國行

AirDrop要沒了?

11月10日,隨著蘋果iOS16.1.1的最新上線,一則“蘋果默認(rèn)不再接受隔空投送”的話題,在微博上瀏覽快速破億,甚至有部分不明真相的吃瓜群眾,以為AirDrop功能沒了。

實(shí)際上,此次調(diào)整的主要內(nèi)容,是在國行版iPhone中,“對(duì)所有人AirDrop”選項(xiàng)被更改成“對(duì)所有人開放10分鐘”。

版本更新的核心目的是限制陌生人之間的文件傳輸。畢竟,不得不承認(rèn)的是,AirDrop從誕生至今,已經(jīng)被“玩壞了”。

那么問題來了,一個(gè)原本被蘋果用戶交口稱贊的功能,怎么就走到了如今這一步?

01、AirDrop,一場(chǎng)蘋果對(duì)三星“SB”功能的背水一戰(zhàn)

回顧AirDrop誕生的歷史,“對(duì)所有人AirDrop”也許是蘋果為了放大AirDrop優(yōu)勢(shì)的故意為之。

更具體來說,AirDrop誕生于友商三星對(duì)蘋果的步步緊逼。

在AirDrop誕生之前,2012年前后,三星發(fā)布了一項(xiàng)功能:利用NFC技術(shù)和WI-FI傳輸技術(shù)組合形成S Beam(下文簡(jiǎn)稱SB)智能傳輸。

在這種技術(shù)路線下,通過NFC技術(shù),用戶只需要兩個(gè)手機(jī)背對(duì)背接觸,利用WI-FI傳輸快的優(yōu)勢(shì),即刻能實(shí)現(xiàn)文檔和照片的共享。

為了廣泛宣傳“SB功能”的這一優(yōu)勢(shì),在那個(gè)年代的三星廣告中,我們經(jīng)常看到兩個(gè)用戶拿著他們的Galaxy撞在一起。

由于每個(gè)人都知道這么簡(jiǎn)單的一碰即傳,iOS設(shè)備都無法做到,iOS用戶經(jīng)常因購買Apple產(chǎn)品而被取笑。

蘋果的反擊則是,開發(fā)了基于藍(lán)牙技術(shù)和Wi-Fi傳輸技術(shù)的組合:AirDrop。

相較三星的“SB功能”,蘋果由藍(lán)牙+WiFi組成的AirDrop,無需像NFC一樣碰一碰才能文件傳輸,通信模式上,更類似我們熟知的藍(lán)牙,通過藍(lán)牙完成配對(duì),可以直接實(shí)現(xiàn)無線的近場(chǎng)文件傳輸。

在WWDC 2013發(fā)布會(huì)上,蘋果副總裁克雷格·費(fèi)德里吉,上臺(tái)做AirDrop功能演示時(shí),為了突出這一優(yōu)勢(shì),不僅選取了一張背靠背的照片作為傳輸資料,還在演講時(shí)補(bǔ)刀“沒有必要在房間里徘徊,互相碰撞你的手機(jī)。”

發(fā)布會(huì)嘲諷三星的背靠背

只不過,發(fā)布會(huì)嘲諷是一回事,產(chǎn)品的市場(chǎng)策略是另外一回事。

02、從逆襲到被玩壞,蘋果刻意放縱的小心思

為了放大AirDrop在連接端相較于三星S Beam展現(xiàn)出的便利性,蘋果故意讓AirDrop“默認(rèn)所有人不限制使用時(shí)間”。

之所以說故意,原因很簡(jiǎn)單:

第一:AirDrop上存在“僅限于聯(lián)系人”的選項(xiàng),在最初推向市場(chǎng)的時(shí)候,蘋果在技術(shù)上完全有能力實(shí)現(xiàn)不對(duì)“所有人開放AirDrop”。

第二:在問世之初, AirDrop具有明顯的優(yōu)勢(shì),庫克卻選擇了免費(fèi)。這與“cook"通過精準(zhǔn)的刀法,讓用戶只能“心甘情愿”的獻(xiàn)上自己的“血汗錢”的形象嚴(yán)重不符。

AirDrop在“默認(rèn)所有人不限制使用時(shí)間”與“免費(fèi)”的加持下,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“SB傳輸”也沒勇氣再拿出手機(jī)撞一起那套廣告。

可反觀蘋果這頭,同一空間內(nèi),陌生果粉之間的交流卻越來越多。從前只能藏在內(nèi)心的一些話,都開始經(jīng)由AirDrop說出口。

一開始,還是果粉之間的善意提醒:在AirDrop社交的內(nèi)容里,最大眾的莫過于“提醒別人沒關(guān)AirDrop”,各類表情包應(yīng)運(yùn)而生。

緊接著,就演化成為地鐵上的現(xiàn)代冒險(xiǎn):曾經(jīng)有一位博主在重慶載客量十分大的交通線路3號(hào)線上,展開了一場(chǎng)AirDrop實(shí)驗(yàn),為了鼓勵(lì)同車的蘋果用戶參與實(shí)驗(yàn),TA還將自己的設(shè)備命名為“投送自身是現(xiàn)代的冒險(xiǎn)”。

這個(gè)帶有哲學(xué)味道的名字果然鼓舞了眾人,這位博主立即收到了一組穿搭look,只是照片中從帽子、西裝、短袖、皮帶到褲子都一水兒的綠色,讓人不禁想帶上小板凳現(xiàn)場(chǎng)吃瓜。

不過,以上場(chǎng)景的應(yīng)用中,AirDrop依然是“大型聊天室”、“附近的人”、“漂流瓶”等等的綜合體。

但眾所周知,陌生人交友軟件中,沒有“交友”,只有“深度交流”;開放空間里,沒有空間,但卻有更多“開放”。

于是,AirDrop開始被用于性騷擾。

隨著AirDrop的普及,在這個(gè)時(shí)代的電車癡漢們開始進(jìn)化成了賽博暴露狂(又稱賽博癡漢,Cyber Flasher)——一些癡漢,用AirDrop隨機(jī)向周圍人發(fā)布自己的生殖器照片,以及AV截圖,觀察收到照片異性的反應(yīng)。

與短信或者微信這樣的界面外提示不同,AirDrop會(huì)直接將縮略圖在彈窗在對(duì)面的手機(jī)。于是,一場(chǎng)無可避免的“視覺強(qiáng)奸”形成了。

色情來了,違法還遠(yuǎn)嗎?

今年3月,一個(gè)10歲的孩子,在飛機(jī)上使用 AirDrop 手機(jī)隔空投送威脅信息,導(dǎo)致已開始在跑道滑行的客機(jī)被迫停下,不能靠近任何航站樓,并被持著沖鋒槍的警察們包圍,一小時(shí)后才完成危險(xiǎn)排除。

5月,以色列空管局調(diào)查發(fā)現(xiàn),有人利用蘋果手機(jī)的 AirDrop“隔空投送”功能惡意向大量乘客發(fā)送了空難圖片,引起大量乘客恐慌和混亂,導(dǎo)致航班停飛。

那么問題來了,對(duì)蘋果來說,同樣是AirDrop,要如何判定哪一位借此傳輸文件的用戶是高尚的,哪一位是卑鄙的?

03、閹割的了AirDrop,閹割不了人們的欲望

既然判定不了哪一位AirDrop用戶是高尚的,那么閹割A(yù)irDrop就被提上了日程。

在蘋果主動(dòng)對(duì)國行版iPhone做出閹割前,澳大利亞新南威爾士州,實(shí)施了《2017年刑事修正案(親密圖像)法案》,將“未經(jīng)某人同意故意記錄或分發(fā),或威脅錄制或分發(fā)某人的親密圖像”定為犯罪。這項(xiàng)立法將通過禁止未經(jīng)同意分發(fā)私密圖像,來打擊“賽博癡漢”。

今年3月,英國政府宣布,根據(jù)適用于英格蘭和威爾士的新法律,“賽博癡漢”將被定罪,肇事者將面臨長(zhǎng)達(dá)兩年的監(jiān)禁。而芬蘭也正在起草管制裸照的法律。

但閹割A(yù)irDrop就夠了嗎?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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11月30日晚,已經(jīng)3年沒漲價(jià)的五糧液公司(000858.SZ)水晶瓶普五,突然傳出漲價(jià)消息,引發(fā)白酒圈里很大震動(dòng)。

公司研究室綜合多個(gè)渠道信息得知,五糧液公司將從12月1日起,對(duì)52度第八代五糧液的計(jì)劃外價(jià)格從999元/瓶提升為1089元/瓶,計(jì)劃內(nèi)價(jià)格889元/不變。公開信息顯示,作為五糧液公司最核心的大單品,普五計(jì)劃內(nèi)外的合同量為3∶2。如此算來,,第八代五糧液的出廠價(jià)將從889元提升為969元,增幅近9%。


01.國窖1573先走一步,4年提價(jià)10次

圈內(nèi)人都知道,在白酒江湖里,那也是梁山英雄要排座次的。目前,茅五瀘已成為白酒里的一線貴族,高居白酒寶座前三位,CR3在高端白酒市占率超過95%。

在業(yè)內(nèi),貴州茅臺(tái)(600519.SH)53度的飛天、五糧液52度的水晶瓶普五以及瀘州老窖(000568.SZ)52度的國窖1573,一直是國內(nèi)白酒價(jià)格序列的標(biāo)桿,意味著國內(nèi)高端白酒價(jià)格的三層天花板。只要天花板不動(dòng),排在后面的次高端白酒,想大面積隨意漲價(jià)就很困難,畢竟,產(chǎn)品性價(jià)比在那里,隨意漲價(jià)市場(chǎng)也不見得買賬。

不過,這三只高端白酒標(biāo)定的天花板早已出現(xiàn)松動(dòng)。早在2017年,國窖1573就開始提價(jià),幾年來漲價(jià)動(dòng)作幾乎沒斷過。

據(jù)公司研究室不完全統(tǒng)計(jì),國窖1573在2017年停貨3次,提價(jià)4次;2018年,調(diào)價(jià)4次;2019年1月,國窖1573經(jīng)典裝零售價(jià)建議價(jià)為1099元/瓶;2020年7月,再次提升到1399元/瓶。

對(duì)比飛天茅臺(tái)的指導(dǎo)零售價(jià)1499元/瓶,五糧液52度普五的指導(dǎo)零售價(jià)1399元/瓶,國窖1573的零售指導(dǎo)價(jià)已與兩者不相上下。這種核心大單品漲價(jià),自然給廠家?guī)碡S厚收益。財(cái)報(bào)顯示,瀘州老窖近幾年,不論是營(yíng)收還是利潤(rùn),都獲得了較快增長(zhǎng)。


02.普五價(jià)格3年未動(dòng),提價(jià)9%一鳴驚人

與瀘州老窖相比,同是川酒金花的五糧液,自2019年起,其核心大單品水晶瓶普五就沒有漲過價(jià)。因此,突然傳出提價(jià)消息,市場(chǎng)當(dāng)然震驚。

三年不鳴,一鳴驚人。

很多人在問:五糧液將普五提價(jià)9%的底氣在哪里?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,關(guān)鍵是飛天茅臺(tái)終端零售價(jià)格大幅飆升,站穩(wěn)了2000元以上,從而為第八代五糧液的漲價(jià)打開了空間。而五糧液公司回應(yīng)稱,這一價(jià)格調(diào)整的總體背景是因?yàn)楫?dāng)前白酒行業(yè)整體產(chǎn)能過剩與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能供給不足長(zhǎng)期存在。

作為排名第二的白酒龍頭企業(yè),五糧液核心單品價(jià)格上漲始終對(duì)標(biāo)茅臺(tái)飛天。2018年飛天茅臺(tái)市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)由1299元提至1499元,迄今未變;但終端市場(chǎng)零售價(jià)卻早已站在2000元以上,甚至突破3000元。這進(jìn)一步鞏固了五糧液普五在千元以上價(jià)格帶的地位,提升了渠道價(jià)格預(yù)期,也提升了消費(fèi)者的心理價(jià)格預(yù)期。

中泰證券認(rèn)為,上半年茅臺(tái)在拆箱政策下,箱茅非常稀缺而且價(jià)格高企,使消費(fèi)者的高端送禮需求流入經(jīng)典五糧液,助力經(jīng)典五糧液站穩(wěn)腳跟。目前渠道反饋經(jīng)典五糧液全年銷量約2000噸,批價(jià)在廠家成本管控策略下已回升至2000元附近,動(dòng)銷良性。前期批價(jià)波動(dòng)主要是由供給側(cè)擾動(dòng),基于目前庫存已基本消化,今年銷量可觀的情況下,預(yù)計(jì)950元已為批價(jià)底部。隨著廠家出廠價(jià)的價(jià)格上移,未來普五批價(jià)還有較大幅度的提升空間。


03.普五價(jià)格上移,會(huì)不會(huì)倒逼飛天茅臺(tái)漲價(jià)?

五糧液普五提價(jià)后,市場(chǎng)關(guān)心的是,這會(huì)不會(huì)倒逼飛天茅臺(tái)也漲價(jià)?

那樣一來,2000元以上的茅臺(tái)、1500元以上的普五以及1000元以上的國窖1573,將形成全新的高端白酒價(jià)格序列。果真如此,這可是整個(gè)市場(chǎng)牽一發(fā)而動(dòng)全身的大事。

業(yè)內(nèi)知名人士蔡學(xué)飛表示:“考慮到茅臺(tái)比較敏感的品牌特征,飛天茅臺(tái)應(yīng)該不會(huì)直接提價(jià),可能更多的是通過擴(kuò)大直營(yíng)化的占比,以及電商渠道的份額來調(diào)整價(jià)格,平衡利潤(rùn),從而達(dá)到間接提價(jià)的目的。若茅臺(tái)、五糧液相繼提價(jià),留下的價(jià)格帶可能會(huì)刺激其他二三線白酒品牌持續(xù)跟進(jìn),通過提價(jià)占位。”

事實(shí)上,2021年以來,高端及次高端白酒漲價(jià)動(dòng)作接連不斷。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今世緣、瀘州老窖、古井貢酒、洋河股份、劍南春等酒企紛紛上調(diào)核心產(chǎn)品價(jià)格。財(cái)報(bào)顯示,部分次高端地方名酒前三季度凈利潤(rùn)增速超過營(yíng)收增速,這正是核心大單品不斷漲價(jià)帶來的財(cái)務(wù)效果。

12月2日,中信證券發(fā)布研報(bào)稱,白酒行業(yè)將進(jìn)入信息密集釋放期,未來各家酒企將陸續(xù)召開2021年?duì)I銷總結(jié)會(huì)議,并布置2022年發(fā)展目標(biāo)和春節(jié)旺季策略,貴州茅臺(tái)、五糧液、酒鬼酒(000799)、舍得酒業(yè)(600702)、劍南春等均已開始釋放積極信號(hào)。白酒行業(yè)景氣持續(xù),基本面穩(wěn)健向上,對(duì)明年全年和春節(jié)旺季動(dòng)銷信心堅(jiān)定。

此前,國際投行高盛也宣布恢復(fù)跟蹤A股白酒行業(yè),并對(duì)龍頭個(gè)股給出了明確的目標(biāo)價(jià)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,臨近年底,白酒行業(yè)將在12月下旬開始逐漸備戰(zhàn)春節(jié)備貨。數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間白酒消費(fèi)量占全年消費(fèi)量30%-40%,在消費(fèi)旺季臨時(shí)調(diào)價(jià),也能為白酒企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供支撐。

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