這兩天，蜂花突然火了。

起因是網(wǎng)傳這個(gè)三十六年的國(guó)產(chǎn)老品牌疑似倒閉，網(wǎng)友對(duì)此展開(kāi)熱議，并把它送上了熱搜。

抖音話題#為了蜂花不倒閉也是拼了#登上熱榜，網(wǎng)友紛紛為這個(gè)老國(guó)貨品牌出謀劃策。有網(wǎng)友建議蜂花可以漲個(gè)價(jià)，現(xiàn)在太便宜了。有網(wǎng)友表示，蜂花包裝像洗潔精，建議去參加大廣賽。還有網(wǎng)友表示，又要野性消費(fèi)了，明天就去囤一箱蜂花。

11月16日，蜂花官方直播間回應(yīng)稱(chēng)：請(qǐng)大家放心，不會(huì)倒閉。蜂花十年里僅漲價(jià)2元，未來(lái)也不會(huì)因?yàn)榛鹁蜐q價(jià)。此外，“理性消費(fèi)”也被打在直播間醒目位置，主播多次提醒“有需要再買(mǎi)”。

此后，事情繼續(xù)發(fā)酵，#蜂花回應(yīng)倒閉傳聞#的話題分別登上微博、抖音熱搜。截至11月17日，該話題在微博有1.4億閱讀量，7021條討論，在抖音占據(jù)TOP51熱榜，有569.0萬(wàn)人在看。

這個(gè)價(jià)格低廉、包裝簡(jiǎn)陋且不怎么營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)貨品牌引發(fā)人們對(duì)其“倒閉”的擔(dān)憂，可事實(shí)上，蜂花與倒閉相去甚遠(yuǎn)。蜂花的年產(chǎn)能可達(dá)10萬(wàn)多噸，年產(chǎn)值可達(dá)15億元。而在上世紀(jì)九十年代，蜂花更是一瓶難求的“高端”產(chǎn)品。

“大隱于市”，蜂花遠(yuǎn)不至于破產(chǎn)

上海蜂花日用品有限公司創(chuàng)建于1985年，注冊(cè)資金3280萬(wàn)元，法定代表人為顧錦文。

在那個(gè)物資匱乏，還沒(méi)有洗護(hù)概念的年代，蜂花洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素橫空出世，成為當(dāng)時(shí)的“稀罕物”。90年代初，售價(jià)兩三元的蜂花產(chǎn)品一瓶難求。在1993年、1994年，蜂花護(hù)發(fā)素還被評(píng)為上海市名牌產(chǎn)品。

然而1995年以后，國(guó)外日化品牌逐漸侵占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以聯(lián)合利華和寶潔為首的大公司，帶著它們旗下的諸多品牌，占領(lǐng)中國(guó)洗護(hù)用品的細(xì)分市場(chǎng)。蜂花在這過(guò)程中，一度被人遺忘。

為了自救，蜂花開(kāi)始定位大眾市場(chǎng)，走上了低售價(jià)、高性?xún)r(jià)比的路子。顧錦文曾表示，“與其花大成本大量投入廣告，不如靠產(chǎn)品質(zhì)量取勝，讓利給消費(fèi)者”。

此后，蜂花穩(wěn)扎穩(wěn)打，靠著口碑，低調(diào)地在國(guó)貨市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

2016年，中國(guó)洗護(hù)產(chǎn)品十大品牌中，蜂花作為唯一的國(guó)產(chǎn)本土品牌位列其中。據(jù)悉，蜂花主打產(chǎn)品護(hù)發(fā)素，一直保持在中國(guó)護(hù)發(fā)素市場(chǎng)的十大品牌之內(nèi)，僅次于資生堂和潘婷，位列第三。

2019年，蜂花位于上海馬橋的新產(chǎn)品基地正式運(yùn)營(yíng)，總投資近4億，總面積6.1萬(wàn)多平方米。工廠新建12條生產(chǎn)流水線，其中7條為全自動(dòng)生產(chǎn)流水線，平均每分鐘可灌裝120瓶產(chǎn)品。

此外，蜂花的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國(guó)內(nèi)超1600個(gè)縣級(jí)以上城市，實(shí)體終端進(jìn)入超630家超市、連鎖店。它還積極布局多家電商平臺(tái)，2019年前四個(gè)月，蜂花在拼多多的幫助下搭建電商體系，銷(xiāo)量增長(zhǎng)接近4倍，3月份銷(xiāo)售額突破百萬(wàn)。

“哭窮＋情懷”，國(guó)貨們新的流量密碼？

這兩天，蜂花因?yàn)椤捌飘a(chǎn)”意外走紅，此前，鴻星爾克憑借“倒閉”“好心酸”登頂熱搜。在這個(gè)資訊轉(zhuǎn)瞬即逝的年代，國(guó)貨們似乎憑借“情懷”掌握了流量密碼，頻頻出圈。而這背后，是近年來(lái)國(guó)貨市場(chǎng)的冉冉升起，以及國(guó)民對(duì)國(guó)貨品牌的自信心增加。

今年雙十一第一波正式開(kāi)售，國(guó)貨品牌的表現(xiàn)尤為搶眼。鴻星爾克、五菱汽車(chē)、薇諾娜、蕉下、回力、太平鳥(niǎo)等國(guó)貨品牌，在1個(gè)小時(shí)內(nèi)就超過(guò)了去年全天的銷(xiāo)售額。眾多國(guó)貨品牌成交額強(qiáng)勢(shì)攀升，11月1日單日成交額過(guò)億。

去年，完美日記赴美上市，市值一度突破百億美元。今年10月，毛戈平成功過(guò)會(huì)，結(jié)束5年IPO長(zhǎng)跑。越來(lái)越多的國(guó)貨品牌沖擊IPO，國(guó)潮風(fēng)吹進(jìn)了資本市場(chǎng)。

《2021國(guó)潮新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》顯示，在過(guò)去的十年中，“國(guó)潮”的關(guān)注度上漲528%。近五年，中國(guó)品牌搜索熱度占品牌總熱度的比例，從45%提升至75%。

不管是過(guò)去的“情懷”，還是當(dāng)下的“心酸”，它們都只能為國(guó)貨帶來(lái)一時(shí)的流量。對(duì)于蜂花等一眾國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō)，只有靠品質(zhì)出圈，才稱(chēng)得上是真正的“國(guó)貨之光”。