從古至今，傳媒一直是人類社會中不可或缺的一部分。隨著科技的不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)也逐漸壯大，多種媒體交替出現(xiàn)。在這個數(shù)字化時代，演繹傳媒公司應(yīng)運而生。由于其獨特的定位和創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式，演繹傳媒公司成為了許多企業(yè)和個人的首選合作伙伴。那么，演繹傳媒公司是如何注冊成立的呢？本文將帶您一探究竟。

在注冊演繹傳媒公司之前，首先需要進行一系列的籌備工作。這包括確定公司名稱、經(jīng)營范圍、股東結(jié)構(gòu)等。公司名稱應(yīng)盡量簡潔明了，容易被人記住，同時與傳媒相關(guān)，能體現(xiàn)公司的核心價值。經(jīng)營范圍是演繹傳媒公司的經(jīng)營核心，應(yīng)包括電影制作、影視劇發(fā)行、廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)平臺運營等。股東結(jié)構(gòu)是公司的重要組成部分，應(yīng)清晰明確，明確股東的股權(quán)比例和權(quán)益分配，以避免日后糾紛。

在籌備工作完成后，需要準(zhǔn)備相關(guān)的材料來辦理營業(yè)執(zhí)照。通常需要準(zhǔn)備的文件包括公司章程、股東會議決議、投資人身份證明、法定代表人身份證明等。這些文件需要經(jīng)過公證和認證，確保其真實有效。辦理營業(yè)執(zhí)照是注冊公司的重要一環(huán)，其頒發(fā)將標(biāo)志著演繹傳媒公司正式成立。

注冊公司成功后，下一步是開設(shè)銀行賬戶。銀行賬戶是公司財務(wù)管理的基礎(chǔ)，也是與合作伙伴進行交易的重要依據(jù)。開設(shè)銀行賬戶需要提供營業(yè)執(zhí)照、法人代表證明、股東信息等材料，并遵循銀行相關(guān)的規(guī)定和程序。在銀行開戶后，公司便能進行日常的收款、付款、資金管理等操作。

演繹傳媒公司作為一家合法經(jīng)營的企業(yè)，需要按照國家的稅收法規(guī)進行納稅。辦理稅務(wù)登記是公司注冊的重要一環(huán)，需要提供公司的基本情況、稅務(wù)代表人的身份證明等材料，并填寫相關(guān)的申請表格。稅務(wù)登記將使公司成為正式的納稅人，并獲得納稅人的權(quán)益和義務(wù)。

演繹傳媒公司在進行某些特定業(yè)務(wù)時，可能需要申請相關(guān)的資質(zhì)證書。例如，如果公司有意進入電影制作領(lǐng)域，就需要申請國家電影局頒發(fā)的電影制作資質(zhì)。申請相關(guān)資質(zhì)需要準(zhǔn)備相應(yīng)的材料，例如公司業(yè)務(wù)介紹、從業(yè)人員情況等，并按照相關(guān)部門的規(guī)定進行申請和審核。

演繹傳媒公司是一個充滿創(chuàng)意和創(chuàng)新的行業(yè)，人才是公司成功的關(guān)鍵。注冊公司后，需要招募專業(yè)的人才，包括編劇、導(dǎo)演、演員、攝影師等。招募人才可以通過各種途徑，例如招聘網(wǎng)站、校園招聘、獵頭公司等。同時，公司也可以與藝術(shù)機構(gòu)、學(xué)院合作，通過引進優(yōu)秀人才來提升企業(yè)實力。

注冊成功后的演繹傳媒公司需要進行推廣和運營?？梢酝ㄟ^制作宣傳片、參加行業(yè)展會、與合作伙伴進行合作等方式來提升公司的知名度和影響力。同時，公司還應(yīng)建立完善的運營體系，包括人力資源管理、財務(wù)管理、項目管理等，以確保公司的正常運轉(zhuǎn)。

總之，注冊演繹傳媒公司需要經(jīng)過一系列的步驟和程序。從籌備工作到推廣運營，每一步都至關(guān)重要。通過合理的規(guī)劃和準(zhǔn)確的執(zhí)行，演繹傳媒公司將能夠順利注冊成立，并在行業(yè)中取得成功。

在當(dāng)今社交媒體風(fēng)靡的時代，潮物圈成為了年輕人追求潮流時尚的熱點。這個虛擬的圈子匯聚了各種時尚潮物的信息，吸引了大批熱愛時尚的年輕人加入其中。然而，隨著潮物圈的日益火熱，一些問題也開始浮出水面，如假貨泛濫、買家權(quán)益保障等。為了規(guī)范市場秩序、保障消費者權(quán)益，越來越多的潮物圈創(chuàng)業(yè)者選擇注冊公司來經(jīng)營這個行業(yè)。

潮物圈這個行業(yè)迅速崛起，吸引了大批年輕人的關(guān)注和參與。然而，隨著市場的發(fā)展，一些問題逐漸暴露出來。首先，假貨問題嚴(yán)重困擾著消費者。虛假的宣傳和夸大的傳播讓消費者很難辨別真?zhèn)危瑢?dǎo)致很多人購買到了質(zhì)量低劣的商品。其次，買家的權(quán)益經(jīng)常受到侵害。一些不良商家存在惡意欺詐、虛假交易等行為，給消費者帶來了很大的損失。

為了解決這些問題，潮物圈創(chuàng)業(yè)者開始考慮注冊公司的方式來規(guī)范市場和保障消費者的權(quán)益。注冊公司不僅能夠提供合法的銷售平臺，還能增加消費者的信任度。一家經(jīng)過注冊的公司，具備一定的資金和能力，能夠提供更加可靠和安全的購物環(huán)境，為消費者提供高品質(zhì)的商品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

注冊一家潮物圈公司，需要按照相關(guān)的法律法規(guī)進行操作。首先，創(chuàng)業(yè)者需要選擇適合自己的公司類型。一般來說，可以選擇以個人獨資或者合伙形式經(jīng)營。然后，需要準(zhǔn)備好公司名稱、經(jīng)營范圍、注冊資本等信息。接下來，需要前往工商行政管理部門進行相關(guān)的登記手續(xù)。提交所需材料后，等待審查和核準(zhǔn)。最后，領(lǐng)取注冊證書，完成公司注冊。

在注冊的過程中，創(chuàng)業(yè)者需要注意選擇一個合適的公司名稱。公司名稱應(yīng)該與經(jīng)營范圍相符合，易于識別和宣傳。同時，需要提前了解相關(guān)法律法規(guī)，確保公司的經(jīng)營合法合規(guī)。創(chuàng)業(yè)者還可以尋求專業(yè)的注冊公司服務(wù)機構(gòu)的幫助，以確保注冊流程順利進行。

注冊公司后，潮物圈創(chuàng)業(yè)者可以享受多種好處。首先，注冊公司為創(chuàng)業(yè)者提供了更多經(jīng)營權(quán)限和機會。注冊公司能夠合法合規(guī)地經(jīng)營，拓寬了創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)營范圍和渠道。其次，注冊公司能夠增加消費者的信任度。有了注冊公司的背書，消費者更加愿意購買并相信公司提供的商品和服務(wù)，從而增加銷售額和市場份額。

然而，注冊公司也面臨一些挑戰(zhàn)。首先，注冊公司需要承擔(dān)更多的法律責(zé)任和監(jiān)管。公司經(jīng)營涉及到合同、財務(wù)、稅收等多個方面，需要創(chuàng)業(yè)者具備一定的法律和商業(yè)知識。其次，注冊公司需要投入更多的成本和時間。公司的注冊和運營需要支付一定的費用，創(chuàng)業(yè)者需要考慮經(jīng)濟成本和時間投入的平衡。

隨著潮物圈越來越受到年輕人的追捧和關(guān)注，注冊公司的趨勢將變得更加明顯。未來，潮物圈公司將更加注重品質(zhì)和服務(wù)，提供更多個性化和定制化的商品。另外，潮物圈公司還將更加關(guān)注社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展。保護消費者權(quán)益、減少環(huán)境污染將成為公司發(fā)展的重要目標(biāo)。

總結(jié)起來，注冊公司是潮物圈創(chuàng)業(yè)者規(guī)范市場、保障消費者權(quán)益的重要舉措。通過注冊公司，創(chuàng)業(yè)者能夠提供合法合規(guī)的銷售平臺，增加消費者的信任度，獲得更多的經(jīng)營權(quán)限和機會。然而，注冊公司也面臨一些挑戰(zhàn)，創(chuàng)業(yè)者需要具備法律和商業(yè)知識并權(quán)衡經(jīng)濟成本。未來，潮物圈公司將繼續(xù)發(fā)展壯大，關(guān)注品質(zhì)、服務(wù)和可持續(xù)發(fā)展。

在數(shù)字化時代，電子商務(wù)（簡稱電商）已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的一部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，越來越多的企業(yè)和個人紛紛涉足電商領(lǐng)域，開設(shè)自己的電商公司成為了一種新的創(chuàng)業(yè)方式。然而，要開設(shè)一家電商公司，除了創(chuàng)新的商業(yè)模式和運營策略外，還需要足夠的注冊資金來支撐企業(yè)的運營和發(fā)展。本文將討論開設(shè)電商公司所需注冊資金的重要性，并探討如何確定合適的資金規(guī)模。

在注冊一家電商公司時，注冊資金起著至關(guān)重要的作用。首先，足夠的注冊資金可以幫助電商公司應(yīng)對初期的市場競爭和產(chǎn)品推廣。在電商領(lǐng)域，市場競爭異常激烈，各種廣告推廣、促銷活動以及用戶折扣等都需要投入一定的資金。如果企業(yè)沒有足夠的注冊資金，就很難在競爭中脫穎而出，甚至可能導(dǎo)致早期失敗。

其次，注冊資金對于企業(yè)的信譽和合規(guī)運營也至關(guān)重要。一家注冊資金充足的企業(yè)更容易獲得投資者、政府與用戶的信任。此外，按照相關(guān)法律法規(guī)的要求，公司的注冊資本必須滿足最低限額，否則將無法完成公司注冊手續(xù)。如果企業(yè)想要合規(guī)經(jīng)營并且獲得貸款或融資支持，那么注冊資金是不可或缺的。

最后，注冊資金也是企業(yè)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Φ捏w現(xiàn)。在電商行業(yè)，注冊資金可以直接反映一個公司的實力和成長空間。投資者通常更愿意選擇注冊資金較高的公司進行投資，因為這意味著這家公司有更多的資本用來擴大業(yè)務(wù)、開拓新市場，并有更強的抗風(fēng)險能力。同時，隨著公司的發(fā)展壯大，注冊資金也可以作為對外合作伙伴的保障，增加與供應(yīng)商、物流公司等的談判籌碼，提供更大的交易信任度。

那么，如何確定一家電商公司所需的注冊資金規(guī)模呢？首先，需要綜合考慮公司的各項開支，包括租賃費用、員工工資、采購成本、平臺費用、市場推廣費用等。這些開支是電商公司正常運營所必需的，因此在制定資金規(guī)模時要充分考慮到這些方面。

其次，對于初創(chuàng)公司來說，建議在資金規(guī)模上保持相對的保守。雖然足夠的注冊資金可以為企業(yè)提供更多的發(fā)展機會，但資金過多也會增加財務(wù)風(fēng)險。因此，在初創(chuàng)階段，可以選擇一個相對較低的注冊資金，確保公司的基本運營，并在經(jīng)過一段時間的發(fā)展后，再逐漸增加注冊資本和融資。

另外，不同類型的電商公司在資金規(guī)模上也有所區(qū)別。如果是B2C（企業(yè)對個人）電商公司，可能需要更多的注冊資金來做大規(guī)模的市場推廣、網(wǎng)站建設(shè)以及產(chǎn)品庫存積累。而如果是C2C（個人對個人）電商公司，注冊資金相對較低，主要用于建立平臺、確保交易安全以及解決糾紛等方面。

最后，還需要根據(jù)公司的發(fā)展計劃和預(yù)期盈利情況來確定資金規(guī)模。如果公司有明確的發(fā)展計劃和盈利模式，并且預(yù)計在短期內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，那么可以適當(dāng)增加注冊資金來快速擴大業(yè)務(wù)規(guī)模。相反，如果公司處于探索階段，或者預(yù)計短期內(nèi)難以盈利，那么可以選擇較低的注冊資金規(guī)模，以減少財務(wù)風(fēng)險和壓力。

綜上所述，注冊資金對于開設(shè)電商公司來說至關(guān)重要。合適的注冊資金規(guī)模既能夠支撐公司正常的運營和發(fā)展，也能夠增加公司的競爭力和合規(guī)性。因此，創(chuàng)業(yè)者在開設(shè)電商公司之前，務(wù)必仔細考慮和評估所需的注冊資金，并根據(jù)公司的實際情況和發(fā)展計劃來制定具體的資金規(guī)模。

創(chuàng)業(yè)者們一直在尋找新的選擇，以開創(chuàng)自己的事業(yè)。而開家廣告公司，就是一個非常不錯的選擇。以下是三個關(guān)鍵點，解釋為什么開家廣告公司是一條走向成功之路的道路。

1、從零開始，開家廣告公司，打造屬于自己的品牌帝國！

廣告是現(xiàn)代商業(yè)中至關(guān)重要的一環(huán)。無論是大型企業(yè)還是小型創(chuàng)業(yè)者，都需要廣告來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)。這就意味著，廣告公司的市場需求一直很高。而且，你可以從零開始，以自己的方式打造自己的品牌帝國。你可以根據(jù)自己的理念和才能，設(shè)計各種各樣的廣告，來滿足客戶的需求。

2、開家廣告公司，以創(chuàng)新為傲，引領(lǐng)廣告行業(yè)發(fā)展潮流！

廣告行業(yè)一直在變化。新的技術(shù)、新的市場趨勢、新的消費者習(xí)慣，都會影響廣告行業(yè)的發(fā)展方向。而作為一家廣告公司，你需要具備創(chuàng)新能力，才能引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展潮流。你需要在設(shè)計、制作、營銷等方面不斷嘗試新的方法，來滿足客戶的需求。這種創(chuàng)新精神，不僅可以幫助你獲得更多的客戶，而且還可以讓你在行業(yè)中保持領(lǐng)先地位。

3、創(chuàng)業(yè)新選擇：開家廣告公司，走向成功之路！

開家廣告公司，是一條創(chuàng)業(yè)的新選擇。這條路雖然充滿了挑戰(zhàn)，但也充滿了機會。你需要具備一定的市場洞察力、創(chuàng)新能力、團隊管理能力等，才能開創(chuàng)自己的事業(yè)。但是只要你具備這些能力，就可以走向成功之路。你可以實現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢想，同時也可以幫助更多的企業(yè)實現(xiàn)他們的商業(yè)夢想。

通過以上內(nèi)容我們知道，開家廣告公司，是一條非常有前途的創(chuàng)業(yè)之路。只要你具備正確的思維方式和行動計劃，就可以走向成功之路。記住，創(chuàng)業(yè)不是一次性的事情，而是一個不斷學(xué)習(xí)、不斷成長的過程。相信自己，相信團隊，相信未來，你一定可以打造屬于自己的廣告帝國！

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)都在加速向“互聯(lián)網(wǎng)+”方向轉(zhuǎn)型。企業(yè)年報申報也不例外，越來越多的企業(yè)開始采取在線申報的方式，讓年報申報更加便捷、高效。

與傳統(tǒng)的年報申報方式相比，年報在線申報的優(yōu)勢非常明顯。只需要在電腦或手機上登錄相關(guān)網(wǎng)站，填寫完相關(guān)信息后，一鍵提交即可完成年報申報。無需跑腿、排隊，不僅節(jié)省了大量時間，還可以讓企業(yè)財務(wù)人員更加專注于業(yè)務(wù)管理，提高工作效率。

相比傳統(tǒng)的年報申報方式，年報網(wǎng)上申報的步驟更加簡單、快速。只需要按照網(wǎng)站提示填寫相關(guān)信息，上傳相應(yīng)的文件，就能夠完成年報申報。而且，網(wǎng)站還提供了實時的申報進度查詢功能，讓企業(yè)財務(wù)人員隨時了解申報進展情況，更加方便快捷。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始采取在線申報的方式，讓年報申報更加便捷、高效。同時，還可以提高申報的準(zhǔn)確性和規(guī)范性，減少申報錯誤和遺漏的風(fēng)險，確保企業(yè)年度財務(wù)報表的真實性和合法性。

通過以上內(nèi)容我們知道，互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)年報申報也要跟上潮流，采用在線申報的方式，讓年報申報更加便捷、高效、準(zhǔn)確，為企業(yè)財務(wù)管理提供更好的支持和保障。

章澤天作為中國知名的女企業(yè)家，一直以來都備受關(guān)注。最近，她的公司又有了新的動向，注冊了“奶茶寶寶”商標(biāo)，意味著章澤天公司將進軍奶茶市場，這是一個值得期待的消息。

奶茶作為一種風(fēng)靡全球的飲品，一直以來都備受青睞。而在中國，奶茶市場更是蓬勃發(fā)展。章澤天公司注冊“奶茶寶寶”商標(biāo)，進軍奶茶市場，這無疑是一次非常明智的決策?？梢灶A(yù)見，她的公司將以更加創(chuàng)新的理念和更高的品質(zhì)，為消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)的奶茶產(chǎn)品。

“奶茶寶寶”商標(biāo)的注冊成功，不僅意味著章澤天公司將進軍奶茶市場，更意味著她將引領(lǐng)奶茶行業(yè)新的潮流。相信她的公司將更加注重消費者的需求，不斷推陳出新、創(chuàng)新發(fā)展，成為奶茶行業(yè)的佼佼者，為消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)、健康、時尚的奶茶產(chǎn)品。

去年上市失利后，KK集團在今年年初發(fā)起第二次IPO沖擊。

KK集團旗下有主打進口商品的KK館、生活方式潮流零售集合店KKV、美妝潮流零售店THE COLORIST調(diào)色師，以及潮玩店K11。在一二線城市的商場，它們曾是人氣最旺的打卡地之一。譬如，KKV被稱“一站式彩虹寶藏店”“女孩子的購物天堂”“現(xiàn)實版解憂雜貨鋪”，頻繁出現(xiàn)在年輕人的種草筆記上。

招股書中，2015年成立的KK集團是中國“三大潮流零售商”，且2019年至2021年間GMV的復(fù)合增長率為163%——是增長最快的潮流零售商。

但相比門面，KK集團的經(jīng)營面卻沒那么耀眼。

KK集團近四年虧損超過80億，且2022年前10個月的虧損還在繼續(xù)擴大。

2015年成立的KK集團頗受資本青睞，5年獲13輪融資，總額超過33億。2021年F輪融資后最新估值為29億美元（約200億元），5年估值暴漲200倍。只有700多家門店的KK集團，估值是名創(chuàng)優(yōu)品的一半多——后者在全球有超過5000家門店，2022年的營收超過百億。

招股書顯示，KK集團IPO前，阿里旗下eWTP持股9.88%，京東旗下的JD Angara持股1.38%。創(chuàng)始人吳悅寧通過全資持股的MOGR持有24%的股份。若按2021年的估值計算，吳悅寧的身價可達48億元。

但這匹狂奔的新零售黑馬，近幾年有些“失速”?！熬W(wǎng)紅店”絢麗的外衣背面，KK集團還在等待盈虧平衡的到來。

全國700多家店，4年虧80億

全國700多家門店，且都是吸睛大店面，位于一二線城市核心商圈，KK集團走的是“高舉高打”的策略。

其門店中，KKV和調(diào)色師是開店主力。截至去年10月，分別有383家和207家店，2022年前10個月營收分別占總營收的65%和17%。

作為一個D2C品牌集團，KK集團的收入主要來源于兩部分，一是自有門店零售銷售及向加盟店銷售；二是基于銷售的管理及咨詢服務(wù)收入，如門店管理費、物流費用及向加盟商收取的POS費用。

但相比于搶占C端用戶，KK集團將搶占B端用戶排在第一位——也就是比同行招到更多加盟商。

做加盟商生意有兩個關(guān)鍵，一是擴張門店，形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，占據(jù)更多市場提升品牌競爭力，以攤薄成本；二是改善商品結(jié)構(gòu)，引入更多自有品牌，或者對第三方品牌有更高議價能力減少銷售成本。

“做零售不是零和游戲，也不太可能一家獨贏，它就像下圍棋，棋盤就是一個市場，下棋結(jié)束后沒有輸贏，只有誰多誰少。所以，你要快速搶占網(wǎng)點，別人進去了你可能就進不去，這時已經(jīng)不是要打磨產(chǎn)品了，最好的方法是一邊打磨，一邊搶占網(wǎng)點。”吳悅寧曾表示。

為了快速開店，KK集團最初的策略是加盟為主、自營為輔。但如今自有門店占比近8成。

此外， KK集團的商品結(jié)構(gòu)中仍以第三方品牌為主，自有品牌商品收入僅占10%左右。盡管近幾年，KK集團的綜合毛利率始終在增長，從2019年17.1%增長到2022年前10個月39.7%，優(yōu)于名創(chuàng)優(yōu)品今年第一財季的35.7%。但不高的自有品牌商品占比，依舊會影響KK集團的毛利率——2022年前10月，KK集團自有品牌毛利率在52.1%，第三方品牌毛利率在38.3%。

2019年、2020年、2021年以及截至2022年前10個月，KK集團的收入分別為4.64億元、16.46億元、35.24億元、30.67億元，凈利潤分別為-5.15億元、-20.17億元、-56.81億元、1.89億元，不到四年累計虧損超過80億。

KK集團在招股書中表示，巨額虧損來自門店擴張，而2020年前10個月的首度盈利，也來自于按公平值計入損益的金融負債的公平值變動，與公司估值變動有關(guān)，但與經(jīng)營能力無關(guān)。換句話說，KK集團的經(jīng)營效率層面并沒有改善。

如何把貨賣給年輕人？

1984年出生的潮汕人吳悅寧，畢業(yè)于東莞理工學(xué)院計算機專業(yè)，在IT行業(yè)干了幾年后，決定創(chuàng)業(yè)。

2014年，正逢進口商品需求暴漲，吳悅寧開了個主營進口商品的社區(qū)便利店KK館，這是如今KKV的“前身”。

開業(yè)5年里，KK館迭代了多個版本。2.0版本的KK館面積擴大，從社區(qū)進入購物中心，經(jīng)營品類擴張，還加入了餐飲、咖啡廳和書吧等空間；3.0版本的KK館則開始收縮，砍掉餐飲書吧業(yè)務(wù)，專注做進口快消品；而如今我們看到的KKV，則在3.0基礎(chǔ)上進一步擴張品類，目前有超過2萬個SKU（最小庫存單位），既有進口爆款又有國貨品牌，在商品、門店上進一步突出場景特色、加深沉浸式體驗。

而2019年開的美妝潮流零售店調(diào)色師，以及2020年開出的潮玩店K11，從某種程度來說也是脫胎于KKV。它們相當(dāng)于從一個綜合生活方式品牌集合店中，單獨拿出了兩個當(dāng)時爆火的品類，圍繞其特色單獨打造零售店。這樣的創(chuàng)新，成為推動KK集團估值增長的因素之一。

吳悅寧稱，創(chuàng)業(yè)早期“交了三年學(xué)費追求本質(zhì)”。經(jīng)過不斷試錯和迭代，總結(jié)出一套獨特的零售方法論。

“KK的價值就是作為連接新消費人群和新消費品牌的新渠道。”吳悅寧曾如此總結(jié)。

在彩色集裝箱、一整面美妝蛋墻、以及試妝無人打擾的自在背后，吳悅寧深諳年輕人消費者心理——“顏值即正義，社交即貨幣，個性即動力”。

KKV風(fēng)靡，也迎上了一個新消費爆發(fā)的時代。年輕人能在KKV找到新潮的商品，譬如單身狗糧、養(yǎng)生茶包、香薰等。與此同時，集中噴涌的線上新品牌，需要低成本的方式與年輕人觸達。

新消費如火如荼時，吳悅寧還開啟了投資人的新身份。2021年3月，吳悅寧連同UC優(yōu)視原聯(lián)合創(chuàng)始人梁捷、璀璨資本創(chuàng)始合伙人吳曉豐，一起創(chuàng)辦了一家Founders’Fund（不二資本），密集投資了護膚品牌C咖、Tasogare隅田川咖啡、潮玩品牌ToyCity等。

這些品牌大多出現(xiàn)在KKV的門店內(nèi)，有些也與KKV出了一些限定產(chǎn)品，譬如C咖就出了KKV限定禮盒。

一位電商服務(wù)商負責(zé)人告訴《天下網(wǎng)商》，新品牌會在KKV鋪貨，看重的是面向年輕人群的展示場景。這或許并不是一個賣貨能力特別強的銷售渠道，但卻是一個精準(zhǔn)觸達的場景，部分消費者在這里完成認知與嘗試，之后在線上復(fù)購。

據(jù)了解，在貨方面，KK集團采取買手制+數(shù)據(jù)驅(qū)動。被稱為“二房東”的傳統(tǒng)商超，往往需要品牌支付一筆進場費，而KKV直接和品牌方合作，采取買斷制，因此能將價格打到很低。另一方面，四層選品過濾、數(shù)據(jù)決策貨品上架下架、末尾淘汰，讓KKV的貨架保持活力。

流水的“網(wǎng)紅店”，永遠的“效率為王”

如今人們對“網(wǎng)紅店”的定義有了更復(fù)雜的理解。網(wǎng)紅能爆火，但大概率也會在沖頂后走向下坡。

KK集團需要警惕這一風(fēng)險。

截至2022年10月底，KK集團門店數(shù)相比2021年底減少20家，自有門店556家，加盟店145家。如果單看加盟店，減少200多家。若不是自有門店的開拓——開店192家，KK集團的門店收縮更為明顯。

杭州西湖邊的湖濱商圈是當(dāng)?shù)刈顭衢T商圈之一，KKV曾占據(jù)該商圈in88商場上下兩層核心位置，但在去年底已經(jīng)關(guān)閉。此外，位于西湖銀泰和中大銀泰的兩家調(diào)色師也已關(guān)閉。記者在周末走訪湖濱銀泰的調(diào)色師門店，相比于剛開業(yè)時人流量少了很多。

據(jù)媒體報道，KKV店往往會在新店開業(yè)時進行大量營銷，消費者好奇跟風(fēng)打卡，開店首月業(yè)績不錯，但由于復(fù)購率不佳，第二個月開始業(yè)績就出現(xiàn)下滑。或許是出于這個原因，大量加盟店出逃。不少加盟店被KK集團接手，轉(zhuǎn)成了自有門店。

此外，招股書也顯示，無論是門店交易單量還是單店月均GMV，截至2022年10月底，四個品牌門店均比去年同期有不同程度下滑。

高業(yè)績難以持續(xù)、門店關(guān)閉，不僅是KK集團的現(xiàn)狀。原本被認為將取代屈臣氏和絲芙蘭的新型美妝集合店，最近幾年都在經(jīng)歷低谷。同在西湖邊黃金地段開出的美妝集合店黑洞（HAYDON），也在開業(yè)后不到半年就宣告離場。

原本這些手握新品牌的新渠道，看起來是一個完美的投資標(biāo)的。但要使它順暢地運行起來，似乎并不容易。相比電商，線下零售是一件更細、更累的活。當(dāng)新消費的熱潮平息，KKV們也需要更冷靜面對人們失去的新鮮感。

“新零售沒有創(chuàng)新，無非還是人、店、貨，其實是效率的提升，模式的重組”，吳悅寧曾表示，無論是無人便利店還是技術(shù)創(chuàng)新，始終還要圍繞商品本身，是否質(zhì)量更好、更便宜、更方便，不能本末倒置。

一線城市黃金鋪位的高租金、主打性價比商品的低毛利，這對KK集團的運營效率提出了極高的要求。在規(guī)模效應(yīng)未形成之前，KKV的虧損或許仍將持續(xù)。再加上此前多種因素影響、消費市場低迷，加盟商的信念很容易崩塌。

唯一確定的是，這是一個變化的時代，消費風(fēng)潮不斷輪換，渠道也在更新，各種新型店型仍在涌現(xiàn)。

對KK集團來說，最重要的是，如何在“網(wǎng)紅店”的標(biāo)簽下盡早建立起自我輸血的系統(tǒng)，同時，它還得擁有打造下一個“網(wǎng)紅店”的能力。

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疫情下的休閑消費經(jīng)濟，是近年來的產(chǎn)業(yè)熱點。尤其是對于很多上班族而言，精神壓力在疫情期間被無限放大，低度“小酒”成為舒緩減壓的潮流休閑方式。權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計顯示，去年我國低度酒市場規(guī)模已達4433.7億元，今年預(yù)計將達到5342.6億元。

今年上半年，社交媒體在大數(shù)據(jù)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，女性低度酒消費群體規(guī)模正不斷擴大，在用戶群體中的占比已經(jīng)達到47.4%，同比增速達131.8%。這個日益擴大的“微醺”市場，正在成為酒類消費賽道的爆紅板塊。

新消費群體推動低度潮酒產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展

從品類定位來看，“低度潮飲酒”泛指15度以下，含酒精成分，色、香、味綜合體驗俱佳并帶來獨特微醺狀態(tài)的創(chuàng)新型酒精飲料?？梢哉f，它的細分賽道很多，涵蓋了精釀啤酒、預(yù)調(diào)雞尾酒、梅酒、果啤、茶酒、含乳酒、蘇打酒、西打酒、露酒等多個小品類。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來看，它的成長期并不算長，主要是近年來新生代消費群體全面崛起后，低度潮酒產(chǎn)業(yè)才真正迎來爆發(fā)期。

眾所周知，包括80后、90后乃至00后在內(nèi)的年輕消費群體，他們對于休閑消費的追求更注重個性化和多元化。在酒類消費領(lǐng)域，低度酒度數(shù)低、刺激小，飲用形式更多，健康性更強，因此也更受青睞。尤其是和傳統(tǒng)高度酒相比，低度酒的社交屬性更為突出，因為年輕消費者飲酒普遍沒有喝醉的需求，基于文化個性，借著低度小酒交流情感，增進友誼，這讓“微醺”狀態(tài)成為最好的選擇。因此，在酒類轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期，低度酒市場也適時迎來黃金發(fā)展機遇。

從消費供需情況來看，女性群體在低度酒消費市場的比重越來越高。抖音調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，低度酒興趣用戶群體中男女占比已經(jīng)趨于均衡。尤其是隨著低度酒市場規(guī)模近年來不斷擴大，很多新銳品牌在獲得融資后都加大了營銷推廣力度，一些品牌更是主打“她消費”概念，推出了“沒有度數(shù)的酒”、“果味的酒精飲料”、“小甜水”等營銷標(biāo)簽。總體來說，時尚、新潮、格調(diào)成為低度酒最大的特色，圍繞口味與社交展開的研發(fā)和營銷，也成為市場競爭的重點。

低度潮酒產(chǎn)業(yè)正向品牌化規(guī)?；较虬l(fā)展

憑借著口感好、微醺感強、包裝精美、社交性強等一系列優(yōu)勢，低度潮酒近年來在市場上的表現(xiàn)也極為強勁。以京東平臺為例，去年618期間，果酒品牌JOJO成交額環(huán)比增長達30倍。天貓一季度銷售數(shù)據(jù)也顯示，今年有1415家低度酒品牌的銷售額增速達到100%以上。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，按照天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)和低度酒有關(guān)的企業(yè)多達11.5萬家，其中有40%的企業(yè)均為近五年來成立的新企業(yè)。

毫無疑問，產(chǎn)業(yè)賽道的爆火，吸引越來越多的企業(yè)和資本進入，但由于行業(yè)整體門檻不高，市場魚龍混雜，目前同質(zhì)化競爭現(xiàn)象越來越普遍，低度酒市場的新創(chuàng)品牌差異化不明顯，導(dǎo)致產(chǎn)品口味趨同，缺乏新意。此外，一些企業(yè)的資質(zhì)不足，OEM、ODM代工模式比較普遍，市場參差不齊，部分品牌品質(zhì)管控不到位，產(chǎn)品質(zhì)量問題頻出，也在一定程度上影響了行業(yè)口碑。

總體來說，低度潮酒產(chǎn)業(yè)正向?qū)I(yè)化品牌化資本化規(guī)?；较虬l(fā)展，這個主流趨勢沒有改變。尤其是在政策層面，今年1月，工信部起草《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》并明確提出，要推進低度個性的白酒產(chǎn)品發(fā)展。這個政策信號，也進一步提振行業(yè)士氣，尤其是行業(yè)頭部企業(yè)，紛紛加大投入，促進行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進。

從整個市場競爭環(huán)境來說，目前呈現(xiàn)出“百家爭鳴”的格局，一方面，先期進入賽道的頭部品牌已經(jīng)初步確立了市場地位。另一方面，以農(nóng)夫山泉、可口可樂為代表的泛飲料行業(yè)巨頭也紛紛入局。比如，農(nóng)夫山泉就推出了品牌旗下首款酒類氣泡飲，可口可樂也推出含酒精類飲料托帕客。受到行業(yè)投資熱潮的影響，越來越多的品牌開始跨界進入低度酒賽道。比如，果汁品牌匯源推出果味雞尾酒產(chǎn)品“真炫”，黑牛食品推出雞尾酒品牌“達奇”。就連互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也不甘寂寞，字節(jié)跳動、網(wǎng)易嚴(yán)選、阿里均開始布局低度酒產(chǎn)業(yè)。

按照中國低度酒行業(yè)分析研究顯示，2021-2025年，市場復(fù)合增長率始終保持在30%左右。特別是近兩年來，行業(yè)持續(xù)升溫，已經(jīng)先后有20多家新晉品牌獲得融資，參與投資的機構(gòu)不乏高瓴資本、紅杉中國、天圖資本、經(jīng)緯中國等知名投資機構(gòu)。不過，目前行業(yè)內(nèi)尚未出現(xiàn)一家獨大的龍頭企業(yè)。從長遠來看，結(jié)合年輕消費群體的消費特征并進一步研發(fā)新品，低度潮酒賽道還有眾多商機值得挖掘。

注重品牌及差異化競爭的企業(yè)具備爆發(fā)力

對于低度酒產(chǎn)業(yè)鏈的從業(yè)企業(yè)來說，產(chǎn)品力、品牌力強的企業(yè)更具競爭優(yōu)勢，尤其在實現(xiàn)品牌差異化發(fā)展方面，一些老牌企業(yè)可以進一步發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈綜合優(yōu)勢。

比如，預(yù)調(diào)雞尾酒龍頭品牌RIO的母公司百潤股份，就長期深耕預(yù)調(diào)酒市場。作為低度酒的重要細分賽道，預(yù)調(diào)酒自上世紀(jì)90年代進入我國，已經(jīng)有了比較成熟的市場。百潤股份自2003年推出預(yù)調(diào)雞尾酒“RIO”以來，一直在這個賽道持續(xù)發(fā)展。目前，百潤股份預(yù)調(diào)雞尾酒涵蓋了微醺系列、經(jīng)典系列、清爽系列、強爽系列、夜獅系列等多個品類，低度酒成為核心板塊。尤其是RIO，至今是企業(yè)旗下的王牌。今年618期間，RIO在多個平臺的低度酒銷售排行榜占據(jù)首位。不僅如此，百潤股份還進一步實現(xiàn)品類延伸。去年9月，企業(yè)正式推出果酒低度酒品牌“梅之美”，產(chǎn)品上市后同樣銷售火爆。

深耕精釀啤酒賽道的樂惠國際，是行業(yè)知名的啤酒企業(yè)。由于精釀的風(fēng)格和文化與年輕用戶的社交十分匹配，擁有完整啤酒釀造裝備全產(chǎn)品線的樂惠國際近年來也進入了產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速期，并在新品研發(fā)上不斷取得成果。去年，樂惠國際發(fā)力果味啤酒板塊，并與盒馬鮮生達成戰(zhàn)略合作。目前，盒馬的果味啤酒由樂惠工廠獨家供應(yīng)。今年，樂惠國際再接再厲，推出了新的子品牌“鮮啤30公里”，進一步聚焦年輕消費市場。據(jù)悉，目前“鮮啤30公里”已在湖南、上海、浙江、遼寧創(chuàng)建4家工廠，并與盒馬、麥德龍、海底撈、豐茂烤串、等消費終端達成戰(zhàn)略合作。其中，“鮮啤30公里”長沙工廠將于10月初正式出酒。

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潮流玩具能給你的生活帶來什么？

　　對當(dāng)下諸多年輕人來說，以盲盒、手辦等多種形式構(gòu)成的潮流玩具，在一定程度上能給平淡的生活增添幾分色彩和儀式感。雖然早前以抽盲盒為神秘感和樂趣的熱潮如今已漸漸散去，但年輕人還是阻擋不了對IP衍生產(chǎn)品的熱愛。

　　今年的天貓雙十一，潮玩行業(yè)殺瘋了。數(shù)據(jù)顯示，在雙十一期間潮玩行業(yè)的規(guī)模以及商家數(shù)同比增長了50%。作為潮玩界的“領(lǐng)頭羊”，泡泡瑪特也公布了雙十一的戰(zhàn)績：截止11月12日0點，線上全渠道銷售額超2.7億元，同比增長超60%，連續(xù)3年天貓大玩具行業(yè)旗艦店銷售排名第一。同時，艾媒咨詢的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，中國潮玩市場規(guī)模已從2015年的63億元增長到今年的384億元，預(yù)計2024年將達到763億元。

　　除了推出熱門IP盲盒產(chǎn)品，與品牌的跨界聯(lián)名也是一個常規(guī)的“出圈”手段。據(jù)泡泡瑪特介紹，截止11月底，已完成25個品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，合作品牌跨越多個行業(yè)，涵蓋衣食住行、美妝、科技等領(lǐng)域，如GXG、哈根達斯、禮橙專車、絲芙蘭、聯(lián)想等。雙十一期間，12款授權(quán)產(chǎn)品銷售額近一個億。

　　不止如此，今年以來泡泡瑪特還陸續(xù)入駐了三亞·亞特蘭蒂斯、北京環(huán)球影城和上海迪士尼小鎮(zhèn)等國際度假區(qū)和主題樂園。同時，泡泡瑪特還成立了全資子公司——北京泡泡瑪特樂園管理有限公司，經(jīng)營范圍包括城市公園管理、游樂園和演出場所經(jīng)營等，想將自己打造成下一個主題樂園。

泡泡瑪特將盲盒潮玩賽道從小眾走向大眾，越來越多的品牌開始推出盲盒產(chǎn)品，并講述著IP故事和文化，52TOYS、TOP TOY、X11、酷玩潮樂等品牌正摩拳擦掌。對于千禧一代和Z世代來說，哪些系列的盲盒產(chǎn)品、怎樣的跨界聯(lián)名和衍生產(chǎn)品會大受追捧？我們不妨來看看這屆年輕人都喜歡什么樣的盲盒吧。

在盲盒的領(lǐng)域，泡泡瑪特依然占據(jù)著統(tǒng)領(lǐng)地位。從財報數(shù)據(jù)中可以看出，Molly、Dimoo、Skullpanda、The Monsters、Bunny成為其收入最高的前五大IP。

　　除了自身IP的新系列外，與各大品類的聯(lián)名也讓泡泡瑪特隨時出現(xiàn)在我們的日常生活中。前不久，Cabana?POP MART MEGA珍藏系列SPACE MOLLY小畫家獨家體驗展在Cabana上海店內(nèi)展出，試圖與現(xiàn)代家具碰撞出新的靈感火花，為更多新世代的生活“家”點顏色。

雙十一期間，泡泡瑪特還與歐萊雅、雷朋和哈根達斯有過聯(lián)名合作。其中，歐萊雅?BUNNY“兔兔染”聯(lián)名染發(fā)產(chǎn)品位居京東染發(fā)品類銷量第一，新客率達到71%。與雷朋的聯(lián)名款飛行員MOLLY墨鏡也在年輕人們之間出圈，銷量為普通款的2倍。

　2015年成立的52TOYS在收藏玩具領(lǐng)域頗有名氣，產(chǎn)品涵蓋了盲盒、變形機甲、超活化、DREAMFAIR和桌游五大產(chǎn)品線。在盲盒產(chǎn)品中，大多數(shù)盲盒外形都萌態(tài)十足，十分可愛，包括自研的IP——Panda Roll熊貓滾滾、Kimmy&Miki盲盒、超活化系列仕女等。其中，以原創(chuàng)IP Kimmy&Miki系列推出的盲盒產(chǎn)品深受人們歡迎，超活化系列仕女IP還曾與廣州永慶坊聯(lián)合打造過“仕女到坊”的活動。

　　除了自研IP外，52TOYS還長期與迪士尼、華納、吾皇萬睡、罐頭豬LuLu等國內(nèi)外知名IP合作。對不少新世代來說，店內(nèi)陳列的LuLu豬、櫻桃小丸子、蠟筆小新、貓和老鼠等熱門IP也是吸引他們涌入店鋪“剁手”的重要原因之一。

　　近期，52TOYS推出了TOM and JERRY圣誕系列新品盲盒、罐頭豬LuLu圣誕小鎮(zhèn)系列、XL圣誕樹限定等新品。不過相比盲盒，52TOYS的目標(biāo)是想做比潮玩范圍更大的收藏玩具第一品牌。

潮玩品牌TOP TOY也有不少追隨者。作為名創(chuàng)優(yōu)品上市后急速推出的潮玩子品牌，自去年12月開業(yè)后，TOP TOY用一年時間在全國30多個城市開設(shè)了近80家線下實體門店以及130多個機器人(9.870, -0.17, -1.69%)商店。它的定位是亞洲潮玩集合店，產(chǎn)品覆蓋了盲盒、藝術(shù)潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大品類。

　　在剛剛過去的11月，TOP TOY在廣州北京路開了第9家夢工廠店，仿哥特式騎樓的設(shè)計既保留了北京路商圈整體的復(fù)古風(fēng)格，也多了些潮流元素。作為所有門店中面積最大的夢工廠店，采用“店展結(jié)合”的模式將展覽和銷售融為一體，一度成為年輕人們打卡的新空間。

在盲盒產(chǎn)品中，TOP TOY也有主打的產(chǎn)品，包括Twinkle、Tammy、Buzz、Yoyo等原創(chuàng)IP。今年6月，BUZZ的10米巨型雕像入駐杭州InS.Park；9月，Twinkle15米高的“兔女郎”形象也入駐了廣州正佳廣場。據(jù)悉，今年中秋首發(fā)的大力招財盲盒，更是進入了單品銷量全國門店前三。在盲盒之外，TOP TOY也在積木品類上發(fā)力，聯(lián)合國產(chǎn)積木品牌推出“中國積木節(jié)”，落地中國積木主題店等。

作為KK集團旗下的國內(nèi)首個全球潮玩集合店品牌，X11也是千禧一代和Z世代的“寶藏”之一，有人把它稱之為“中國版秋葉原”。廣州悅匯城、上海南翔印象城、上海環(huán)球港等率先引入X11的購物中心一度成為潮人圈的打卡熱門地。

　　X11從一開始就將“潮玩”和“集合店”融合在一起，用盲盒、雕像、手辦&高達、BJD娃娃、拼裝模型、藝術(shù)潮玩等十大品類打造了一個超大型潮玩專屬空間。產(chǎn)品涵蓋迪士尼、哈利波特、陰陽師、王者榮耀、火影忍者、TOKI TOKI、Sonny Angel等知名IP。近期，X11推出了包括TOM and JERRY芝士就是力量系列盲盒、COSMOS星際能量系列盲盒、櫻桃小丸子和服系列盲盒、Sonny Angel華風(fēng)系列盲盒等。

今年8月，X11在上海淮海路開了首家旗艦店，店鋪空間達2000平方米，匯集了全球各大熱門IP產(chǎn)品。在上海店開業(yè)不久后，X11又于近日以“潮玩飛艇”的未來感設(shè)計和工業(yè)風(fēng)設(shè)計相繼亮相西安、廈門，用10000多種藝術(shù)潮玩、手辦、盲盒等全球熱門IP產(chǎn)品打造了一個潮玩博物館。

萬物皆可“炒”。最近，潮流圈不炒鞋，不炒熊，也不炒娃了，開始種起“塊根植物”。瀧澤伸介為它打造品牌，藤原浩專門給它設(shè)計盆器，木村拓哉、林俊杰、余文樂紛紛在社交平臺曬出和它的合影。

國內(nèi)各潮流達人紛紛“入坑”，除了關(guān)注限量版球鞋和各類潮玩，開始將潮流觸角伸向植物。

象牙宮、龜甲龍、火星人、山烏龜、鐵甲丸等，都是深受潮流人士青睞的塊根植物品種。關(guān)鍵是它們并不便宜，好的品種一株達到上萬元，甚至聯(lián)名花盆都被炒到三四萬元。

相聲演員孟鶴堂更是癡迷起了“熱帶植物”，在一次直播中，有粉絲發(fā)現(xiàn)孟鶴堂家里有一面植物墻，其中一株巧克力蔓綠絨，電商平臺售價達到上萬元。

“塊根植物”“熱植”更是時尚年輕人的社交流量密碼，只要你在小紅書、ins等平臺發(fā)一張配上有精致濾鏡的塊根植物，就能即刻獲得大量點贊。甚至養(yǎng)植物已經(jīng)成為了一種新型的炫耀性消費方式。如果家里有一盆只有四五個細長伶仃的葉子、卻價值近十萬的橙柄錦，更能贏得別人羨慕的眼光。

由于行業(yè)沒有統(tǒng)一的價值體系，同樣規(guī)格、品相的植物經(jīng)過各種高顏值的濾鏡和包裝，價差三倍不止。作為潮流的衍生物，植物開始有炒作升值的空間，不再是一個適合放在家里的擺件。小紅書也敏銳地嗅到植物潮流和塊根潮流，搶先其他電商平臺吃下這塊“肥肉”，把植物潮流等潮流文化當(dāng)做一個垂類運營。

這些植物有什么樣的魅力？背后又有哪些生意經(jīng)？

01瀧澤伸介帶火的高溢價“塊根”生意

塊根植物是多肉植物的一種，原生于墨西哥、南非等熱帶地區(qū)，往往生長在巖石縫、懸崖峭壁、沙漠等極端環(huán)境中，根部通常粗壯厚實，葉子少，樣貌百怪。奇特外形帶來的藝術(shù)感、觀賞性以及超長壽命帶來的收藏價值深受潮流人士喜愛。

其中，作為入門級品種的象牙宮是塊根植物中“人氣王”。一株象牙宮的定價完全取決于它的外貌：塊根是否圓潤，枝條是否修長，價格幾百到幾千不等，如果出現(xiàn)龜甲龍中特別的龜甲裂痕等，價格則翻倍增長，達到上萬元。

不過，塊根植物生長較慢。B站UP主DrRay30在視頻中提到，他的象牙宮從種子開始養(yǎng)，兩年時間只長了1cm，據(jù)說十年才能長到8cm。

塊狀植物人氣有多高？國內(nèi)小紅書用戶數(shù)據(jù)顯示，從今年年初開始，“塊根植物”的搜索量快速上漲，2021年前七個月比去年同期增長近21倍。在電商平臺里，很多塊根類植物也已經(jīng)斷貨。

而“塊狀植物”之所以變成一種潮流文化符號，背后的主要推手是潮流品牌Neighborhood主理人瀧澤伸介。他憑一己之力帶火了一條產(chǎn)業(yè)鏈。

受植物學(xué)家哥哥的影響，瀧澤形成了收集奇形怪狀植物的癖好，在東京澀谷總部公司頂樓為數(shù)百株塊根植物建了一個溫室。

對于十分注重潮流穿搭的瀧澤來說，花盆就是塊狀植物的穿搭，要獨特、擁有潮流感。通常來說，花盆分為塑料盆和陶瓷盆。一般在日本塊根玩家都會選擇手工陶瓷盆，造型獨特，質(zhì)感極佳。為此，2017年，瀧澤更是推出周邊支線品牌：SRL，推出一系列黑色盆器和栽種工具。

之后，瀧澤與潮流教父藤原浩聯(lián)手設(shè)計了有雙閃電標(biāo)記的盆器，一經(jīng)發(fā)售就賣到斷貨，花盆的價格一度被炒到三四萬塊，價格都超過了植物本身。據(jù)塊根潮牌OAKLINE在小紅書分享，2019年，invisible ink與SRL限定發(fā)售的聯(lián)名L號MEX圖案大盆參考市場價值為33000元；而搜索淘寶塊根植物的盆器普遍價格為幾百元。

之后，瀧澤與潮流教父藤原浩聯(lián)手設(shè)計了有雙閃電標(biāo)記的盆器，一經(jīng)發(fā)售就賣到斷貨，花盆的價格一度被炒到三四萬塊，價格都超過了植物本身。據(jù)塊根潮牌OAKLINE在小紅書分享，2019年，invisible ink與SRL限定發(fā)售的聯(lián)名L號MEX圖案大盆參考市場價值為33000元；而搜索淘寶塊根植物的盆器普遍價格為幾百元。

02閑魚倒賣，熱植“貴貨”成理財產(chǎn)品

相比塊狀植物這樣的“小鮮肉”，熱帶植物在國內(nèi)市場發(fā)展相對成熟。隨著北歐風(fēng)、ins風(fēng)在國內(nèi)的風(fēng)靡，喜歡裝點家居潮人們對“熱植”極為狂熱，曬有奇異紋路、稀有形態(tài)的葉片已經(jīng)成為一種新炫富型消費方式。

“熱植”逐步演變成一種“潮流玩具”，在具有觀賞、收藏的價值外，還被賦予了投資屬性。

植物行業(yè)沒有統(tǒng)一的價格參照標(biāo)準(zhǔn)，同樣規(guī)則同樣品相的植物，購買渠道不同，價格差異三倍不止。因此，一些商家靠不對稱的信息差，賺新手小白的學(xué)費錢，一片葉子一經(jīng)轉(zhuǎn)手倒賣就能賺上千甚至上萬元。由此，在潮流玩家的圈子里，“炒植物”已經(jīng)變得和“炒鞋”、“炒娃”一樣普遍。

在熱植圈里，有“貴貨”和“普貨”的說法。由于流通、種植不便，“黑金蔓綠絨”、“水晶花燭”“白錦龜背竹”等品種目前屬于圈里的貴貨，是熱植鄙視鏈頂端的象征，價格少則3000元，多則幾十萬元。其中，白錦龜背竹、蔓綠絨，因為大眾接受度最高、小白比較好上手，價格一直較高，可謂是植物界的硬通貨。

今年6月，一株只有9片葉子的白錦龜背竹在新西蘭拍賣網(wǎng)站上拍出了人民幣12.3萬的天價而登上國際新聞。

比一線城市房價還貴的白錦龜背竹并不是大眾普遍審美上的“綠植”，由于某種基因缺陷，葉片上出現(xiàn)的白色、黃色或褐色的斑塊，通常難以自然繁殖和成活，被稱為“生了病”的植物。

只因一盆“錦”好的白龜背后，在以日本植物圈為首的包裝下，白錦龜背竹風(fēng)靡全球。只能說，在大眾看來，稀缺永遠都是好東西。

剁主觀察到，在閑魚上白錦龜背竹一片葉子賣到1000元，且不還價。

而有的熱帶植物，有錢都不一定能買到。隨著審美觀的變化，對環(huán)境、溫度要求高的稀有品種“花燭類熱植”成為國內(nèi)潮流大佬們的追捧。小紅書博主Runner在社交平臺分享到，由于存量少，疫情期間很難從國外進貨，黑桃花燭已經(jīng)漲到天價，20多公分的黑桃在閑魚的成交價達到兩萬七千多元左右。他表示，同樣是綠的，熱植比股票和基金的漲幅高的多。

剛進入國內(nèi)市場的小鮮肉“塊根植物”也面臨價格水漲船高的現(xiàn)象，比如瀧澤伸介經(jīng)常在Ins曬出的象牙宮，現(xiàn)在品相好基本都在萬元以上。

商家想要靠熱植大發(fā)橫財?shù)谋澈?，也面臨著不可預(yù)見的風(fēng)險，可能上一秒還是貴貨的品種，下一秒就是普貨了。

Runner表示，“今年過年，因此到處都沒貨，奢華花燭被炒到上萬元1株，后來商家看價格好，都去進奢華，所以現(xiàn)在都撲街了，一直在跌，甚至在閑魚、淘寶直播間還能蹲到更好的價格。”

這樣的消費奇觀讓人不禁想到17世紀(jì)的郁金香，荷蘭人把培育的珍稀碎色郁金香變成硬通貨，一株市值相當(dāng)于現(xiàn)在的90萬人民幣，最后，無限膨脹的泡沫市場迎來破碎，無數(shù)人破產(chǎn)。

03跑在得物前，小紅書占領(lǐng)“植物潮流”高地

現(xiàn)今，“熱植”和“塊狀植物”已經(jīng)作為高生活品位和多個性表達的象征融入了年輕人的話語體系中，成為潮流的一個延伸，不僅僅局限于潮鞋、服飾和潮玩。

面對植物潮流，小紅書爭奪到了最大的話語權(quán)和流量密碼。在抖音、淘寶等電商平臺搜索塊狀植物、熱植等，都被淹沒在鮮花品類的海海中。在以潮流為品牌核心的得物，搜索“塊狀植物”和“熱植”等詞條，并未出現(xiàn)植物及周邊商品，只有SRL聯(lián)名的陶瓷球鞋花盆等瀏覽量極低的帖子。

而在小紅書，無論是想要跟蹤植物培育全過程，還是學(xué)習(xí)綠植過冬指南，甚至只是欣賞室內(nèi)的綠植設(shè)計，都能找到垂直領(lǐng)域的博主。

今年2月份，小紅書上線潮流內(nèi)容官方賬號“潮流薯”，開始把潮流文化當(dāng)做一個垂類運營，

從線下展覽、潮牌、潮玩到植物潮流，小紅書將和“潮流”相關(guān)的內(nèi)容都納入社區(qū)；今年5月，小紅書推出“潮流入侵計劃”，扶持潮流主理人、潮流藝術(shù)創(chuàng)作者。

近段時間，小紅書以塊根植物為切入點和話題，邀請許多植物品牌的主理人、植物愛好者分享關(guān)于塊根植物和潮流植物的心得，參與相關(guān)活動，獲得流量曝光，其中包括塊根植物品牌PND潮流盆栽、博主超級凱文等，都是塊根植物圈發(fā)燒友關(guān)注的KOL。

在小紅書種草是一大優(yōu)勢，有一些專業(yè)知識和經(jīng)驗的KOL作為行業(yè)先鋒，把一些高顏值的品種安利給小紅書用戶，無數(shù)植物發(fā)燒友開始自發(fā)傳播，讓需求升溫，但小紅書卻沒有拔草和交易變現(xiàn)能力。

因此，許多植物圈的頭部KOL包括大小棚主、苗商等，要么建立自己的微信私域群來組織團購，要么在閑魚設(shè)置鏈接交易。例如，被熱植圈稱為“劉大神”的劉寧，售賣熱植的主要陣地就在閑魚，有1萬多粉絲，售出熱植4000多件。

不過，也有越來越多的割韭菜的熱植群、塊根群出現(xiàn)，無售后、一錘子買賣的團購群著實讓不少新手小白吃了虧，甚至還有賣家大規(guī)模收取用戶預(yù)付款，卻不兌現(xiàn)的情況出現(xiàn)。博主橘Gor表示，2018年的熱植群，大家紛紛討論品種、顏色斑紋、種植方法，新人提問，有求必答。2021年的熱植群，轉(zhuǎn)發(fā)拉人搞團購、貴貨圖片從早發(fā)到晚，互相吹捧、討論價格，只要熱植跌破價的品種，都說不能玩，要玩保值的。

有一位初入植物圈的小白告訴剁主，都市生活壓力很大，本來養(yǎng)植物是想修身養(yǎng)性，放空自己，沒想到跟上了這波潮流，卻也陷入了植物圈中的階級焦慮。