紅牛的全球勁敵、可口可樂公司入股的能量飲料生產商魔爪公司，居然想和一家美國酒業(yè)巨頭“組CP”了？
小食代留意到，今天，彭博引述“熟悉情況人士”消息稱，能量飲料制造商魔爪公司（Monster Beverage Corp.）正與酒商星座集團（Constellation Brands Inc.）探討并購事宜。該人士表示，魔爪已經與顧問討論了一項潛在的交易。
文章稱，目前，魔爪市值約為470億美元，星座集團市值約為440億美元。上述人士表示，交易未必能最終達成，目前也尚不清楚這筆潛在交易的具體結構，也不清楚商談會促成全面合并還是資產交易。
值得注意的是，這樁交易傳聞事實上還涉及了另一飲料巨頭可口可樂，因為該公司是魔爪的大股東之一。這意味著，若上述交易達成，魔爪此前與可口可樂達成的獨家經銷協(xié)議很可能會發(fā)生重大變化。
小食代介紹過，早在2014年，可口可樂宣布以21.5億美元入股魔爪公司，收購其16.7%的股權。隨后，魔爪將通過可口可樂裝瓶系統(tǒng)在國際市場上實現擴張。在中國，魔爪同樣是由可口可樂裝瓶合作伙伴“操盤”，負責生產和分銷。
在全球能量飲料領域，手持“魔爪”這張牌的可口可樂在2019年的市場份額排名第二。那么，包括中國市場在內，魔爪和可口可樂這一長達7年的全球戰(zhàn)略同盟會面臨“拆伙”嗎？全球能量飲料的格局會迎來新一輪洗牌嗎？
我們一起來關注下。
最新緋聞
對于魔爪或與星座集團進行并購交易的市場消息，飲料和煙草公司高級分析師Kenneth Shea對彭博表示，魔爪與可口可樂的關系可能會成為癥結所在。
“我認為這樣的交易，如果生效，會危及魔爪與可口可樂的獨家經銷協(xié)議，從而可能會阻撓其國際增長雄心?！盨hea說。
對于上述市場消息，可口可樂公司沒有立即回復置評。
資料顯示，在可口可樂公司和魔爪公司達成合作之前，這家飲料巨頭在全球擁有的能量飲料品牌包括了Burn、NOS、Full Throttle、BPM和Relentless等。2014年，可口可樂宣布以21.5億美元入股魔爪公司，收購其16.7%的股權。
可口可樂2019年第二季度的業(yè)績會演示資料指出，其在全球能量飲料領域的市場份額排名第二
根據雙方的合作協(xié)議，可口可樂公司將上述能量飲料業(yè)務注入魔爪公司，而后者則把自己的非能量飲料品牌轉移給可口可樂。同時，魔爪將通過可口可樂裝瓶系統(tǒng)在國際市場上實現擴張。作為協(xié)議的一部分，可口可樂公司同意不參與能量飲料類別的競爭，但也有例外的情況。
近年來，可口可樂公司正在加快朝著一家全品類飲料公司轉型，而能量飲料作為一個在全球市場快速增長的飲料品類，自然也被這家飲料巨頭看在眼里，并且不滿足于“維持現狀”。這也曾引發(fā)了雙方關系的摩擦。
小食代介紹過，2019年4月，可口可樂公司推出“可口可樂能量飲料”。魔爪因此將可口可樂告上法庭，稱此舉引起與魔爪的競爭，違反了兩家公司在2015年達成的合作協(xié)議。但隨后在2019年7月，可口可樂贏得了仲裁，在雙方的合同條款下，可口可樂可以在全球范圍內銷售自有品牌的能量飲料。
可口可樂公司全球CEO詹鯤杰曾在2019年7月表示，能量飲料品類正在快速增長，可口可樂能量飲料擁有品牌優(yōu)勢。另一方面，他又強調說，可口可樂仍然“完全致力于與魔爪的合作”，相信可口可樂系統(tǒng)有機會在能量飲料品類中獲得更多價值。
時間“快進”到2021年，在與魔爪的合作之外，可口可樂仍不斷地在能量和運動飲料領域出手。
今年6月，詹鯤杰曾表示，飲料行業(yè)有兩個最大的增長驅動力，其中一個就是消費者對能量、恢復狀態(tài)和“充電”的需求。因此，可口可樂品牌進入了能量飲料領域，可口可樂與魔爪的合作也繼續(xù)表現良好，其他品類也表現不錯，包括運動飲料品牌BODYARMOR等。
就在本月初，可口可樂還在做出了一筆天價的“付尾款”收購。該公司宣布以高達56億美元（折合人民幣約360億元）收購運動飲料品牌BODYARMOR剩余85%的股份，實現對其全資持有。這是可口可樂公司2018年以51億美元收購COSTA咖啡后，又一“巨資”收購案；同時，這也是該公司史上最大的一起品牌收購。
魔爪在華
雖然受到疫情的沖擊，魔爪在全球的最新銷售表現卻逆勢上揚。小食代留意到，本月早些時候，這家能量飲料巨頭發(fā)布了2021年第三季度業(yè)績。期內，全球凈銷售額增長13.2%至 14.1億美元，創(chuàng)歷史新高。
但魔爪在中國的業(yè)績表現卻難言非常樂觀。
小食代今天翻看隨后在面對華爾街分析師舉行的業(yè)績會議，魔爪飲料首席執(zhí)行官Rodney Sacks提到，在亞太地區(qū)，2021年第三季度的凈銷售額以美元計下降1.6%，以當地貨幣計較2020年同期下降2.2%，主要是由于日本和中國市場的銷售表現。
“與2020年同期相比，魔爪在中國市場的凈銷售額以美元計算下降了13.5%，以當地貨幣計算下降了20.4%?！盨acks透露說。與此同時，他強調稱，“我們對魔爪品牌在中國的前景保持樂觀?！?/p>
一個“長期信心”的例證是，在中國市場，可口可樂裝瓶合作伙伴也正在加碼魔爪產能。小食代介紹過，今年1月，首批四川制造的魔爪能量風味飲料在四川成都正式下線，中糧可口可樂飲料（四川）有限公司也成為了西南地區(qū)首家魔爪生產基地。
值得注意的是，Sacks在會上提到，魔爪正在“重新評估未來針對中國市場的最佳產品系列”。
小食代介紹過，魔爪在2016年正式進入中國市場，目前通過中糧和太古這兩大可口可樂在華裝瓶系統(tǒng)為其生產和分銷。起初魔爪在中國只引入了一支含氣產品，而截至目前，已在華推出了不含氣、無糖產品。
盡管背靠可口可樂，魔爪要在中國的能量飲料市場“分一杯羹”也并不容易。
今天小食代從Euromonitor歐睿信息拿到的數據顯示，2020年，中國能量飲料市場毫無懸念地仍是紅?！耙患要毚蟆?，占據了41.2%的市場份額。排名第二和第三的分別是東鵬特飲（16.9%）和中沃（14.9%）。而魔爪則排第7名，市場份額為0.8%。
事實上，擁有龐大分銷渠道的可口可樂中國想要運作好魔爪能量飲料，可能也并不如人們想象中的那么手到擒來。
例如，Sacks在2017年時就曾透露，魔爪在中國的分銷遇到了一些挑戰(zhàn)，主要是貨架空間很難保證，如果很難為產品找到一個合適的位置的話，可口可樂裝瓶商會把魔爪的飲料擺在可口可樂的冰柜里。
“消費者不會想到去可樂的冰柜里找一罐能量飲料?！盨acks說，“其實把我們的產品放進可樂的冰箱里并不是最重要的，而是必須要擺在紅牛的旁邊。如果你有第二層分銷點——有總是好的，那么你可以把可口可樂的冰箱當作是第二層分銷網絡?！?/p>
想象空間
對上述市場消息，另一家“緋聞主角”星座集團的發(fā)言人則拒絕置評。
今天，彭博引述“熟悉情況人士”表示，星座集團的任何交易也都需要得到Sands家族的支持，后者將這家公司打造成為一家全球知名的啤酒、葡萄酒和烈酒公司。
文章又指，兩家公司的股票表現都落后于標普500指數2021年25%的漲幅。星座股票于11月19日收于235.40美元，今年迄今上漲7.5%，而魔爪的股價為89.30美元，今年迄今為止下降了3.4%。
高級分析師Kenneth Shea則認為，這兩家公司之間“幾乎沒有協(xié)同作用”，因為監(jiān)管機構不會歡迎咖啡因和酒精混合的飲料，“（雙方）生產的產品必須利用各自的品牌，但要注意產品配方的局限性”。
星座集團旗下的葡萄酒、烈酒、啤酒等品牌
資料顯示，星座集團總部位于紐約維克多，于1945年開始從事葡萄酒生產，目前在美國銷售科羅娜（Corona Extra）、莫德羅（Modelo Especial）等啤酒，以及 Casa Noble龍舌蘭酒、Svedka伏特加和High West威士忌等。
目前在中國市場，星座集團主要通過經銷合作伙伴關系銷售旗下的葡萄酒品牌Robert Mondavi（羅伯特·蒙大菲）等，并不涉及能量飲料等不含酒精的飲料品類。
公開資料顯示，2014年，該集團與華致酒行連鎖管理股份有限公司達成長期戰(zhàn)略合作關系，共同發(fā)展蒙大菲在中國的業(yè)務。隨后在2019年，星座集團新簽署了一項中國內地市場分銷協(xié)議，宣布廣州十六區(qū)酒業(yè)（16 Area Wine）為其獨家經銷商，銷售蒙大菲等產品。
“星座集團和魔爪之間的交易可能很有趣。據說魔爪正在考慮CBD（即含有大麻二酚的飲料）或硬蘇打水品類，但同時也擔心這可能會損害公司的形象?！迸聿┙裉斓闹赋觯亲瘓F持有加拿大公司Canopy Growth近40%的股份，該公司在加拿大銷售含有THC的大麻飲料。
