潮流玩具能給你的生活帶來什么？

　　對(duì)當(dāng)下諸多年輕人來說，以盲盒、手辦等多種形式構(gòu)成的潮流玩具，在一定程度上能給平淡的生活增添幾分色彩和儀式感。雖然早前以抽盲盒為神秘感和樂趣的熱潮如今已漸漸散去，但年輕人還是阻擋不了對(duì)IP衍生產(chǎn)品的熱愛。

　　今年的天貓雙十一，潮玩行業(yè)殺瘋了。數(shù)據(jù)顯示，在雙十一期間潮玩行業(yè)的規(guī)模以及商家數(shù)同比增長了50%。作為潮玩界的“領(lǐng)頭羊”，泡泡瑪特也公布了雙十一的戰(zhàn)績：截止11月12日0點(diǎn)，線上全渠道銷售額超2.7億元，同比增長超60%，連續(xù)3年天貓大玩具行業(yè)旗艦店銷售排名第一。同時(shí)，艾媒咨詢的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，中國潮玩市場(chǎng)規(guī)模已從2015年的63億元增長到今年的384億元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到763億元。

　　除了推出熱門IP盲盒產(chǎn)品，與品牌的跨界聯(lián)名也是一個(gè)常規(guī)的“出圈”手段。據(jù)泡泡瑪特介紹，截止11月底，已完成25個(gè)品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，合作品牌跨越多個(gè)行業(yè)，涵蓋衣食住行、美妝、科技等領(lǐng)域，如GXG、哈根達(dá)斯、禮橙專車、絲芙蘭、聯(lián)想等。雙十一期間，12款授權(quán)產(chǎn)品銷售額近一個(gè)億。

　　不止如此，今年以來泡泡瑪特還陸續(xù)入駐了三亞·亞特蘭蒂斯、北京環(huán)球影城和上海迪士尼小鎮(zhèn)等國際度假區(qū)和主題樂園。同時(shí)，泡泡瑪特還成立了全資子公司——北京泡泡瑪特樂園管理有限公司，經(jīng)營范圍包括城市公園管理、游樂園和演出場(chǎng)所經(jīng)營等，想將自己打造成下一個(gè)主題樂園。

泡泡瑪特將盲盒潮玩賽道從小眾走向大眾，越來越多的品牌開始推出盲盒產(chǎn)品，并講述著IP故事和文化，52TOYS、TOP TOY、X11、酷玩潮樂等品牌正摩拳擦掌。對(duì)于千禧一代和Z世代來說，哪些系列的盲盒產(chǎn)品、怎樣的跨界聯(lián)名和衍生產(chǎn)品會(huì)大受追捧？我們不妨來看看這屆年輕人都喜歡什么樣的盲盒吧。

在盲盒的領(lǐng)域，泡泡瑪特依然占據(jù)著統(tǒng)領(lǐng)地位。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中可以看出，Molly、Dimoo、Skullpanda、The Monsters、Bunny成為其收入最高的前五大IP。

　　除了自身IP的新系列外，與各大品類的聯(lián)名也讓泡泡瑪特隨時(shí)出現(xiàn)在我們的日常生活中。前不久，Cabana?POP MART MEGA珍藏系列SPACE MOLLY小畫家獨(dú)家體驗(yàn)展在Cabana上海店內(nèi)展出，試圖與現(xiàn)代家具碰撞出新的靈感火花，為更多新世代的生活“家”點(diǎn)顏色。

雙十一期間，泡泡瑪特還與歐萊雅、雷朋和哈根達(dá)斯有過聯(lián)名合作。其中，歐萊雅?BUNNY“兔兔染”聯(lián)名染發(fā)產(chǎn)品位居京東染發(fā)品類銷量第一，新客率達(dá)到71%。與雷朋的聯(lián)名款飛行員MOLLY墨鏡也在年輕人們之間出圈，銷量為普通款的2倍。

　2015年成立的52TOYS在收藏玩具領(lǐng)域頗有名氣，產(chǎn)品涵蓋了盲盒、變形機(jī)甲、超活化、DREAMFAIR和桌游五大產(chǎn)品線。在盲盒產(chǎn)品中，大多數(shù)盲盒外形都萌態(tài)十足，十分可愛，包括自研的IP——Panda Roll熊貓滾滾、Kimmy&Miki盲盒、超活化系列仕女等。其中，以原創(chuàng)IP Kimmy&Miki系列推出的盲盒產(chǎn)品深受人們歡迎，超活化系列仕女IP還曾與廣州永慶坊聯(lián)合打造過“仕女到坊”的活動(dòng)。

　　除了自研IP外，52TOYS還長期與迪士尼、華納、吾皇萬睡、罐頭豬LuLu等國內(nèi)外知名IP合作。對(duì)不少新世代來說，店內(nèi)陳列的LuLu豬、櫻桃小丸子、蠟筆小新、貓和老鼠等熱門IP也是吸引他們涌入店鋪“剁手”的重要原因之一。

　　近期，52TOYS推出了TOM and JERRY圣誕系列新品盲盒、罐頭豬LuLu圣誕小鎮(zhèn)系列、XL圣誕樹限定等新品。不過相比盲盒，52TOYS的目標(biāo)是想做比潮玩范圍更大的收藏玩具第一品牌。

潮玩品牌TOP TOY也有不少追隨者。作為名創(chuàng)優(yōu)品上市后急速推出的潮玩子品牌，自去年12月開業(yè)后，TOP TOY用一年時(shí)間在全國30多個(gè)城市開設(shè)了近80家線下實(shí)體門店以及130多個(gè)機(jī)器人(9.870, -0.17, -1.69%)商店。它的定位是亞洲潮玩集合店，產(chǎn)品覆蓋了盲盒、藝術(shù)潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大品類。

　　在剛剛過去的11月，TOP TOY在廣州北京路開了第9家夢(mèng)工廠店，仿哥特式騎樓的設(shè)計(jì)既保留了北京路商圈整體的復(fù)古風(fēng)格，也多了些潮流元素。作為所有門店中面積最大的夢(mèng)工廠店，采用“店展結(jié)合”的模式將展覽和銷售融為一體，一度成為年輕人們打卡的新空間。

在盲盒產(chǎn)品中，TOP TOY也有主打的產(chǎn)品，包括Twinkle、Tammy、Buzz、Yoyo等原創(chuàng)IP。今年6月，BUZZ的10米巨型雕像入駐杭州InS.Park；9月，Twinkle15米高的“兔女郎”形象也入駐了廣州正佳廣場(chǎng)。據(jù)悉，今年中秋首發(fā)的大力招財(cái)盲盒，更是進(jìn)入了單品銷量全國門店前三。在盲盒之外，TOP TOY也在積木品類上發(fā)力，聯(lián)合國產(chǎn)積木品牌推出“中國積木節(jié)”，落地中國積木主題店等。

作為KK集團(tuán)旗下的國內(nèi)首個(gè)全球潮玩集合店品牌，X11也是千禧一代和Z世代的“寶藏”之一，有人把它稱之為“中國版秋葉原”。廣州悅匯城、上海南翔印象城、上海環(huán)球港等率先引入X11的購物中心一度成為潮人圈的打卡熱門地。

　　X11從一開始就將“潮玩”和“集合店”融合在一起，用盲盒、雕像、手辦&高達(dá)、BJD娃娃、拼裝模型、藝術(shù)潮玩等十大品類打造了一個(gè)超大型潮玩專屬空間。產(chǎn)品涵蓋迪士尼、哈利波特、陰陽師、王者榮耀、火影忍者、TOKI TOKI、Sonny Angel等知名IP。近期，X11推出了包括TOM and JERRY芝士就是力量系列盲盒、COSMOS星際能量系列盲盒、櫻桃小丸子和服系列盲盒、Sonny Angel華風(fēng)系列盲盒等。

今年8月，X11在上海淮海路開了首家旗艦店，店鋪空間達(dá)2000平方米，匯集了全球各大熱門IP產(chǎn)品。在上海店開業(yè)不久后，X11又于近日以“潮玩飛艇”的未來感設(shè)計(jì)和工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)相繼亮相西安、廈門，用10000多種藝術(shù)潮玩、手辦、盲盒等全球熱門IP產(chǎn)品打造了一個(gè)潮玩博物館。