搖粒絨在今年冬天依然來(lái)勢(shì)洶洶。首先是 " 搖粒絨旗手 " 優(yōu)衣庫(kù)，在今年推出了與戶外機(jī)能品牌白山（White Mountaineering）的聯(lián)名系列。其中一款胸前有口袋設(shè)計(jì)的機(jī)能風(fēng)搖粒絨外套，已經(jīng)被時(shí)尚人士搭上了白色高腰牛仔褲、燕麥色毛線帽、" 踢不爛 " 大黃靴，儼然成為今冬最夯時(shí)尚單品。

而在小紅書上，搖粒絨相關(guān)的筆記已經(jīng)超過 3 萬(wàn)篇。今年年初，我們?cè)?jīng)對(duì)搖粒絨這樣一種獨(dú)特的材質(zhì)，格外得到年輕人的喜愛進(jìn)行了一次研究。在尤其寒冷的今天依然值得閱讀，以下是我們的原文：

為什么年輕人這么喜愛搖粒絨？在 # 別再問為什么愛穿搖粒絨了 # 的微博話題下，熱評(píng)給出了一個(gè)言簡(jiǎn)意賅的答案：它是我們窮人的貂。

那張被轉(zhuǎn)發(fā)了七千多次的熱門微博配圖，來(lái)自兩年前韓國(guó)網(wǎng)友的感慨：一出地鐵站，仿佛混入了羊群——人人都在穿搖粒絨的仿羊羔毛外套。

但不可否認(rèn)的是，相比于一不小心就變成 " 米其林輪胎 " 的厚重羽絨服，或者 " 身暖了錢包涼了 " 的皮草大衣，一件暖融融的搖粒絨夾克對(duì)于年輕人顯然更有吸引力。

因?yàn)?，它既能保暖、又不?huì)讓年輕人破產(chǎn)，更重要的是，還讓年輕人能在本來(lái)與時(shí)尚絕緣的冬天找到一點(diǎn) " 潮 " 味兒。

最近幾年，各大品牌都在相繼推出搖粒絨系列服飾。除了成功將搖粒絨平民化繼而發(fā)家的優(yōu)衣庫(kù)，以及 The North Face、耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌以外，連 Supreme 和 KITH 這樣的潮流品牌，都愛上了這種材質(zhì)。

這種誕生于上個(gè)世紀(jì)的材質(zhì)，為何又能掀起一股冬季限定潮流？

搖粒絨的前世今生

時(shí)隔多年，少女們?cè)僖淮伍_始搶購(gòu)搖粒絨外套。

就在幾個(gè)月前，熱播日劇《到了 30 歲還是處男，似乎會(huì)變成魔法師》中，軟萌男主赤楚衛(wèi)二在片頭穿了一件乳白色的搖粒絨夾克，騎著單車追逐自己的愛情。這次，種草的多是期待自己穿上這件乳白色夾克，也能同樣軟萌可愛的小姐姐們。

左：《美麗人生》中穿著搖粒絨夾克的木村拓哉；

右：日劇小組中 " 種草 " 搖粒絨仿羊羔毛外套

由美國(guó)面料商 Malden Mills 發(fā)明、面世于 1979 年，搖粒絨具備輕便、快干、保暖性與羊毛一致的特質(zhì)，一開始就被很多戶外品牌局部采用，但價(jià)格極高。

直到 1986 年，高端戶外品牌 Patagonia 推出了第一款全部采用搖粒絨面料的夾克衫，頓時(shí)成為戶外人士保暖的首選，并且一路紅到潮流圈。當(dāng)時(shí)大火的日劇《美麗人生》中，木村拓哉所穿的就是這款搖粒絨外套。

因?yàn)?Malden Mills 并沒有申請(qǐng)專利保護(hù)，許多服飾廠商紛紛推出自己的搖粒絨產(chǎn)品，但當(dāng)時(shí)這種輕薄的新興面料價(jià)格昂貴，只能在有限的人群中引起波瀾。

而讓這種材質(zhì)真正走進(jìn)尋常人家的，還是潛心研發(fā)低成本搖粒絨的優(yōu)衣庫(kù)。

1998 年 11 月，優(yōu)衣庫(kù)東京原宿店開張，1900 日元的定價(jià)讓搖粒絨風(fēng)潮迅速席卷日本，一舉賣出 200 多萬(wàn)件。這一年，優(yōu)衣庫(kù)的銷售額首次突破 1000 億日元。2000 年秋冬季，優(yōu)衣庫(kù)一連推出 51 種色彩的搖粒絨衫，原定銷售 1200 萬(wàn)件，最后賣出 2600 萬(wàn)件，成為優(yōu)衣庫(kù)最熱銷的單品。

此后二十余年，優(yōu)衣庫(kù)先后開發(fā)了六種面料風(fēng)格：仿羊羔絨搖粒絨、長(zhǎng)絨搖粒絨、細(xì)搖粒絨、彈力搖粒絨、針織搖粒絨和 HeatTech 搖粒絨。無(wú)論是內(nèi)搭、里襯，還是外穿，秋冬季節(jié)總能用得上一件搖粒絨單品。

可以說，優(yōu)衣庫(kù)的低廉化研發(fā) " 解放 " 了搖粒絨，而搖粒絨也成就了如今 " 物美價(jià)廉 " 的優(yōu)衣庫(kù)。

優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正在自傳《一勝九敗》中也曾經(jīng)提到：

以前，人們對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的評(píng)價(jià)或印象總是 " 便宜沒好貨 "，但這次買了搖粒絨衫，實(shí)際穿了以后，評(píng)論的風(fēng)向開始轉(zhuǎn)變了：" 東西便宜，但質(zhì)量還真不錯(cuò)！" 我們的商業(yè)模式并沒有什么改變，但以原宿店開張作為一個(gè)分水嶺，顧客對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的認(rèn)知度和評(píng)價(jià)發(fā)生了巨大的變化，" 優(yōu)衣庫(kù) " 的品牌一下子在東京，甚至全日本打響了。

而漸漸的，優(yōu)衣庫(kù)也不再滿足于讓自家王牌產(chǎn)品成為 " 平凡舒適但不時(shí)尚 " 的代名詞，它也試圖通過產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)、品牌聯(lián)名等進(jìn)一步滿足人們?cè)诓煌瑘?chǎng)合下的穿著需求。

2019 年冬季，優(yōu)衣庫(kù)就聯(lián)名工裝風(fēng) Engineered Garments 、英倫風(fēng)品牌 JW Anderson 推出了兩款搖粒絨夾克。優(yōu)衣庫(kù)不僅請(qǐng)來(lái)了演員、時(shí)尚博主，還有嘻哈歌手、健身達(dá)人來(lái)詮釋搖粒絨系列。

名人的 " 帶貨效應(yīng) " 加上其本身出色的保暖表現(xiàn)，也就讓搖粒絨逐漸成為 " 冬季街頭之霸 "。

2020 年的一份研報(bào)顯示，棉服在冬季市場(chǎng)地位正逐步被中空滌綸替代。包括搖粒絨在內(nèi)的中空滌綸材料，無(wú)論在保暖性還是價(jià)格都要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)棉服。

而數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)：2020 年，雙十一首輪現(xiàn)貨爆款中，無(wú)論男裝還是女裝，搖粒絨材質(zhì)的服飾都牢牢占據(jù)了不可忽視的地位。

為什么年輕人想買搖粒絨？

豆瓣 " 土味穿搭實(shí)踐小組 " 里，" 搖粒絨大衣 " 是土味家人們認(rèn)為的 " 冬季組寵 " ——一旦搭配不好，就很容易成為 " 下樓買菜服 "：從遠(yuǎn)處看，穿的好看了勉強(qiáng)還算可愛的泰迪熊，穿不好 …… 就是叫一聲藏獒也不過分。

相比于非常挑人的松垮版型，如今的搖粒絨外套也 " 進(jìn)化 " 出了版型更挺括的款式，但價(jià)格自然也更為美麗。

" 搖粒絨太城市了，我平時(shí)關(guān)注抓絨比較多。" 喜愛戶外運(yùn)動(dòng)的小跳長(zhǎng)期關(guān)注各大戶外運(yùn)動(dòng)品牌，她很欣賞 Patagonia 服飾的顏值，但對(duì)動(dòng)輒上千塊的價(jià)格望而卻步。小跳唯一一件搖粒絨外套來(lái)自母親的 " 關(guān)愛 "，但她并不喜歡：" 穿上像一只笨熊。"

但也有人愿意用更高的價(jià)格來(lái)購(gòu)入這種人造材質(zhì)的產(chǎn)品。

比如，崇尚環(huán)保的小紅書博主 @蹊蹊利亞自從了解了這個(gè)品牌后，就甘愿成為 " 自來(lái)水 "，發(fā)開箱視頻向粉絲安利。半年前，她所在的安永事務(wù)所出了一期周邊產(chǎn)品：印有安永的 "EY" 標(biāo)志的 Patagonia 搖粒絨外套。她特別認(rèn)可這款外套使用的環(huán)保材質(zhì)，使用回收塑料水瓶做出來(lái)的材料。

蹊蹊利亞平時(shí)在紐約居住，一件搖粒絨外套，完全能扛住日常大概在 10 ℃左右的冬天；萬(wàn)一降溫到零度，還可以當(dāng)保暖內(nèi)搭使用。她認(rèn)為，除了衣柜里厚重的羽絨服、淑女可愛風(fēng)的羊毛大衣，自己也需要擁有一件休閑街頭風(fēng)的冬季外套。" 買的原因主要還是款式好看，顏值高，又很保暖。"

休閑風(fēng)，是當(dāng)下都市年輕消費(fèi)者偏好的一種穿搭風(fēng)格，舒適、實(shí)用、隨性。事實(shí)上，新一代追求生活品質(zhì)、并一定時(shí)尚需求和品味的消費(fèi)者，也正推動(dòng) " 戶外時(shí)尚化 " 的流行趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。在這個(gè)過程中，搖粒絨作為一種既能單用又能混搭的材質(zhì)，成為冬季無(wú)法忽視的性價(jià)比之王。

從優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名潮牌推出搖粒絨新品，到各大品牌將搖粒絨元素運(yùn)用到自家成衣，搖粒絨外套逐漸成為潮流玩家的必備單品。

一位服裝行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士也觀察到了搖粒絨的火熱：" 尤其是運(yùn)動(dòng)服飾品牌，每個(gè)品牌今年都有出這個(gè)系列，其實(shí)連續(xù)這幾年都有，只不過今年變成了一個(gè)主要系列在推。"

上述業(yè)內(nèi)人士向全現(xiàn)在推斷，例如 Nike、Adidas 這些頭部運(yùn)動(dòng)品牌前幾年就陸續(xù)推出的搖粒絨產(chǎn)品，銷售不錯(cuò)，風(fēng)格上又符合喜歡穿潮牌客群的審美需求，" 今年的爆發(fā)毫不稀奇 "。

另一點(diǎn)則是，Urban Outdoor 這種把戶外元素融入日常穿著的風(fēng)格正在被越來(lái)越多的年輕人所接受，各大潮流品牌也紛紛加入了戶外的設(shè)計(jì)元素，將戶外造型的機(jī)能性巧妙融入到都市時(shí)尚生活中的穿搭中。與此同時(shí)，許多戶外老牌也開始調(diào)整品牌的取向，向潮流時(shí)尚圈靠攏。

比如意大利戶外滑雪品牌 Napapijri，在加入 Supreme 同屬的 VF 集團(tuán)后，就開始推動(dòng)品牌煥新。他們找到擅長(zhǎng)潮流的設(shè)計(jì)師 Martine Rose，讓 2018 年秋冬系列 NAPA By Martine Rose 這一合作線進(jìn)入潮流青年的視野。

這個(gè)系列一改 Napapijri 往日的意式 " 超窄身 " 設(shè)計(jì)，以街頭視角呈現(xiàn) Oversize 版型，再加以復(fù)古元素，令這一系列成為許多當(dāng)紅嘻哈歌手的私服選擇，也助推 Napapijri 開拓了青年線。

可以說，這種戶外 + 休閑的穿衣風(fēng)潮，加之城市生活對(duì)便利性、功能性的高需求，助推了搖粒絨從 " 土味 " 十足的 " 二姨風(fēng) "，搖身一變成為街頭萌酷的活力少年的必備單品。

畢竟，誰(shuí)不喜歡日劇中，穿著一件軟糯糯的搖粒絨外套推著自行車從坡上奔跑的少年呢？

粉絲們將劇照做成了 " 鼓勵(lì)打工人 " 的表情包

一件 Oversized 的搖粒絨外套，搭配淺藍(lán)色水洗牛仔褲和一雙復(fù)古老爹鞋。這套街頭風(fēng)的造型元素幾乎都來(lái)自于二十年前，也再一次印證了 " 時(shí)尚是個(gè)輪回圈 " 的說法。

搖粒絨本是上世紀(jì) 90 年代的產(chǎn)物，近幾年復(fù)古潮流回溯加之各大品牌的研發(fā)改進(jìn)，也就將它重新帶回到了當(dāng)下追求 " 甜酷 " 風(fēng)格的青年人視線。根據(jù)百度指數(shù)，搖粒絨熱度在 2020 年年底出現(xiàn)了歷年以來(lái)的最高峰，關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)相較去年峰值上漲了 30%。

熱播劇、明星效應(yīng)、品牌助推，再加上寒冷指數(shù) Max 的史上最強(qiáng)寒潮，一件身冷了心涼了時(shí)自己都忍不住擁抱自己的毛茸茸外套，難道不值得擁有嗎？