傳媒公司經(jīng)營范圍已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體擴展到了新興媒體，如今已經(jīng)實現(xiàn)了全面覆蓋。這些傳媒公司不再僅僅是提供新聞和娛樂的平臺，它們已經(jīng)成為了知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)、文化傳播和廣告營銷的多元化經(jīng)營模式的代表。

1. 傳媒公司經(jīng)營范圍：從傳統(tǒng)媒體到新興媒體全面覆蓋

以前，傳媒公司的經(jīng)營范圍主要是報紙、電視、廣播和電影。但是，隨著科技的迅速發(fā)展，新興媒體如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和移動應(yīng)用程序已經(jīng)成為了重要的傳媒渠道。現(xiàn)在，傳媒公司已經(jīng)在這些領(lǐng)域投入了大量的資源，并且已經(jīng)實現(xiàn)了全面覆蓋。這種多元化經(jīng)營模式不僅拓展了傳媒公司的業(yè)務(wù)范圍，同時也為他們帶來了更多的商業(yè)機會。

2. 知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)、文化傳播和廣告營銷：傳媒公司的多元化經(jīng)營模式

知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)是傳媒公司的主要收入來源之一。在這個數(shù)字時代，知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為了非常有價值的資產(chǎn)，包括音樂、電影、電視節(jié)目、游戲和出版物等。傳媒公司可以通過許可證、版權(quán)和特許經(jīng)營等方式，將這些知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)給有需要的公司或個人，從而獲得豐厚的利潤。

文化傳播也是傳媒公司的重要經(jīng)營領(lǐng)域。通過制作和播出各種文化內(nèi)容，傳媒公司可以不僅傳遞文化價值觀念，還可以推廣本土文化，提高民族文化自信。同時，這也能為傳媒公司帶來更多的商業(yè)機會，增加收入來源。

廣告營銷是傳媒公司的另一個主要收入來源。隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，廣告營銷已經(jīng)變得更加多樣化和精細化。傳媒公司可以通過針對性營銷，將廣告精準(zhǔn)地呈現(xiàn)給目標(biāo)受眾。這種精準(zhǔn)營銷不僅可以提高廣告效果，還可以為傳媒公司帶來更多的商業(yè)機會。

3. 未來已來：探索傳媒公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新路徑

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是傳媒公司未來發(fā)展的重要方向。通過數(shù)字化，傳媒公司可以更好地理解受眾需求，制作更具吸引力的內(nèi)容，并將其傳遞給更廣泛的受眾。數(shù)字化還可以幫助傳媒公司實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，增強商業(yè)競爭力。

今天，傳媒公司需要積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新路徑，以適應(yīng)新時代的發(fā)展需求。這些新路徑包括更好地利用數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，推動內(nèi)容創(chuàng)新和多元化，以及開展更加精準(zhǔn)的營銷活動。只有通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，傳媒公司才能在未來的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

在當(dāng)今數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時代背景下，傳媒公司的經(jīng)營范圍也在不斷拓展與創(chuàng)新。從傳統(tǒng)媒體到新興平臺，傳媒公司正以全方位的覆蓋方式滿足人們對媒體內(nèi)容、廣告營銷和數(shù)字媒體服務(wù)的需求。

1. 傳媒公司經(jīng)營范圍解析：從傳統(tǒng)媒體到新興平臺的全方位覆蓋

傳媒公司的經(jīng)營范圍已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)媒體，如電視、廣播、報紙和雜志等。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新興平臺如社交媒體、視頻分享網(wǎng)站和流媒體平臺等也成為了傳媒公司的重要經(jīng)營領(lǐng)域。

傳統(tǒng)媒體仍然具有廣泛的影響力和受眾基礎(chǔ)，傳媒公司通過制作優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目、廣播節(jié)目、報紙和雜志等內(nèi)容，為人們提供了豐富的信息和娛樂選擇。然而，隨著人們生活方式的改變和移動設(shè)備的普及，新興平臺成為了人們獲取媒體內(nèi)容的主要渠道。傳媒公司也積極布局于社交媒體平臺、視頻分享網(wǎng)站和流媒體平臺等，為人們提供了便捷的媒體內(nèi)容消費方式。

2. 了解傳媒公司經(jīng)營范圍：媒體內(nèi)容制作、廣告營銷和數(shù)字媒體服務(wù)

傳媒公司的經(jīng)營范圍主要包括媒體內(nèi)容制作、廣告營銷和數(shù)字媒體服務(wù)。

媒體內(nèi)容制作是傳媒公司的核心業(yè)務(wù)之一。傳媒公司通過擁有豐富的資源和專業(yè)團隊，制作和提供各種類型的媒體內(nèi)容，如電視節(jié)目、廣播節(jié)目、報紙和雜志等。這些媒體內(nèi)容不僅滿足人們對信息和娛樂的需求，還能夠塑造品牌形象和傳達企業(yè)價值觀。

廣告營銷是傳媒公司的另一個重要業(yè)務(wù)領(lǐng)域。傳媒公司通過在自有媒體平臺上投放廣告，幫助品牌和企業(yè)提升知名度和銷售額。同時，傳媒公司還提供廣告創(chuàng)意和媒體策劃等服務(wù)，幫助客戶制定有效的廣告營銷策略。

數(shù)字媒體服務(wù)是傳媒公司在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的一個重要組成部分。傳媒公司通過充分利用互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，提供數(shù)字化的媒體內(nèi)容和服務(wù)。這包括在線視頻平臺、社交媒體營銷、移動應(yīng)用程序開發(fā)等。傳媒公司通過數(shù)字媒體服務(wù)，為客戶提供全方位的數(shù)字化解決方案，幫助他們與用戶建立更緊密的聯(lián)系。

3. 傳媒公司經(jīng)營范圍的拓展與創(chuàng)新：數(shù)字化轉(zhuǎn)型下的多元化發(fā)展策略

隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速推進，傳媒公司正在不斷拓展和創(chuàng)新其經(jīng)營范圍。傳媒公司正在積極布局于新興平臺，如社交媒體、視頻分享網(wǎng)站和流媒體平臺等，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的數(shù)字媒體需求。

同時，傳媒公司也在不斷探索多元化發(fā)展策略。傳媒公司不僅僅是制作和提供媒體內(nèi)容，還積極參與內(nèi)容的衍生開發(fā)和IP運營。傳媒公司通過將媒體內(nèi)容與其他領(lǐng)域相結(jié)合，如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)等，實現(xiàn)多元化的發(fā)展。

看了上面說的幾點我們知道，傳媒公司的經(jīng)營范圍已從傳統(tǒng)媒體拓展到新興平臺，包括媒體內(nèi)容制作、廣告營銷和數(shù)字媒體服務(wù)。傳媒公司通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型下的多元化發(fā)展策略，不斷創(chuàng)新和拓展其經(jīng)營范圍，以滿足人們不斷變化的媒體需求。

1. 傳媒公司市場調(diào)研

傳媒公司作為廣告營銷行業(yè)的重要參與者，市場調(diào)研是其經(jīng)營范圍中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。市場調(diào)研幫助傳媒公司了解目標(biāo)受眾的需求、偏好和行為，為廣告營銷策略的制定提供數(shù)據(jù)支持。通過調(diào)查問卷、深度訪談、觀察等方法，傳媒公司可以獲取并分析市場信息，了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，并據(jù)此制定差異化的廣告營銷策略。

2. 傳媒公司廣告營銷

傳媒公司的核心業(yè)務(wù)之一是廣告營銷。廣告營銷是企業(yè)通過各種傳媒渠道向目標(biāo)受眾傳遞信息、推銷產(chǎn)品或服務(wù)的過程。傳媒公司在廣告營銷中扮演著重要角色，通過制作廣告宣傳片、平面廣告、戶外廣告等，幫助企業(yè)打造品牌形象，提升市場知名度和銷售額。傳媒公司通過選定合適的媒體渠道，如電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等，將廣告?zhèn)鞑サ侥繕?biāo)受眾中，實現(xiàn)廣告效果最大化。

3. 傳媒公司品牌推廣

品牌推廣是傳媒公司經(jīng)營范圍中的重要環(huán)節(jié)。傳媒公司通過策劃和執(zhí)行品牌推廣活動，幫助企業(yè)樹立和傳達獨特的品牌形象，提高品牌認知度和美譽度。品牌推廣可以通過廣告宣傳、公關(guān)活動、贊助活動等多種方式來實現(xiàn)。傳媒公司利用自身豐富的經(jīng)驗和資源，為企業(yè)提供全方位的品牌推廣服務(wù)，幫助企業(yè)在競爭激烈的市場中脫穎而出。

傳媒公司經(jīng)營范圍廣泛，其中市場調(diào)研、廣告營銷和品牌推廣是其核心業(yè)務(wù)。市場調(diào)研為傳媒公司提供了市場信息和競爭對手情報，為廣告營銷策略的制定提供了依據(jù)。廣告營銷是傳媒公司的重要任務(wù)，通過各種傳媒渠道將廣告?zhèn)鞑ソo目標(biāo)受眾，實現(xiàn)廣告效果最大化。品牌推廣是傳媒公司的另一個重要工作，通過策劃和執(zhí)行品牌推廣活動，幫助企業(yè)樹立和傳達獨特的品牌形象，提高品牌認知度和美譽度。傳媒公司在市場競爭激烈的環(huán)境中扮演著重要角色，為企業(yè)提供全方位的傳媒服務(wù)，助力其在市場中獲得競爭優(yōu)勢。

“銷量全國領(lǐng)先”，似乎成為了企業(yè)宣傳自家商品競爭力的慣用詞語。

近日，燕窩行業(yè)頭部企業(yè)燕之屋和小仙燉官網(wǎng)上“銷量全國領(lǐng)先”的宣傳語，引來了外界的大量關(guān)注。根據(jù)兩者的描述，燕之屋稱自己“燕窩銷量連續(xù)兩年全國領(lǐng)先”，小仙燉則稱自己“鮮燉燕窩連續(xù)四年全國銷量領(lǐng)先”，同一個行業(yè)、同一種產(chǎn)品，竟然有兩個全國領(lǐng)先，“虛假宣傳”似乎成了這一現(xiàn)象背后的唯一合理解釋。

然而，對于飽受詬病的燕窩虛假宣傳，為何屢屢翻車的廠家們卻依然樂此不疲？燕之屋與小仙燉的“銷量全國領(lǐng)先”之后，又有著哪些不為人知的秘密？

01.虛假宣傳“慣犯”

嚴(yán)格來說，燕之屋和小仙燉的銷量領(lǐng)先之爭，并不算完全虛假。

根據(jù)兩者對此事的官方回復(fù)，燕之屋“銷量領(lǐng)先”的結(jié)論來源于北京中研世紀(jì)咨詢有限公司于2021年1月29日完成的調(diào)研；小仙燉京東旗艦店客服則表示，其“銷量領(lǐng)先”的結(jié)論來源于歐睿信息咨詢（上海）有限公司于2021年2月完成的調(diào)研。

兩者的調(diào)研范圍并不相同，但卻都包含對鮮燉燕窩的銷量統(tǒng)計，而其燕之屋的統(tǒng)計時間段為2019年、2020年，小仙燉的統(tǒng)計則落在2017年至2020年，其中2019年、2020年的數(shù)據(jù)兩者出現(xiàn)重疊。

顯然，兩者的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了矛盾之處，對此，食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“企業(yè)宣傳‘領(lǐng)先’一詞，首先表明了自己在同行業(yè)里的地位。無論從資本端、供應(yīng)鏈還是團隊信心等方面，樹立‘領(lǐng)先’形象對企業(yè)發(fā)展都有價值，易于提升企業(yè)競爭力?！?/p>

也正是出于這一目的，燕窩行業(yè)對于“領(lǐng)先”的宣傳追求，可以說已經(jīng)到了癡狂的目狀態(tài)。然而，兩者究竟孰是孰非？兩家統(tǒng)計平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)不同，結(jié)果也自然各異。按照天貓的統(tǒng)計，小仙燉45g*28瓶（售價2796元）的月銷量最高，為7000+，燕之屋銷量最好的產(chǎn)品為45g*7的金標(biāo)鮮燉燕窩（售價693元），銷量2000+。

但另一個不確定因素則在于，相比小仙燉的線上優(yōu)勢，燕之屋的優(yōu)勢在于線下渠道，因此，兩者究竟誰更領(lǐng)先外界很難準(zhǔn)確判斷。

不過，可以肯定的是，外界對于“虛假宣傳”的質(zhì)疑，必定會落在其中一個的頭上。

實際上，因為虛假宣傳而被批評，燕之屋和小仙燉都已非初犯。2020年底的辛巴“糖水燕窩”事件，讓燕窩的真實功效再次受到關(guān)注，打假人王海稱，燕窩本身就是“智商稅”，且利用燕窩為賣點的虛假宣傳的品牌不只茗摯一家，點名網(wǎng)紅燕窩品牌小仙燉虛假炒作。

今年4月底，小仙燉因為虛假宣傳——此前在其產(chǎn)品參數(shù)界面宣傳的即食燕窩原料、干燕窩含量、商品產(chǎn)地、食品添加劑等10項指標(biāo)均與真實情況不符，而被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局直接罰款20萬元。

燕之屋則更為夸張，例如在一些媒體廣告中，燕之屋先前的代言人劉嘉玲曾表示自己保養(yǎng)的秘訣是“吃燕窩只選燕之屋碗燕”，稱自己“每天吃一碗燕之屋的碗燕”；在一些宣傳燕之屋燕窩的軟文廣告中也曾寫到，清朝的皇帝因食用燕窩而長壽，慈禧太后也靠燕窩進行滋補，使得太后年過六旬容顏依舊……暗示燕之屋燕窩延年益壽功效。

但實際上，這已經(jīng)涉嫌虛假宣傳，“如果科學(xué)檢測燕窩或者產(chǎn)品并不具有上述功效，那么廣告內(nèi)容可能涉嫌性能、功能‘與實際不符’。綜上，燕之屋的廣告已涉及虛假宣傳。并且，據(jù)國家市場監(jiān)管理總局官網(wǎng)顯示，燕之屋即食燕窩并未擁有藥品、保健食品的批號，燕之屋的經(jīng)營食品類別為罐頭、飲料，這也是涉嫌虛假宣傳的原因之一?！北本┦杏坡蓭熓聞?wù)所高級合伙人王貝貝曾表示。

可以看到，無論是燕之屋還是小仙燉，兩者在虛假宣傳方面都曾有過前科，而且可謂是“慣犯”，更令人難以置信的是，明明已經(jīng)多次被點名批評、被處罰，二者仍然在虛假宣傳的道路上狂奔不止。

02.廣告驅(qū)動的400億市場

在燕窩行業(yè)，燕之屋與小仙燉是標(biāo)桿性企業(yè)，但在虛假宣傳方面，兩者卻與其他中小企業(yè)沒有拉開太大的差距。

數(shù)據(jù)顯示，到2020年底，我國已新增800家燕窩相關(guān)企業(yè)。其中，21%的燕窩相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)過經(jīng)營異常，另有近150家燕窩相關(guān)企業(yè)曾受到過行政處罰或有嚴(yán)重違法行為。

而在這背后，則是自“血燕事件”之后的市場瘋狂增長。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年燕窩行業(yè)開始回暖，規(guī)模超過百億元，2020年規(guī)模已達400億元。燕窩原料的需求也大幅增長。2016-2020年，中國燕窩進口量從41.5噸上升至340.4噸，5年增長7倍，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

然而，一個重要的問題卻不免引人深思：燕窩企業(yè)為何偏愛虛假宣傳？

這還要從燕窩本身的真實功效說起。在商家通常的宣傳中，燕窩中有三種成分對我們身體有好處：燕窩富含蛋白質(zhì)和多種氨基酸，可以為我們補充優(yōu)質(zhì)蛋白；富含活性成分「燕窩酸」，在體內(nèi)可以發(fā)揮免疫調(diào)節(jié)、抗衰老、抗病毒甚至抗腫瘤的功能；窩富含「EGF 生長因子」，對皮膚可以起到修復(fù)作用。

但研究表明，燕窩中蛋白質(zhì)質(zhì)量很差，雖然干燕窩差不多有 50% 的成分都是蛋白質(zhì)，但吃燕窩所獲取的蛋白質(zhì)還不如多吃雞蛋、牛奶、瘦肉、豆制品；「吃了唾液酸有啥好處」，目前還沒有特別靠譜的結(jié)論；EGF 生長因子就更離譜，它屬于大分子必然會被消化酶分解，最后還是變成氨基酸、短肽……

這也是燕窩未被列入《中華人民共和國藥典》，不具有藥品所必須有的藥品批號，并被辛巴事件后王海質(zhì)疑之處。在今年3月更有媒體調(diào)查，燕之屋、同仁堂等6個即食燕窩產(chǎn)品“糖水和增稠劑含量超97%”，其中康富來、白蘭氏燕窩的最高添加量僅0.67克/瓶和0.77克瓶。

那么問題來了，燕窩本身并沒有藥物、保健品的功效，如何才能賺錢？答案自然是通過廣告營銷，收割更多有健康焦慮癥的消費者。

以小仙燉為例，其開創(chuàng)了“當(dāng)天鮮燉、冷鮮配送、0添加、15天保質(zhì)期”的解決方案，這種革新的賣點包裝也讓燕窩產(chǎn)品第一次離年輕消費者如此之近，作為主打15-35歲年輕階層的小仙燉，從“名人代言、種草、直播到聯(lián)名跨界”，依靠著其創(chuàng)始人“林小仙”的背書與犀利的營銷，成為了很多年輕女性群體的燕窩初體驗之選，小仙燉也將自己打造成為了燕窩品類中的網(wǎng)紅。

而老牌霸主燕之屋自然也不甘落后，在看到小仙燉的成功之后，老玩家燕之屋也順勢向市場推出了鮮燉燕窩產(chǎn)品，其產(chǎn)品客群也從其主流客群30-60歲的高端階層向年輕群體進行下沉，明星推薦、KOL種草、直播的營銷手段，也成為了燕之屋的常規(guī)操作。

因此，外界也就看到了劉嘉玲、林志玲、章子怡、陳數(shù)、景甜等明星，頻頻出現(xiàn)在燕之屋和小仙燉的廣告之中，甚至各種不切實際的廣告語也愈發(fā)變得虛無縹緲。但同時，吊詭的現(xiàn)象出現(xiàn)了，一邊是燕之屋、小仙燉頻頻宣傳食用燕窩的好處，一邊則是燕窩企業(yè)拼命模糊燕窩的真實功效。

比如上文提到的燕之屋廣告語中關(guān)于乾隆、慈禧食用燕窩后的功效，燕之屋CEO李有泉表示，燕之屋的廣告從沒直接說有什么功效，不存在消費欺詐?！叭绻M者通過廣告有自己的感受和理解，我們也不能左右他們”。

甚至，李有泉還將燕窩與中國傳統(tǒng)文化扯上了關(guān)系，其表示：“燕窩這個行業(yè)是幾千年來老祖宗留下來的優(yōu)秀養(yǎng)生文化，是中國優(yōu)秀中醫(yī)藥文化皇冠上的一顆明珠，是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。發(fā)展好燕窩行業(yè)，也是中國文化自信的表現(xiàn)?！?/p>

廣告營銷對于燕窩的作用已是不言自明，為此，燕之屋與小仙燉都不惜血本地進行投入。以2018年燕之屋舉辦的“同一首歌，愛在燕之屋群星演唱會”為例，這一次演唱會燕之屋就耗資超過1000萬。而在2017年，燕之屋的廣告投入就已高達1億，而且計劃每年均以15%的速度增長，2018年達到1.2億，以此推算，2019-2021年的廣告總投入將分別達到1.38億元、1.59億元和1.82億元。

相比之下，燕之屋2020年的總營收為13億元，凈利潤僅為1.2億元，2021年上半年，凈利潤也只有7000萬元。小仙燉則更為夸張，據(jù)北京市朝陽區(qū)統(tǒng)計局發(fā)布的處罰信息顯示，小仙燉2019年根本就沒有盈利，反而虧損3000多萬元。

以此來看，與其說燕之屋、小仙燉是燕窩公司，還不如說是廣告營銷公司更為恰當(dāng)，它們以基本不具備藥品、保健品功效的燕窩為載體，收割整個消費群體的智商稅，而且，還憑此搖身一變成為了中國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚者和行業(yè)的龍頭。

03.瞄準(zhǔn)資本市場

燕窩虛假宣傳瞄準(zhǔn)的是人們的健康焦慮，但對于燕之屋和小仙燉而言，這背后的商業(yè)和資本焦慮才是自己最關(guān)心的。

燕之屋創(chuàng)始于1997年，在已成為燕窩行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。其創(chuàng)始人“黃健”得益于東南亞與中國香港、中國臺灣樣板市場的影響，正式開始了燕窩生意的內(nèi)地布局，并開創(chuàng)性的打造了連鎖加盟的模式，以連鎖經(jīng)營的方式獲取了第一波市場紅利。

小仙燉則要晚得多，2014年由林小仙和丈夫苗樹共同成立，林小仙為中醫(yī)家庭出身、畢業(yè)于第一軍醫(yī)大學(xué)。雖然小仙燉比燕之屋足足晚了17年，但就成長速度而言，卻青出于藍，依靠著出色的營銷和互聯(lián)網(wǎng)模式，“小仙燉”2018年銷售額破2億，2019年破8億，也隨之與燕之屋進入了雙雄爭霸時代。

到2020年，據(jù)阿里巴巴生意參謀數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)四年蟬聯(lián)天貓雙十一燕窩品類冠軍的燕之屋被小仙燉趕超。雙11，燕之屋全網(wǎng)銷售額破2億元，小仙燉全網(wǎng)銷售額則達4.65億，也是雙11期間天貓平臺首個直播成交額破億的食品品牌。不只是天貓，小仙燉經(jīng)過7年發(fā)展收入規(guī)模達到10億元左右，已經(jīng)開始與燕之屋并駕齊驅(qū)。

這對于燕之屋來說絕非好消息，早在2018年，李有泉就曾透露燕之屋即將上市進入資本市場，而行業(yè)領(lǐng)軍、銷量全國領(lǐng)先，無疑是提升公司估值的最佳籌碼，而且如果上市成功也將為自己帶來更多的競爭優(yōu)勢。

2021年1月，燕之屋與中信建投證券簽訂了輔導(dǎo)協(xié)議。2021年2月至2021年4月，中信建投證券對燕之屋進行了第一期輔導(dǎo)。和君咨詢合伙人、連鎖經(jīng)營負責(zé)人文志宏認為，燕之屋通過上市能夠在提升資本和資源整合能力，并且更好地面對更多企業(yè)的競爭。

但小仙燉的異軍突起，打破了這一想象。“通過幾年的發(fā)展，小仙燉等企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)模式實現(xiàn)了快速發(fā)展，開始挑戰(zhàn)燕之屋的地位?！蔽闹竞瓯硎?。鮮燉燕窩新模式是一種基于互聯(lián)網(wǎng)營銷的模式，利用全媒體的流量，發(fā)展非常的迅速，而燕之屋專賣店的模式相對比較傳統(tǒng)。小仙燉、燕小廚的品牌依托線上模式，實現(xiàn)高速發(fā)展，并打開了燕窩自用市場。

數(shù)據(jù)顯示，燕之屋2020年收入13億元，凈利潤1.2億元，營收規(guī)模與小仙燉不分上下，這自然限制了燕之屋在資本市場的想象力。

另一邊，小仙燉雖然一路高歌猛進，但也面臨著資本的難題。

一位燕窩行業(yè)人士在國燕委2021年燕窩年會上表示：“小仙燉以新模式打開了燕窩行業(yè)發(fā)展的新天地，并引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈升級。”正是在這種商業(yè)模式的創(chuàng)新和業(yè)績的快速增長，讓小仙燉成為資本的理想投資對象。

今年3月底，小仙燉完成了C輪融資，該輪融資由IDG資本、CMC資本、正心谷聯(lián)合領(lǐng)投，琥珀資本跟投。截至目前，參與小仙燉融資的投資機構(gòu)還包括洪泰基金、立梅基金、36氪眾籌股東、周鴻祎、2049集團、夢泉時尚集團、合享資本、廣發(fā)證券等，此外，知名影星章子怡、陳數(shù)也參與了對小仙燉的投資。

這也是為什么誕生不久的小仙燉，能夠有如此雄厚的現(xiàn)金流與燕之屋等老牌巨頭展開正面競爭。但高估值無疑是由賽道、商業(yè)模式和業(yè)績共同支撐的，如果小仙燉無法在銷量上完成對燕之屋的反超，那么，更高的估值也將無從談起。

因此，為了追求更高估值，小仙燉開始玩起了忽視利潤，以規(guī)模擴張換估值的策略，甚至不惜財務(wù)造假，將虧損3千萬申報為盈利3千萬。不過，小仙燉隨后官方回復(fù)稱，系“填報人員疏忽將‘營業(yè)利潤’項負值填報為正值”。但這顯然難以令外界信服，關(guān)于小仙燉為滿足上市盈利要求、換取高估值融資的質(zhì)疑聲，此起彼伏。

綜上，燕之屋與小仙燉的“銷量全國領(lǐng)先”之爭，毫無疑問地涉嫌了虛假宣傳。而在這背后，則是因燕窩產(chǎn)品真實功效缺失，燕窩企業(yè)對廣告營銷驅(qū)動的強烈需求。同時，為進一步獲取資本市場的青睞與高估值，兩家頭部企業(yè)有選擇性地針對投資人的攻防戰(zhàn)。總之一句話，燕窩企業(yè)一切向“錢”看。

只是，所有這一切，最終還是由被收割智商稅的消費者買單。