貨運(yùn)司機(jī)聞師傅被騙了。
他在貨運(yùn)平臺(tái)運(yùn)滿滿上接到了一趟需要從鄭州拉貨到佛山的訂單,7000元的單子聞師傅按照慣例支付了1000元訂金。然而在聞師傅和貨主進(jìn)一步溝通運(yùn)貨事宜時(shí),貨主發(fā)現(xiàn)聞師傅的貨車車型與他需求車型不符,取消了訂單并承諾“肯定可以退還訂金”,希望聞師傅能先確認(rèn)取消。
然而苦等了三天后,訂金沒(méi)有到賬,聞師傅也聯(lián)系不到貨主了?!半娫挍](méi)人接,微信也被拉黑了?!甭剮煾诞?dāng)即意識(shí)到自己可能是被假貨主騙了訂金,立馬撥通了運(yùn)滿滿的客服電話。
運(yùn)滿滿平臺(tái)隸屬于滿幫集團(tuán),客戶體驗(yàn)事業(yè)部的陳經(jīng)緯接到聞師傅投訴電話后按照流程聯(lián)系貨主,但多次致電始終無(wú)法接通?!奥剮煾岛苤?,所以我答應(yīng)師傅會(huì)再多聯(lián)系幾次。”
1000塊錢數(shù)額不大但對(duì)于貨運(yùn)司機(jī)來(lái)說(shuō)卻是一筆不小的損失。貨運(yùn)賺的是辛苦錢,干起活來(lái)日夜不歇。雖然每單運(yùn)費(fèi)看著不少,但拋去油費(fèi)、過(guò)路費(fèi)等運(yùn)輸必要開(kāi)支后實(shí)際到手的錢并不多。尤其今年車多貨少,油費(fèi)漲了但運(yùn)費(fèi)難漲,更是攤薄了聞師傅等貨運(yùn)司機(jī)的利潤(rùn)。
在查看貨主近期交易信息時(shí),陳經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)了異常。
此次聯(lián)系的貨主在運(yùn)滿滿平臺(tái)注冊(cè)時(shí)間不到半年,正常完成的訂單只有20%,其余均為取消或超時(shí)狀態(tài)。不僅如此,該貨主此前就存在拖欠司機(jī)訂金的情況。陳經(jīng)緯立刻將相關(guān)情況同步至滿幫集團(tuán)的服務(wù)專家,經(jīng)過(guò)雙重核實(shí)及相關(guān)部門數(shù)據(jù)核驗(yàn),確認(rèn)了該貨主存在詐騙行為,第一時(shí)間對(duì)此賬號(hào)進(jìn)行禁用處理。
滿幫集團(tuán)客戶體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)中心負(fù)責(zé)人費(fèi)云告訴36氪,今年以來(lái),滿幫一直在協(xié)助警方調(diào)查相關(guān)詐騙案,目前已成功破獲一些詐騙團(tuán)伙,“近一個(gè)月,我們追回了訂金46萬(wàn)元,這筆資金正陸續(xù)退回給司機(jī)?!?/p>
追捕詐騙團(tuán)伙需要時(shí)間,不過(guò)聞師傅卻在投訴幾天后就拿到了自己的1000元訂金退款。這是因?yàn)殛惤?jīng)緯在核實(shí)相關(guān)信息后,為聞師傅申請(qǐng)了“全能保障”服務(wù)的權(quán)益保護(hù),在追回訂金之前,由運(yùn)滿滿平臺(tái)先行墊付給司機(jī)。聞師傅感慨:“公司把訂金給我報(bào)銷了,我感覺(jué)這個(gè)平臺(tái)還是挺講義氣的?!?/p>
聞師傅提到的“全能保障”是滿幫于去年正式上線的一項(xiàng)服務(wù),也是貨運(yùn)行業(yè)首家為用戶提供全場(chǎng)景保障的服務(wù)產(chǎn)品。免費(fèi)向貨車司機(jī)提供“運(yùn)費(fèi)必追”、“放空必賠”、“訂金必?!比蟊U?,司機(jī)在線支付訂金,非自身原因沒(méi)裝到貨,滿幫平臺(tái)擔(dān)保訂金0損失。
聞師傅的遭遇并非個(gè)例。相比外賣、快遞等運(yùn)力服務(wù),貨運(yùn)因時(shí)間與空間跨度大,運(yùn)輸要求復(fù)雜等原因難以標(biāo)準(zhǔn)化,行業(yè)尚處于草莽狀態(tài)。在相關(guān)運(yùn)力平臺(tái)上線前,貨運(yùn)行業(yè)的糾紛率一度高達(dá)26%,不論是貨主拖欠運(yùn)費(fèi),還是司機(jī)坐地起價(jià)等惡意行為都屢見(jiàn)不鮮?!吧y小差”的特性更是讓業(yè)內(nèi)人士飽受困擾。
短期內(nèi)運(yùn)力平臺(tái)作為中間人保障司機(jī)與貨主的利益固然能解決問(wèn)題,但長(zhǎng)期來(lái)看,建立有規(guī)則、成體系、講信用的交易系統(tǒng),才是讓貨運(yùn)行業(yè)徹底轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。

產(chǎn)品經(jīng)理跟車跑貨運(yùn)
費(fèi)云曾有近10年的電商從業(yè)經(jīng)驗(yàn),入職滿幫后他發(fā)現(xiàn),相比電商而言貨運(yùn)行業(yè)的相關(guān)規(guī)則更難厘清,用戶服務(wù)也更難做。
在費(fèi)云看來(lái),電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)邏輯較為簡(jiǎn)單。平臺(tái)、商家、消費(fèi)者三者角色定位清晰,平臺(tái)制定交易規(guī)則約束并規(guī)范商家的服務(wù),商家為了留住消費(fèi)者再不斷提升自己的產(chǎn)品與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),平臺(tái)再以整體不斷上升的產(chǎn)品及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)吸引更多的消費(fèi)者。
但貨運(yùn)平臺(tái)的復(fù)雜性在于,一是司機(jī)與貨主間并非單純的買賣關(guān)系,二是貨運(yùn)場(chǎng)景復(fù)雜至今仍未有成體系的標(biāo)準(zhǔn)。
司機(jī)相當(dāng)于提供服務(wù)的商家,但卻是交易環(huán)節(jié)中的弱勢(shì)群體,貨主相當(dāng)于購(gòu)買服務(wù)的消費(fèi)者,但又因其掌握的資源是交易環(huán)節(jié)中更強(qiáng)勢(shì)的一方。照搬電商的規(guī)則體系并不能完全平衡雙方利益。
貨物運(yùn)輸?shù)难b、運(yùn)、卸每一個(gè)環(huán)節(jié),均難以數(shù)字化和透明化。費(fèi)云告訴36氪,貨運(yùn)產(chǎn)品大多是非標(biāo)準(zhǔn)化的“中間貨”,“不同大小尺寸怎么裝、送了最后誰(shuí)來(lái)接、誰(shuí)負(fù)責(zé)卸貨、怎么卸,都很難完全標(biāo)準(zhǔn)化?!?/p>
數(shù)據(jù)顯示,截至2020年末,在全國(guó)323.87萬(wàn)戶公路貨運(yùn)經(jīng)營(yíng)業(yè)戶中,個(gè)體運(yùn)輸業(yè)戶為273.74萬(wàn)戶,占比高達(dá)84.5%。滿幫首席客戶官王正洪在一次媒體采訪中稱,“中國(guó)的個(gè)體(貨車)司機(jī)比較多,他們真的更需要一個(gè)平臺(tái)去給他們更多的權(quán)益保障的支持?!苯衲?月,滿幫將客戶體驗(yàn)和市場(chǎng)口碑提升到戰(zhàn)略層面,成立了集團(tuán)一級(jí)部門——客戶體驗(yàn)部。
針對(duì)用戶高頻反映的問(wèn)題,滿幫每周召集業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人,與用戶深度溝通,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行打磨,致力于解決問(wèn)題。目前,滿幫已就傭金退款、運(yùn)費(fèi)提現(xiàn)、風(fēng)險(xiǎn)貨主騙取訂金等司機(jī)關(guān)切的問(wèn)題進(jìn)行了集中解決或優(yōu)化。
不過(guò),每位貨運(yùn)司機(jī)遇到的困難和問(wèn)題都有個(gè)體化差異,為了更好的了解貨運(yùn)司機(jī)的需求,滿幫的客戶體驗(yàn)部除了每月一次的司機(jī)面對(duì)面溝通活動(dòng)及小范圍調(diào)研交流外,還會(huì)定期安排人員跟車,即從接單到裝貨、運(yùn)輸、卸貨全流程跟車調(diào)研司機(jī)及貨主的需求。
費(fèi)云告訴36氪,一位產(chǎn)品經(jīng)理在跟車過(guò)程中發(fā)現(xiàn),平臺(tái)App雖為標(biāo)準(zhǔn)字體大小,但貨運(yùn)師傅忙碌時(shí)看不了那么細(xì),有些師傅因常年勞作手指較粗,也容易出現(xiàn)誤點(diǎn)擊誤操作的現(xiàn)象。因此滿幫選擇調(diào)大了App的字體。“雖然放棄了一部分美感,但是司機(jī)的體驗(yàn)更好了。”
1 億保障金
用戶體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)確實(shí)解決了一部分問(wèn)題,最直觀的是客訴率明顯下降。但到了今年九月份時(shí),積累了大量一線客訴經(jīng)驗(yàn)的費(fèi)云發(fā)現(xiàn),在常規(guī)被解決的問(wèn)題之外,還有許多糾紛和問(wèn)題存在舉證難,屬于位于灰色地帶、難判對(duì)錯(cuò)的問(wèn)題。
滿幫去年上線的“全能保障”服務(wù),權(quán)責(zé)界定有明確的責(zé)任歸屬。被投訴方有明確的責(zé)任,滿幫才會(huì)賠付投訴方。但客戶體驗(yàn)部梳理客訴場(chǎng)景時(shí),發(fā)現(xiàn)運(yùn)輸過(guò)程中存在太多非標(biāo)的信息,司機(jī)和貨主在一個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)的時(shí)候可能雙方都有一定的責(zé)任。

費(fèi)云舉了一個(gè)最常見(jiàn)的例子,司機(jī)接單后貨主發(fā)現(xiàn)他的車型不符合需求。有的是因?yàn)樨浿鞯男枨竺枋鰶](méi)有寫(xiě)清楚,也有的是因?yàn)樗緳C(jī)著急接單沒(méi)有細(xì)看貨主需求。比如貨主要求貨車左邊的欄桿能打開(kāi),結(jié)果司機(jī)車子左邊欄桿是焊死的貨物裝不進(jìn)去,也有貨主要求后面欄桿必須能打開(kāi),結(jié)果恰好接單司機(jī)的車子后面欄桿是焊死的。
按照權(quán)責(zé)界定來(lái)說(shuō),不符合貨主要求應(yīng)該判司機(jī)的責(zé)任,但司機(jī)也很無(wú)奈,“我已經(jīng)開(kāi)過(guò)來(lái)了,備注的這些信息我也沒(méi)來(lái)及細(xì)看而且我哪知道他有備注?!辟M(fèi)云認(rèn)為,類似這種情況雙方都有一些實(shí)際的損失,雙方協(xié)商比較難達(dá)成一致,而且很容易出現(xiàn)沖突都有一定的困難也有一定的責(zé)任,平臺(tái)更希望促成協(xié)商共贏。因此平臺(tái)愿意在雙方各退一步的前提下,提供一定的補(bǔ)貼,為司機(jī)和貨主兜底,大家也能更讓一步。
如何判定平臺(tái)補(bǔ)貼情況?平臺(tái)一年又需要多少的補(bǔ)貼預(yù)算?各類問(wèn)題紛至沓來(lái),滿幫客戶體驗(yàn)部決定梳理全部場(chǎng)景,制定產(chǎn)品提案與預(yù)算方案和公司核心管理層溝通,升級(jí)“全能保障”服務(wù)。
費(fèi)云印象很深刻,滿幫集團(tuán)CEO張暉全程參與了此次服務(wù)升級(jí)的場(chǎng)景定義、規(guī)則及費(fèi)用確定,在敲定全年保障金為1億元后,項(xiàng)目審批在1天內(nèi)就全部完成。
張暉在今年三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中也公布了客戶體驗(yàn)工作的成績(jī)。僅三季度,滿幫共協(xié)助司機(jī)追討運(yùn)費(fèi)12.9萬(wàn)單,追回運(yùn)費(fèi)金額2.98億。用戶投訴滿意度從7月的74%提升至9月的91%,其中訂金、放空等場(chǎng)景投訴的滿意度超過(guò)95%。
從粗放走向標(biāo)準(zhǔn)化
兜底是解決司機(jī)與貨主矛盾頑疾的第一步,如何從根源上減少甚至化解矛盾?滿幫的方案是構(gòu)建包括貨車司機(jī)和貨主在內(nèi)的生態(tài)系統(tǒng),包括建設(shè)平臺(tái)信用體系和推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善。
王正洪在此前的采訪中曾說(shuō),滿幫正在打造信用成長(zhǎng)體系,基于一系列指標(biāo)評(píng)估用戶(貨車司機(jī)和貨主)信用等級(jí),進(jìn)而對(duì)用戶進(jìn)行分層管理。對(duì)信用等級(jí)高的用戶,給予正向激勵(lì)的權(quán)益,反之,限制其在平臺(tái)上的權(quán)限和享受的權(quán)益。
另外,為了隨時(shí)聽(tīng)到用戶的聲音,滿幫還設(shè)置了用戶體驗(yàn)官。用戶可以把有關(guān)服務(wù)、產(chǎn)品和體驗(yàn)等方面的感受、想法和建議,通過(guò)用戶體驗(yàn)官反饋給平臺(tái),以促進(jìn)其不斷產(chǎn)出適合用戶的產(chǎn)品、方案和服務(wù)。
例如,費(fèi)云團(tuán)隊(duì)從今年7月開(kāi)始持續(xù)研究司機(jī)常抱怨的訂單隨意取消問(wèn)題。去裝貨的車開(kāi)到一半突然被取消了訂單,對(duì)司機(jī)而言不僅浪費(fèi)時(shí)間還損失了一定的成本。在深度調(diào)研過(guò)后,滿幫發(fā)現(xiàn)99%的取消訂單都能在協(xié)商后和平解決,但由于此前貨主能夠取消訂單的時(shí)間較長(zhǎng),一部分貨主容易因?yàn)槊β低浖皶r(shí)取消訂單。
針對(duì)調(diào)研情況,滿幫在今年11月中旬上線了相關(guān)措施,即司機(jī)接單30分鐘后貨主取消訂單,司機(jī)將有一次評(píng)價(jià)貨主的機(jī)會(huì)?!柏浿鞅容^在意差評(píng)率,目前超過(guò)30分鐘以上的取消比例已經(jīng)從39%左右降至35%左右?!辟M(fèi)云稱。
傳遞溫度
回顧2021年,滿幫通過(guò)“全能保障”項(xiàng)目,累計(jì)為數(shù)百萬(wàn)司機(jī)追討運(yùn)費(fèi)超數(shù)億元。這一年,滿幫公益基金會(huì)正式成立,先后向河南、山西遭受洪災(zāi)的司機(jī)發(fā)放了救助金,并推出了“卡友守望計(jì)劃”,向1萬(wàn)名貨車司機(jī)贈(zèng)送了保額超過(guò)15億元的意外險(xiǎn)。
張暉在封面新聞的采訪中感慨如果用兩個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié)滿幫的2021年,分別是責(zé)任和溫度。
不僅如此,滿幫還利用強(qiáng)大的智能算法和大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì),網(wǎng)格化貨物類型和運(yùn)力需求,通過(guò)提升車輛的裝載率和減少空駛率,平衡了貨車司機(jī)和貨主在運(yùn)費(fèi)、效率等方面的不同訴求。
聞師傅告訴36氪,貨車司機(jī)訂單不接檔,空跑幾百公里的情況很常見(jiàn),在今年車多貨少的情況下,沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的新司機(jī)很容易賠本。但是他用滿幫的平臺(tái)很少會(huì)出現(xiàn)空跑的概率?!翱吹胶线m的訂單我會(huì)先查找目的地是否還有其他路線貨源后,才會(huì)再接單?!?/p>
從調(diào)研分析到直面痛點(diǎn),從全場(chǎng)景保障到努力輸出行業(yè)服務(wù)規(guī)范,在提升用戶體驗(yàn)這個(gè)方向,滿幫選擇了一條并不容易的路徑,但這正是行業(yè)急缺的聲音,更是用戶真正需要的解決方案。
在構(gòu)建健康的用戶生態(tài),輸出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的道路上,滿幫邁出了關(guān)鍵的一步。