(xiàn)。

知春資本投資人曾映龍將虛擬人分為“皮囊”和“靈魂”。在皮囊層面,很長一段時間,虛擬人以“二次元”的形象出現(xiàn)。但當(dāng)建模和動作捕捉的技術(shù)不斷提升,無論從形態(tài)、表情,還是聲音,超寫實虛擬人都與真人越來越相似。

出現(xiàn)在江蘇衛(wèi)視登臺演唱的鄧麗君就是一個極佳的案例,還有小紅書上走紅的AYAYI、清華學(xué)生華智冰,以及萬科員工崔筱盼也是超寫實虛擬人的代表。

小冰公司CEO李笛此前曾對媒體表示,“崔筱盼擁有實實在在的工作能力,而不僅僅是外貌。這才是小冰框架創(chuàng)造虛擬人類的最重要價值?!?/p>

虛擬人盡管“虛擬”,但已不再空有“皮囊”。“內(nèi)外兼修”的虛擬人才具備真正的價值。靈魂層面,超寫實虛擬人此構(gòu)建上,也在不斷推陳出新。

例如小紅書上的虛擬人“川CHUAN”作為首個男性虛擬人網(wǎng)紅,其形象特征是——鬼馬少年、時尚新潮、吃貨、探索派、學(xué)習(xí)力max,還有以超寫實畫風(fēng)和具有中國特色審美形象出現(xiàn)的翎,她是一個熱愛國風(fēng)的跨次元女孩,會京劇、毛筆字、太極等。AYAYI被塑造為大明星、時尚、潮流,柳夜熙則被塑造為真實且神秘的國風(fēng)形象。

除卻虛擬人本體劃分之外,若按照應(yīng)用場景分,商業(yè)應(yīng)用場景越來越豐富。尤其是2021年超寫實虛擬偶像市場井噴,愛奇藝發(fā)布的《虛擬偶像觀察報告》顯示,通過CG藝術(shù)視覺設(shè)計、3D建模、虛擬數(shù)字化、動捕及綁定的高難度超寫實虛擬人推動虛擬偶像市場規(guī)模在2020年達到2000億元。

虛擬偶像、虛擬IP是虛擬人賽道在當(dāng)下很重要的細分應(yīng)用場景,CCV創(chuàng)世伙伴投資人聶冬辰說,“其存在角色與真人明星并無太大區(qū)別,有自己的人設(shè),有自己的輸出,商業(yè)化方式也多是“金主爸爸”的廣告代言費用。”

再看帶貨場景,帶貨也可以稱作是不少虛擬人的“主業(yè)”。比如,淘寶已經(jīng)有了不少虛擬人的帶貨直播間;頭部主播李佳琦也曾引入洛天依作為副手,即直播間輔助角色。與真人相比,虛擬主播讓直播時間更靈活,在提升品牌新潮感、科技感的基礎(chǔ)上,還可以增加消費者熟悉產(chǎn)品的方式,現(xiàn)有形式包括虛擬人獨播和與真人主播合作直播。

在虛擬主播這一細分賽道中,B 站的增長較為明顯,長江證券的報告顯示,B 站虛擬主播營收從2020 年1 月的762 萬增長到2021 年11 月的超5000 萬,付費人數(shù)從7 萬增至逾25 萬,其中泠鳶yousa和hanser 還入選了B 站2020 年百大UP 主。

還有其他應(yīng)用場景,比如崔筱盼的財務(wù)崗位,這是虛擬人在解放人力這一部分的價值。崔筱盼需要處理的整套業(yè)務(wù)邏輯既繁雜又清晰,對于人類來說,需要學(xué)習(xí)和訓(xùn)練很長時間才能熟練掌握,但對于可利用大數(shù)據(jù)和算法的AI 來說,這種工作反而是大顯身手的機會。

除此之外,基于影視特效行業(yè)的多年沉淀,虛擬人在制作端已形成一套頗完備的工業(yè)化制作流程和商業(yè)體系,除了以上提到的運營向公司,底層技術(shù)服務(wù)類公司也不斷涌現(xiàn),而且不可或缺。

根據(jù)中國信通院發(fā)布的《2020 年虛擬數(shù)字人發(fā)展白皮書》,虛擬人的基礎(chǔ)設(shè)施層包括顯示、光學(xué)、傳感器、建模、渲染引擎等部分,主要由海外巨頭把持;平臺應(yīng)用層主要包括制作虛擬人的具體功能,有動作捕捉、智能語音、自然語言處理等。

虛擬人為何會爆發(fā)受熱捧?

云舶科技創(chuàng)始人梅嵩此前就職于游戲公司,2017年3月注冊成立公司,創(chuàng)建初衷就是自主研發(fā)動捕技術(shù),讓普通攝像頭就可以實時捕捉身體、手指、表情等3D數(shù)據(jù),幫助推動虛擬直播行業(yè)從2D面捕向3D動捕升級。經(jīng)過3年的技術(shù)研發(fā),云舶科技在1年完成了BV百度風(fēng)投、五岳資本、CCV創(chuàng)世伙伴的三輪融資,其產(chǎn)品——小K直播上線3個月后注冊數(shù)超2萬。

此外,其他細分賽道包括以虛擬人作為入口的公司。得到字節(jié)跳動投資的杭州李未可科技有限公司布局的是XR眼鏡,虛擬人李未可會在XR眼鏡中通過AI與用戶交互,她也成為這款XR眼鏡的品牌代言。

ACE虛擬歌姬由北京時域科技于2020年推出,是一款結(jié)合了AI歌聲合成技術(shù)的音樂創(chuàng)作APP,具體來說,ACE虛擬歌姬為用戶提供多個AI虛擬歌手,用戶可以在ACE的創(chuàng)作工具中,輸入歌曲的旋律、歌詞,并選擇AI虛擬歌手進行歌曲演唱,這種“填詞玩法”可以讓用戶在其他用戶創(chuàng)作的歌曲旋律上進行二次創(chuàng)作,目前App已經(jīng)達到了上百萬的累計用戶。

在創(chuàng)始人郭靖看來,如果虛擬人分聲音、大腦、外形、動作,ACE可以在里面扮演好聲音引擎的角色,“我們是原生虛擬人的聲音引擎以及聲音背后的創(chuàng)作者生態(tài)”。

知春資本合伙人曾映龍不斷提到,未來的經(jīng)濟主流之一是為快樂買單。

相對而言,于“Z世代”群體來說,虛擬人打造的IP形象很符合其審美和消費需求。“Z世代”群體規(guī)模約2.5億人,已成為中國互聯(lián)網(wǎng)的中堅力量,他們的消費與審美需求直接影響虛擬人的研發(fā)與應(yīng)用。

這部分人群的成長經(jīng)歷和環(huán)境,也讓他們對虛擬人接受度更高。Z世代社交呈現(xiàn)出以下幾個特點:更加青睞虛擬社交方式,是現(xiàn)實“社恐”,卻是網(wǎng)上達人;更在乎趣味相投,大膽表達自己的觀點;更強調(diào)心靈契合,喜歡用全新人設(shè)展現(xiàn)自己。

看一看超寫實虛擬偶像,其誕生也符合受眾需求,超寫實虛擬人與人有更多共通點,和觀眾實時互動的同時增加真實感,帶來全新的沉浸式的互動體驗,“從某種意義上,這也體現(xiàn)了受眾希望虛擬人實現(xiàn)他們情感陪護這一需求,虛擬直播、情感陪護市場中的虛擬人也同此理?!痹除堈J為。

另外,虛擬人的突然爆發(fā)與元宇宙這一概念的聲名鵲起息息相關(guān)。Facebook更名Meta后,元宇宙的熱度被推至頂點,虛擬人也隨之火熱。

聶冬辰提到,虛擬人就是現(xiàn)實世界人類在元宇宙世界、未來世界的1:1投射。“元宇宙是和現(xiàn)實世界平行的存在,現(xiàn)實世界里長什么樣子,元宇宙就會是什么樣子。在這個世界中,每個人都會有屬于自己的‘虛擬人’?!?/p>

疫情之下,元宇宙像是一個完美的夢,虛擬人成為現(xiàn)實世界和虛擬世界間提供更強視覺效果、 更佳沉浸體驗與更具情感溫度的交互方式。

可以說,虛擬人是元宇宙實現(xiàn)的必要因素,有了它,才能打破了現(xiàn)實與虛擬之間的界限?!叭祟悶槭裁磿敢馊ピ钪??情感聯(lián)結(jié)會是其中最重要的因素,用戶有更強的參與感,還可以隨意創(chuàng)造,他們是虛擬世界中的超級個體,也可交互、陪伴、往來?!甭櫀|辰認為。

慧夜科技創(chuàng)始人渠思源曾說,慧夜將虛擬人發(fā)展分為三個時代。在1.0時代虛擬人僅以圖片和視頻形式呈現(xiàn);而2.0時代的虛擬人將更具交互性;最終在未來的3.0時代,虛擬人的核心為個性化。在3.0時代,每一個數(shù)字人都可以有自己特定的人格和個性化行為,可以讓用戶相信他們真實存在于一個虛擬世界,將由個性化決策、語言、動作系統(tǒng)驅(qū)動。

但當(dāng)前有些元宇宙項目仍停留在概念階段,GGV紀源資本投資人羅超提到,“這個東西的終局會演進成什么樣,很難說,且需要漫長的過程和大量的技術(shù)突破。我們的投資主題,不會以元宇宙熱點作為基礎(chǔ),而是關(guān)注背后的技術(shù)路徑和落地階段。”

除此之外,從虛擬IP、虛擬偶像層面來說,虛擬人火爆背后,失德藝人的不斷塌房是一項助推器。

今年的“偶像塌房”事件一件接著一件,讓粉絲和那些找了“塌房”偶像代言的品牌們都不同程度地有所損失。但虛擬人不會有緋聞,更沒有“能力”失德,作為人設(shè)不會崩塌的“完美”偶像走入大眾、市場的視野也是意料之中。

曾映龍說,“他們可以永遠保持活力、面帶微笑地為你表演,或者直播帶貨。他們與粉絲之間的聯(lián)系幾乎是按照粉絲的意愿來建立的,更不會有真人明星的“塌房”狀況?!?/p>

況且,在某些應(yīng)用場景中,虛擬人可以比人類做得更加出色,還永遠不會抱怨,不會疲倦。人類則可以從重復(fù)勞動中解放出來,享受生活。

賽道依然年輕

虛擬人這一賽道還很年輕,也存在不少亟待解決的問題。

一是投入成本極高,根據(jù)《2021年中國虛擬偶像市場分析報告》,虛擬偶像的上游投入主要集中在專業(yè)人才和軟件成本投入上。3D虛擬偶像的制作,畫師和建模構(gòu)思的投入可達數(shù)十萬至百萬元。如果虛擬偶像需要推出一款單曲,包括編曲、建模、形象設(shè)計、舞臺方案定制等,成本高達200萬元,且不包括傳播費用。

“柳夜熙”團隊此前在接受媒體采訪時表示,推出“柳夜熙”之前的半年多時間,成本投入已“遠超百萬”。即便目前柳夜熙擁有超過800萬粉絲,仍處在燒錢吸粉階段。從去年發(fā)出第一條視頻至今,柳夜熙已發(fā)布6條短視頻,這些視頻時長不長,成本卻不低。

“通常來說,超寫實虛擬人的視頻每秒的成本在8000元至1.5萬元區(qū)間,一張圖片則要幾千元,目前做虛擬人的公司里,有90%以上的公司盈利都很困難。”但對于虛擬人創(chuàng)業(yè)公司來說,持續(xù)打造一個IP的風(fēng)險非常高。

聶冬辰表示,CCV創(chuàng)世伙伴不會選擇只擁有一個虛擬IP的創(chuàng)業(yè)公司,也是在評估風(fēng)險后做出的決定。

價格高昂,產(chǎn)能也不足。當(dāng)前制作虛擬人,大部分依舊采用3D建模+動作捕捉,這是一種比較傳統(tǒng)的方式,可以生產(chǎn)出電影畫質(zhì)、精致細膩的虛擬人,但成本高,產(chǎn)能不高。

更加制約虛擬人持續(xù)發(fā)展的是,當(dāng)下,虛擬人的變現(xiàn)形式還是局限在直播、演唱會等短期流量紅利中,還無法創(chuàng)造新的價值空間。大多數(shù)僅限于直播帶貨、新聞播報、多語種播報、氣象播報等在內(nèi)的單一場景,沒有進一步的下沉推廣。

國盛證券研究所的數(shù)據(jù)顯示,虛擬主播是虛擬人當(dāng)前商業(yè)化成績最好的方式之一。“2021年11月,B站虛擬主播‘珈樂Carol’創(chuàng)下了單月214萬元的收入,占據(jù)榜首。其中,一場維持4小時的生日派對直播創(chuàng)下了單場189萬元的收入。”

但這樣的成績很鮮有。另一組公開數(shù)據(jù)顯示,截至2021年8月18日,B站相對有關(guān)注度的3472個虛擬主播中,1827人當(dāng)月營收0元,無收入者超過半數(shù)。

“許多虛擬人公司如果只負責(zé)生產(chǎn)制作,很難差異化,結(jié)果就是IP不夠有亮點,流血燒錢。若缺少后續(xù)融資,很難維系與保持熱度。優(yōu)秀的團隊必須關(guān)注數(shù)據(jù)和技術(shù)積累,打磨優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)力工具,構(gòu)建壁壘才能長期脫穎而出?!盙GV紀源資本投資人羅超說。

還有調(diào)查顯示,愿意為虛擬偶像花費500元以上的人群僅占比6.3%,意愿仍比較低。

所以長期來看,虛擬人背后的公司或許需要探索更全面的價值,例如打造閉環(huán)、可互相連接的內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)建類似于迪士尼的品牌等。

當(dāng)然,不可否認的是,虛擬人的認可度也需要進一步提高。目前的AI虛擬人雖然才藝廣泛,但還很難做到結(jié)合自身的理解和感受,缺少情感互動,也不能即興組織語言,無法感知關(guān)懷、溫暖,也就難以產(chǎn)生真正共鳴。

在虛擬人行業(yè)從業(yè)數(shù)年的人看來,資本的火熱掩蓋不了內(nèi)容制作落地少、技術(shù)受限等難題。“元宇宙概念的火爆給虛擬人出圈帶來了太大的幫助,好像什么人都能做虛擬人,市面上的很多IP都自稱是虛擬人,但質(zhì)量參差不齊?!盇CE虛擬歌姬創(chuàng)始人郭靖說,“建模的門檻不高,能建模的人才也不少,但認真做產(chǎn)品的不多?!?/p>

盛景嘉成投資人劉迪談到,“你去觀察最新進來的一批公司就能發(fā)現(xiàn),要么是做游戲失敗的團隊,要么是做影視失敗的團隊。他們看到賽道熱了,一窩蜂涌進來,但多半都沒有認真做。道理很簡單,賽道熱、資金多,哪怕沒有過硬的技術(shù),先入局占位就有成功的可能性?!?/p>

什么是虛擬人的真正爆發(fā)?劉迪進一步談到,“就是不需要教育市場的時候,你還記得大家最開始紛紛買Ipad那時嗎,都奔著切水果的游戲,那不是教出來的。從一個垂直行業(yè)來說,現(xiàn)在并沒有達到破圈狀態(tài),也就是幾個晚會、幾場直播?!?/p>

劉迪在虛擬人賽道已耕耘近5年,他介紹盛景嘉成的投資邏輯,“我們把數(shù)字孿生定義成4個維度,第一是映射,即把現(xiàn)實世界搬到虛擬空間上,科技含量還不高,其核心是引擎;第二是交互,在技術(shù)上加一些數(shù)據(jù)、傳感,就讓現(xiàn)實世界與虛擬世界產(chǎn)生聯(lián)結(jié);第三是仿真,即在交互的基礎(chǔ)上做建模、加AI,讓虛擬人有自己的思維與表達能力;第四是決策,即在終端直接變現(xiàn)?!?/p>

盛景嘉成偏向于在交互、仿真與決策層面布局,交互層出手了邁吉客科技,中科深智,NOLO?!爸锌粕钪呛瓦~吉客也都在往第三層——人工智能驅(qū)動數(shù)字模型上走,決策層投了重力聿畫,是全網(wǎng)最能帶貨的虛擬主播?!?/p>

亦真亦幻創(chuàng)始人張啟熙談到,未來,只有當(dāng)虛擬人與真人建立真正的關(guān)系,才會推進這一賽道走入下一步。“虛擬人不解決人的問題,那它就是一張冰冷無效的皮。當(dāng)下可以很熱,但如果跟每個人都沒有關(guān)系,熱度就會消失?!?/p>

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“2021年的錢去哪了?”、“支付寶和微信的年度賬單都出來了,可我都沒賺到這么多?!?/p>

新年第一天(2022年1月1日),每年都備受關(guān)注的支付寶年度賬單出爐。有人一如既往地直言,“看完支付寶年度賬單的我:我怎么可能有這么多錢?”也有人發(fā)現(xiàn)了年度賬單里的變化,“今年的賬單好像著重了生活服務(wù),都在提看電影、減碳、生活繳費之類的,對于消費的內(nèi)容少了。賬單的沖擊力沒有那么大?!?/p>

圖 /支付寶年度賬單 來源 / 

不僅僅是支付寶年度賬單,2021年合幕離去,各大APP也抓緊推出了2021年年度報告。

從最喜歡的歌單、訂了多少次外賣、處理了多少條群消息,到最晚聽的歌曲和訪問空間次數(shù)最多的朋友,以及幾點讀的哪本書……你走過的路、吃過的飯、看過的視頻、花過的錢,大數(shù)據(jù)都幫你記得清清楚楚。

推出年度報告,已成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的年終標(biāo)配。得益于大數(shù)據(jù),平臺會根據(jù)用戶搜索內(nèi)容和使用時長等指標(biāo),生成符合用戶個性的標(biāo)簽。例如2021年網(wǎng)易云音樂的“音樂靈魂”,和抖音的“抖音奇旅世界的角色”等,引發(fā)用戶自發(fā)分享,在滿足用戶社交需求的同時,推廣了自家APP。

此前,豆瓣、微博、高德、網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂、微信讀書、B站等APP先后發(fā)布了2021年的年度報告,也引發(fā)了眾多關(guān)注。在微博上,#網(wǎng)易云音樂年度總結(jié)#獲得10億閱讀量,#QQ音樂2021年度聽歌報告#、#豆瓣2021年度社區(qū)報告#、#B站2021年度報告#等也引發(fā)討論。

對于用戶來說,一些人覺得多此一舉,“什么APP都要出個年度報告”。比如就連喜茶,也有年度報告。也有人覺得大數(shù)據(jù)完全不懂自己,“有的APP文案特別煽情,其中一條文案大概內(nèi)容是陪我到凌晨三點,我想了半天我那天是因為什么事emo了,翻了半天聊天記錄才想起來,我那天晚上高高興興跟朋友出去嗨了,只是忘在家里的這部手機的APP播放功能沒關(guān)而已。”

還有人從年度報告中看到了自己的2021年縮影,也覺得被年度報告戳中了。90后女生曉華收到一條音樂APP的年度報告:2021年10月15日01:29分你還在聽諾拉瓊斯的《What Am I To You》。那是她跟前男友分手的日子,兩個人因為都喜歡爵士走到了一起,分手的那天晚上,是這首他們曾經(jīng)最喜歡的歌曲陪自己入眠。再次播放這首歌,平靜的聽完,曉華知道自己已經(jīng)走出來了。

每年各大APP的年度報告出來,都會刷屏。無論是否完全準確,都一定程度上記錄了2021年的時光,也提醒了人生的一些細節(jié)。

本期小酒館,我們和幾位年輕人聊了聊,分享他們被年度報告戳中的瞬間。他們之中,有的改變了購物習(xí)慣,在抖音花了14萬元購物;也有人的凌晨外賣訂單,記錄了辛苦打工時刻;還有人為了備考CFA(特許金融分析師)微信讀書榜單全被CFA教程占據(jù);還有人在QQ年度報告發(fā)現(xiàn)前男友的足跡……

年度報告也有弊端,比如前兩年,網(wǎng)易云音樂年度報告新增的“悄悄拜訪”就讓不少用戶大呼尷尬。而2021年快手的年度報告讀取用戶未上傳照片、視頻也引發(fā)質(zhì)疑。

年度報告有一定的價值,能記錄度過的時間,但各APP也應(yīng)把握好尺度,行權(quán)限范圍內(nèi)之事。


第一次,我的收入比支出多

小夢丨27歲 職員

剛看了支付寶年度賬單,沒什么觸動。可能因為支付寶的重心變了,以前都是提醒我消費了多少,給人很大的沖擊力,但2021年好像偏向了生活服務(wù),多數(shù)都在提“在電影和演出上的消費”,““走了XX萬步”,“點外賣XX次”,“完成X次生活繳費”……看得我都快睡著了。

但看到最后我也突然眼前一亮、很欣喜,因為總賬單顯示:2021年我在支付寶,支出10萬元,但收入有13萬元。雖然對比來看,我2021年的的消費并沒有減少。但這是我第一次收入比支出多,有了結(jié)余。

2021年,我的關(guān)鍵詞估計是理財、反消費主義。

圖 / 小夢的支付寶年度賬單 來源 / 小夢提供

以前我是一個“月光族”,每月工資到手就會花掉,有時候還會超前消費。但這兩年,我身邊的朋友開始要求我、強制我學(xué)習(xí)理財、理性消費,每個月工資到手先存一部分,然后才是可以消費的部分。

2020年是我改變消費習(xí)慣的第一年,但可能正好是第一年,所以效果并不好。而2021年竟然小小地結(jié)余了3萬元,這對于“月光”的我來說,真的是一個很大的進步。

分類來看,我最大的消費支出還是在餐飲上。但也可以看到變化,因為明顯剛需消費多了——比如餐飲、消費等,而一些不必要的消費減少了——比如服飾之類。除此之外,我自己的消費習(xí)慣也有變化,比如買之前會再三確認是否真的需要,而且會花時間去比價了。

雖然減少了消費的樂趣,但看到賬單才發(fā)現(xiàn)這些改變都是有價值的。2022年,希望自己在消費上更加理性,只進行必要的消費。因為消費帶來的快樂是一時的,但攢下的財富是會一直伴隨自己的。


2021年,我竟然在抖音花了14萬元購物

時光丨35歲 個人創(chuàng)業(yè)者

抖音出了年度報告,很多人都在朋友圈曬,多數(shù)都是看美食視頻,相當(dāng)于學(xué)了XX個小時廚藝知識之類的。但我的抖音年度報告最讓我驚訝的是,2021年我竟然在抖音消費了將近15萬元。

圖 / 時光的抖音年度報告截圖 來源 / 時光供圖

我的抖音購物,主要是來自于羅永浩。我從羅永浩創(chuàng)辦錘子手機就開始喜歡他,并成了他的粉絲。喜歡老羅的粉絲大多執(zhí)著、真實與坦誠,當(dāng)然,也舍得花錢。一開始,我經(jīng)常會看老羅直播,偶爾會買點東西,時間一長就喜歡上在抖音消費了,感覺上既幫了老羅,也滿足了自己的需求。

從2020年4月,我便將我的電商購物習(xí)慣從天貓、京東轉(zhuǎn)移到了抖音,在抖音的直播間,我購買價值最高的是手機、電腦和黃金等,主要是老羅直播間買,剩下一些茶葉、茶壺和手串等也在其他主播直播間買。

很多人問我,你為何相信抖音上沒有假貨呢。我說,我一年在京東、淘寶、小米有品其他平臺上一年也要消費一二十萬元,只是更換了一個平臺消費而已。

我有位朋友,2021年在抖音消費了5萬多元,元旦期間,她在抖音直播間搶了一個去吉林延邊旅游度假的套餐,花了2000多元。她消費的時候,就是覺得介紹得有趣,看著很漂亮,說走就走了。當(dāng)然,因為是元旦出行,所以酒店還是補了差價,不過整體體驗下來,感覺還是蠻好的。

她有個觀點:“在沒有抖音電商的時候,我100%的消費都在淘寶(天貓),那個時候我沒有錢,一個月可能花1000元?,F(xiàn)在我一個月花5000元,有3500元花在淘寶,剩下的1500元則消費在抖音電商。”

對于淘寶來說,我還是一位增長的用戶,是一位健康的用戶。但淘寶也需要警惕,用戶的消費習(xí)慣可能改變,比如以前淘寶擁有100%的我,但現(xiàn)在它只擁有70%的我了。


凌晨的外賣訂單,是我的打工記憶

罐罐丨24歲 打工人

每年舊年底、新年初,各大APP的年度報告都會刷屏。但令我沒想到的是,2021年最讓我破防的是美團外賣的年度報告。

作為一個北漂打工人,一個人生活,外賣成了最佳的選擇,外賣員是我最常見的人、美團和餓了么則是我無法卸載的APP。大概2021年12月31日,我看見各大APP都出年度報告了,打開美團外賣,也有一個“年度味道”的搜索熱詞,于是好奇打開了這個年度報告。

一打開,我才發(fā)現(xiàn)2021年我竟然點了200多單外賣,在外賣上也花了一萬多元。不僅說好要省吃儉用的flag倒得有點快,而且?guī)缀趺刻於荚诔酝赓u,太不健康了。但是這又是不可避免的情況,中午在公司,不想出去吃最好的選擇就是外賣,選擇豐富、價格還比出去吃便宜;晚上回到家,實在是太累了,還是外賣省心;周末不想動,還是外賣吧。

圖 / 罐罐的外賣年度報告 來源 / 罐罐提供

更戳打工人的是,年度賬單提醒我,(2021年)9月9日00:18分我點了一份土豆燒牛肉蓋飯,是我2021年最晚的訂單,“你這么努力,你老板知道嗎?”經(jīng)它提醒,我去看了一下2021年9月9日的圖片和聊天記錄,才想起來當(dāng)時我在出差,走一條調(diào)研路線,從西藏林芝的察隅縣到波密縣,本來計劃連夜開到林芝市區(qū),結(jié)果路上出了車禍、產(chǎn)生糾紛,折騰了一通,最后凌晨到波密縣的酒店住下,點了一份外賣。

這個記錄,讓我的記憶變得清晰。

除了這些苦澀的記憶,年度報告也有一些有趣的內(nèi)容,比如我在北京、西藏、廣東等多地都點過外賣;也曾因沈陽流調(diào)、雞架爆火而點過一份雞架,參與點亮了一個爆款;點得最多的是漢堡王;還曾孜孜不倦備注給老板,“老顧客了,多加配菜”……

味覺的記憶是最忠實的,比如我現(xiàn)在還會偶爾想起小時候媽媽做的菜的味道,雖然已經(jīng)十幾年過去了。也偶爾會懷念一道菜,就因為當(dāng)時吃它時的環(huán)境、氛圍和一起吃飯的人。所以看到這份年度報告的時候,我反而覺得最動人。

不過新的一年,還是希望自己少吃外賣多做飯,健康又快樂。


打工人的2021年,飛了14個城市

天依丨30歲 商務(wù)經(jīng)理

我在一家活動承辦公司工作,客戶遍布國內(nèi)各個大中型城市,為了和這些客戶對接活動落地細節(jié),“到處飛”就成了我的家常便飯。

2020年可以說是我來這個公司之后,“最輕松”的一年,至少因為疫情影響,我不用飛那么多地方。但隨著2021年疫情得到有效防控,我的工作節(jié)奏也恢復(fù)了正常。

2021年12月31日,我在朋友圈看到很多人都在曬各種APP的年度報告,其中便有航旅縱橫。于是作為“空中飛人”的我,也產(chǎn)生了好奇,想看看自己這一年到底飛了多遠。

不看不知道,一看嚇一跳。根據(jù)航旅縱橫的統(tǒng)計,在2021年1月1日到2021年12月31日期間,我一共飛行了28次到達14個城市,飛行里程達到了45951公里,飛行時長長達83小時45分鐘,超越了航旅縱橫98.86%的用戶。

一年14個城市,在我的朋友里還是比較多的。但我對這種飛行的疲憊已經(jīng)毫無感知了。

更讓我有記憶的是飛行過程中的一些趣事。比如那次從成都飛往烏蘭浩特。記得當(dāng)時是早上11點從成都起飛,先到呼和浩特,再轉(zhuǎn)機到烏蘭浩特。第一段行程一切正常,但到呼和浩特之后,飛機整整延遲了三個小時,原計劃15:10分起飛,結(jié)果延遲到了18:34分。最后到烏蘭浩特也已經(jīng)晚上20:34分了。

延誤了3個多小時,整個行程耗時9個多小時,我記得當(dāng)時還有一位和我一起出行的同事,我們在終于到達了目的地之后的第一反應(yīng)都是,“這行程堪比出國?。 ?/p>

但讓我印象深刻的并不是飛行的勞累,而是到達當(dāng)?shù)睾?,我們吃到了極具當(dāng)?shù)靥厣拿朗?,還喝到了當(dāng)?shù)匾豢钐貏e好喝的白酒。對于我這種比較喜歡酒,又對酒的要求比較高的人來說,能夠喝到口感如此好的酒那基本就可以中和之前所有的奔波和勞累了。

圖 / 耗時9小時到達烏蘭浩特后喝到的當(dāng)?shù)匕拙?來源 / 天依供圖

新的一年已經(jīng)來臨,我的新年第一飛也已經(jīng)安排在了1月中旬。其實,過往的經(jīng)歷不管是美好的還是悲傷的,都一樣可貴,一樣值得珍惜。


我的2021年微信讀書榜單,全被CFA教材占據(jù)

鑫鑫丨29歲 基金經(jīng)理

我一直都有考CFA特許金融分析師證書的計劃,因為我本科學(xué)的是金融專業(yè),畢業(yè)后也成為了一名基金經(jīng)理。而CFA基本可以說是金融行業(yè)的王牌證書。

但這兩年我備考CFA證書一直失敗,也讓我懷疑自己,覺得是自己不夠努力。直到看到微信讀書2021年年度報告的時候,我才和自己和解,認同自己確實努力了。

以前我想考CFA證書主要是為了提升自己。但無奈工作太忙了,每年幾乎都在晚9點后才能到家,實在提不起精神學(xué)習(xí)。直到這兩年,基金經(jīng)理的就業(yè)環(huán)境大不如前,反倒逼我將考試提上日程。于是我給自己定了備考計劃,早起或晚睡,每天再忙都要抽出一個小時時間備考。

備考從2020年開始。CFA一級考試一共要考十個科目,包括定量分析、經(jīng)濟學(xué)、財務(wù)報表分析、公司理財、固定收益投資等等。十個科目的學(xué)習(xí)讓我壓力頗大,每天看書、聽網(wǎng)課,再加上忙碌的工作,有時候心情就變得很down,為了放松,我選擇了看書。所以2020年微信讀書推送我的年度報告中,我的書單中大部分都是文學(xué)作品。

圖 /鑫鑫的微信讀書報告 來源 /鑫鑫供圖

但因為準備不充分,2020年我沒能通過考試。于是2021年,我決定加倍努力,將原本讀閑書的碎片時間也拿來學(xué)習(xí)。但遺憾的是,迎接我的是又一次考試失敗。最近我還在考慮要不要辦個輔導(dǎo)班,對未來也很迷茫。

直到我收到微信讀書的年度報告,發(fā)現(xiàn)2021年陪伴自己最久的書中排名第一的是《CFA一級中文講解③》,第二則是《CFA一級中文講解②》。對于自己連續(xù)兩年沒能通過CFA考試,我一直很沮喪,覺得自己不夠努力。但大數(shù)據(jù)記錄了我閱讀習(xí)慣的變化,也記錄了我2021年利用碎片時間堅持學(xué)習(xí)的過程。

此外,微信讀書今年給我的個性標(biāo)簽是“破局者”,我很喜歡這個標(biāo)簽,所有的打破常規(guī),所有的不安于現(xiàn)狀,都要有破局的勇氣。考試失敗的原因有很多,備考的方法和考場上的心態(tài)等都會影響最終的成績,我沒必要一直歸咎于自己不夠努力。

2022年,再接再厲,我一定會完成自己的小目標(biāo)。


我的豆瓣2021,建立職業(yè)互助小組還開了分享會

小艾 | 28歲 基金會從業(yè)者

豆瓣往年只會推出年度書影音報告,2021年首次推出了年度社區(qū)報告。沒想到,這個“豆瓣2021年度社區(qū)報告”卻記錄了我一件重要的“成就”,那就是關(guān)于我自己創(chuàng)建的小組“公益行業(yè)的姐妹們”。

圖 / 小艾的2021年度社區(qū)報告 來源 / 小艾提供

我在一家關(guān)注鄉(xiāng)村支持項目的基金會工作,豆瓣上有近6000個粉絲,平時會在上面分享公益領(lǐng)域的一些資訊,有很多關(guān)注公益事業(yè)的友鄰。

我發(fā)現(xiàn),豆瓣上有很多女性互助小組,比如律師、產(chǎn)品經(jīng)理、金融、生物制藥等各行各業(yè)的女性小組,但公益行業(yè)的還沒有。我就想,其實公益行業(yè)也需要一個互助信息分享的渠道,比如學(xué)術(shù)交流、工作困惑等。

事實上,很多人都不知道通過哪些渠道來關(guān)注相關(guān)職位,對于不同機構(gòu)的差異也不了解。尤其是想入行的人,很難獲得相關(guān)信息渠道,有時候連基金會和社工機構(gòu)的區(qū)別都分不清楚。我就想建立一個小組,促進公益從業(yè)女性更多的溝通。

我在2020年10月就建立了這個小組,其實組員不算多,但2021年還是發(fā)生了一些重要事情。

目前來看,小組基本都是對于職業(yè)信息的交流。比如有人找了新工作不知道好不好,發(fā)帖問大家的看法,或者是準備入行的新人小白,求職非常迷茫,想了解行業(yè)的基本特點和要求。我和一些較資深的公益友鄰就會從自身經(jīng)驗出發(fā),給他們一些建議。

前兩天,就有一位女生關(guān)注中國扶貧基金會的“伙伴關(guān)系維護”職位,她并不知道這個職位的工作職責(zé)是什么,就發(fā)帖咨詢。我們就會告訴她相關(guān)信息,這樣她就可以綜合了解,決定要不要去從事這個崗位。

有一次,我寫了一個帖子,關(guān)于公益行業(yè)求職信息的匯總,包括找實習(xí)崗位的渠道等,發(fā)布之后,豆瓣上轉(zhuǎn)發(fā)和收藏很多。我發(fā)現(xiàn),不僅是小組組員,還有普通人也需要這樣的信息,甚至沒接觸過行業(yè)的人也會想了解。我就和組里2個資深公益人商量,決定搞一個“公益行業(yè)職業(yè)信息分享”的線上會議。

2021年12月,我們在騰訊會議開辦了分享會,有50多個人來聽了,反響很好。有很多年輕人,盡管工作了一些年,還是很迷茫,跟我們交流之后,也獲得一些解答。分享會之后,就有更多姐妹關(guān)注到這個小組,加進來深入交流。就在2021的年關(guān),小組組員破百,我還挺開心的。

小組組員的能量也挺大。比如有一位女生,她在重慶做關(guān)于聽障人士的公益工作,鄭州洪災(zāi)的時候,她制作了針對聽障人士的一個求助手冊,非常有影響力。當(dāng)時,我轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息的時候,將她的聽障人士求助指南放在第二列,很多人看了之后就意識到,其實在救災(zāi)的過程,我們要更多關(guān)注這種弱勢群體。我就希望,以后小組能夠發(fā)揮這類有現(xiàn)實意義的影響。

新的一年來了,希望這個小組能夠給公益行業(yè)的姐妹們創(chuàng)造一個互助的氛圍。其實,公益行業(yè)本身各類機構(gòu)的壁壘也很高,比如國字頭基金會、普通基金會和草根基金會,大家很多時候也互相不了解。有了小組的聯(lián)結(jié),彼此之間如果能有更多交流,也可以促進行業(yè)更加良性地發(fā)展。


信用卡年度消費報告,讓我破防了

毛毛丨25歲 打工人

年尾,各類APP都推出了年度報告,但相比于娛樂APP,還是信用卡的年度消費報告讓我最“破防”。

12月31日下午2點,我收到了招商銀行信用卡的年度消費報告。沒有打開之前,我萬萬沒想到,2021年不算微信、支付寶的支出,僅信用卡的支出,就有10萬元。

其實,用信用卡這種“超前消費”行為,不算好習(xí)慣。我當(dāng)初是誤打誤撞辦了信用卡,朋友發(fā)給我一個鏈接,說只需要6個人填寫注冊,她就可以得到戴森吹風(fēng)機。我本身沒有辦理過信用卡,便辦了一張,也幫朋友拿到了拉新獎品。

開通信用卡后,剛開始我不太敢用,后來,一個金融專業(yè)的朋友告訴我,使用信用卡是有“技巧”的,日常消費可以先用信用卡支出,這樣現(xiàn)金就可以留著拿去理財,下個月再還上,這樣就相當(dāng)于多“薅”了一個月的現(xiàn)金去理財。而且多使用信用卡,積分也可以兌換很多東西。

慢慢地,我便養(yǎng)成了習(xí)慣,日常的一些普通消費大都使用信用卡支出。報告顯示,2021年,我在服飾、美食和出行上消費最多。的確,工作以后,我最大的愛好就是逛街、吃美食和旅行,也是我排解壓力的方式。

“2021年3月24日00:40,這座城市都已睡下,你用118.65元打了趟車?!蔽仪宄赜浀?,這是我從上海出差回來,坐了末班機,半夜從北京首都機場打車回家。

雖然,報告中的一些消費明細,勾起了我許多美好回憶。但看完報告,我最大的感觸是自己2021年其實花了很多不該花的錢,拿去理財?shù)默F(xiàn)金,收益率也沒有很好。如今的情況下,節(jié)源開流、理性消費才是正解。

支付寶和微信的年度賬單我還沒看,想必看到這兩個賬單,我會更加“破防”,畢竟2021年在淘寶上也剁手不少。

2022年,我對自己的一個期望,就是要理性消費,不需要的東西少買。畢竟廣積糧方能過冬。

我的年度音樂報告,藏著和男友的“結(jié)緣”曲

雙雙丨23歲 研究生在讀

網(wǎng)易云音樂的年度報告每年都刷屏。我的報告中卻有一個特別觸動我的點,那就是它提醒我,腰樂隊的《我愛你》成為我2021年聽過的最為小眾的歌曲,登上我的年度小眾音樂總結(jié)頁面。

而正是這首小眾,不斷上架、下架又上架的音樂是我和男友的“結(jié)緣”曲,讓我收獲了甜蜜的愛情。

我本身就愛聽音樂,平時也流行、古典來者不拒,《我愛你》這首歌是我的列表歌曲之一。但網(wǎng)易云音樂有個功能叫“因樂交友”,界面會展示對方與你的相似度,以及你們共同聽過的歌曲,左劃右劃,根據(jù)音樂相似度進行匹配、推薦。而我的男友、當(dāng)時還不認識的他刷到我也喜歡聽腰樂隊的《我愛你》,于是特別想認識我,就添加我為網(wǎng)易云好友。

剛開始,我們只是在網(wǎng)易云上斷斷續(xù)續(xù)、有一搭沒一搭地通過私信聊天,分享歌曲,聊聊生活日常,或許是我淡然、滿不在乎的態(tài)度,勾起了他的好奇心,突然有一天,我收到了他的愛情表白,他想和我以男女朋友的身份正式交往。

圖 / 雙雙的網(wǎng)易云年度報告 來源 / 雙雙供圖

于是,2021年10月份,我們兩個網(wǎng)友正式線下見面并“奔現(xiàn)”。我們兩人屬于校園愛情,都在廣州上學(xué),我男朋友博士生在讀,而我是在讀碩士生。第一次線下見面,我們對雙方的印象都非常好,他給我買了一束花,還帶著我去吃各種好吃的。

經(jīng)過一段時間的考驗,我發(fā)現(xiàn)他的態(tài)度很認真,也能感受到他的真心。比如,每次見面他都會給我?guī)б皇ǎ苡袃x式感,遂開始正式交往。

其實,我并不相信愛情。但是,我的男朋友改變了我的原有認知。他的日記寫滿了我,我是他的初戀。他的日記寫道,他向我告白,與我交往,是他一生中最為勇敢的時刻,讓我非常感動。

現(xiàn)在,我們在一起快兩個月了,我們一起看書、學(xué)習(xí)、聊天,還養(yǎng)了一只貓。直到現(xiàn)在,男朋友每天都能給我新鮮感,我們有說不完的話。真沒有想到,一首特別小眾的歌曲,讓我收獲了雙向奔赴的愛情。

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