10月14日，又值重陽佳節(jié)，在大家紛紛對(duì)長(zhǎng)輩送上祝福與關(guān)愛的同時(shí)，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：越來越多的老年人卻開始在游戲里快意江湖。公開數(shù)據(jù)顯示，在高達(dá)5.54億人的中國(guó)游戲用戶規(guī)模中，55歲以上玩家占比為4.6%。另據(jù)百度研究院數(shù)據(jù)，銀發(fā)族已成為游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ鏊俑哌_(dá)130%。盡管市場(chǎng)前景不容小覷，但現(xiàn)階段適合老年群體的游戲研發(fā)卻相對(duì)滯后。老年游戲究竟暗藏多大的想象空間?“有蛋糕沒人吃”的背后又有哪些難言之隱?帶著這些疑問，北京商報(bào)記者展開了一系列調(diào)查。
高齡玩家已超4500萬
“忙完沒?來打幾局?”67歲的朱阿姨剛吃完早飯，就在老姐妹的微信群里發(fā)起手游《歡樂斗地主》的游戲鏈接，不到2分鐘，線上牌局就組好了?！拔夷贻p時(shí)就愛玩牌，現(xiàn)在手機(jī)上有了斗地主就更方便了，一有空就能組個(gè)牌局?！敝彀⒁谈嬖V北京商報(bào)記者，社區(qū)里跟她年紀(jì)相仿的退休老人，很多都會(huì)玩游戲，棋牌類和休閑類游戲玩的人最多。
事實(shí)上，在大家還以為電子游戲與老年人無關(guān)的時(shí)候，越來越多的銀發(fā)族們?cè)缫言谟螒蚶锟煲饨ＹゑR數(shù)據(jù)曾發(fā)布相關(guān)報(bào)告稱，在高達(dá)5.54億人的中國(guó)游戲用戶規(guī)模中，55歲以上玩家占比為4.6%。
據(jù)百度研究院今年8月發(fā)布的《百度游戲用戶洞察》顯示，在同期游戲用戶整體規(guī)模增長(zhǎng)速度僅為10%的時(shí)候，銀發(fā)族已成為游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿Γ渲?，?span>性用戶增速為80%，男性用戶增速更是高達(dá)130%，其規(guī)模甚至反超下沉市場(chǎng)的小鎮(zhèn)青年群體。由此可以推測(cè)，我國(guó)高齡游戲玩家數(shù)量或已在4500萬-5750萬人之間。
游戲類型方面，9月底，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布《后疫情時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)適老化研究》顯示，超六成受訪老年網(wǎng)民愛玩《開心消消樂》等消除類游戲;《歡樂斗地主》《天天象棋》等棋牌類則以41.5%位居第二。而較為出人意料的是，據(jù)百度研究院報(bào)告結(jié)果，《完美世界》《王者榮耀》《光遇》等青少年群體愛玩的手游在銀發(fā)群體中同樣受到歡迎。
“老年群體時(shí)間多，玩游戲既能打發(fā)時(shí)間，又能在其中得到與現(xiàn)實(shí)類似的社交滿足，從而減少他們的孤獨(dú)感?！必?cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰告訴北京商報(bào)記者，在沒有網(wǎng)游之前，老人們也愛玩休閑類和棋牌類的游戲，只不過在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，這些原本是線下的娛樂方式被搬到了線上，但他們用此來打發(fā)孤獨(dú)時(shí)間的本質(zhì)并沒有改變。
盈利風(fēng)險(xiǎn)高 廠商無奈“舍棄”大蛋糕
事實(shí)上，盡管玩游戲的銀發(fā)族越來越多，但一個(gè)無法忽視的問題是，這些老年人愛玩的游戲，其實(shí)并不是針對(duì)老年群體的。
61歲的疾風(fēng)大爺是《英雄聯(lián)盟》的職業(yè)游戲主播，僅在抖音平臺(tái)就擁有118.7萬粉絲。即使憑借超高技術(shù)在游戲中“稱霸武林”，但也對(duì)游戲的部分設(shè)計(jì)束手無策。“因?yàn)槟昙o(jì)大了，理解能力各方面都不如年輕人，一到版本更新，裝備介紹字體太小，完全看不清楚，都要比其他人多花一倍的時(shí)間來適應(yīng)?！泵鎸?duì)媒體采訪時(shí)，疾風(fēng)大爺無奈地表示。
“開發(fā)一款新游戲不僅制作周期長(zhǎng)，人力物力成本投入也非常大，制作出來后，宣發(fā)又是一筆大開銷。于企業(yè)而言，與其花這么多錢去撬動(dòng)本身消費(fèi)意愿就不高的老年人市場(chǎng)，倒不如抓住25-35歲之間的這批主力消費(fèi)人群?！蹦秤螒蚬締T工告訴北京商報(bào)記者，從利益角度來說，現(xiàn)階段針對(duì)老年群體開發(fā)做游戲肯定算不上一門好生意。
北京人人創(chuàng)造科技有限公司CEO朱家亮表示，“國(guó)內(nèi)目前的老年一代是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下成長(zhǎng)起來的，更愿意對(duì)剛需消費(fèi);而美國(guó)老年人則對(duì)游戲等娛樂消費(fèi)的意愿更強(qiáng)”。
時(shí)機(jī)成熟 消費(fèi)規(guī)模未來可期
《2021年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)調(diào)研報(bào)告》顯示，2016至2020年期間，中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，2020年已達(dá)到5.4萬億元，預(yù)測(cè)在2021年將達(dá)到5.9萬億元，我國(guó)也將成為全球銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮?span>國(guó)家。
行業(yè)人士看來，盡管目前行業(yè)上針對(duì)老年群體設(shè)計(jì)的游戲少，但老年游戲市場(chǎng)的未來卻值得期待。某游戲公司設(shè)計(jì)部相關(guān)負(fù)責(zé)人直言：“對(duì)于游戲等娛樂類軟件來說，最重要還是得盈利，盡管現(xiàn)階段我們不會(huì)專門為老年人群體設(shè)計(jì)游戲，但不代表著未來不會(huì)，因?yàn)榈取?0、90后’這些人老了以后，他們是會(huì)為游戲買單的一代，到那個(gè)時(shí)候時(shí)機(jī)成熟，老年人游戲市場(chǎng)還是有很大想象空間的?！?/p>
IPG中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜告訴北京商報(bào)記者，現(xiàn)階段，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模也越來越大，應(yīng)對(duì)人口老齡化也已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，加上未來“80、90后”等互聯(lián)網(wǎng)一代逐步步入老年化，以及電游市場(chǎng)滲透的提升，老年游戲市場(chǎng)會(huì)成為未來游戲行業(yè)的藍(lán)海。
與此同時(shí)，張雪峰指出：“要注意的是，讓用戶‘成癮’是游戲公司能獲得巨額盈利的主要原因之一，但對(duì)于老年人來說，過度沉迷游戲?qū)ι眢w傷害反而更大。如果游戲公司試圖讓老年人沉迷，最后可能的結(jié)果就是針對(duì)老年人也有了‘防老年人沉迷系統(tǒng)’。一旦如此，那么這個(gè)市場(chǎng)的容量基本上也就固定了。”
