以前，觀眾把吃飯時(shí)間看的節(jié)目稱(chēng)之為“下飯綜藝”，后來(lái)，觀眾由此延伸出一個(gè)新的詞叫“電子榨菜”，專(zhuān)指吃飯時(shí)看的或聽(tīng)的數(shù)字內(nèi)容。

在眾多“電子榨菜”中，微綜藝便是其中不可或缺的部分。憑借著綜藝時(shí)長(zhǎng)與用餐時(shí)間相契合，微綜藝成為了不少觀眾餐桌上的又一道“菜”。

微綜藝的興起也并非這一兩年，伴隨著微博等社交媒體的興起，微綜藝便驚艷亮相各大平臺(tái)，在短視頻平臺(tái)走紅后，微綜藝更是如雨后春筍般拔地而起。近兩年來(lái)，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，騰訊視頻打造“小鮮綜”，芒果TV打造“大芒輕綜藝”等。

但是，即便在全平臺(tái)發(fā)力微綜藝賽道的背景下，這一領(lǐng)域的內(nèi)容也并未產(chǎn)生真正的“頭部”，很多“小微綜”逐漸演變成“小糊綜”，微綜藝的發(fā)展還有明天嗎？

長(zhǎng)視頻助“微”，微綜藝成為“配菜”？

經(jīng)過(guò)了幾年時(shí)間的耕耘，下海微綜藝領(lǐng)域的平臺(tái)越來(lái)越多，其中既包括像抖音、快手此類(lèi)短視頻平臺(tái)，同時(shí)也有百度、知乎、小紅書(shū)等垂直類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而長(zhǎng)視頻平臺(tái)的加入，更像是一場(chǎng)“降維打擊”。

在2020年8月，騰訊視頻年度發(fā)布會(huì)中，騰訊綜藝首次提出了以“快節(jié)奏、強(qiáng)交互、精而巧”為特色的“小鮮綜”概念，隨后近三年的時(shí)間里，騰訊綜藝都在不斷摸索著主打創(chuàng)新類(lèi)的微綜藝。

在小鮮綜板塊，騰訊視頻陸續(xù)推出了場(chǎng)景化真人秀綜藝節(jié)目《毛雪汪》、首檔工作體驗(yàn)類(lèi)互動(dòng)真人秀《人間指南》、約會(huì)社交短綜藝《僅一日可戀》、國(guó)內(nèi)首檔以大碼女生為主角的女性成長(zhǎng)勵(lì)志真人秀《大有可為的我》、聊天類(lèi)的脫口秀節(jié)目《打工不如打電話》等，這些節(jié)目在題材上都有所創(chuàng)新，但是內(nèi)容并未獲得更廣泛的關(guān)注度。

今年，由傅首爾、楊笠、易立競(jìng)、楊天真任嘉賓的訪談節(jié)目《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》與觀眾見(jiàn)面，這檔節(jié)目原先從短視頻平臺(tái)吸引關(guān)注后，經(jīng)歷了一波三折終于上線，但是節(jié)目的尺度、話題的深度都大打折扣，這也使得節(jié)目熱度不溫不火，從原本備受矚目的“小鮮綜”，成為了鴉雀無(wú)聲的“小糊綜”。

另外一大發(fā)力微綜藝的平臺(tái)為芒果TV，近年來(lái)，芒果綜藝的旗號(hào)在業(yè)內(nèi)打響，微綜藝自然也成為了其中不可或缺的一部分。自2019年，啟動(dòng)大芒計(jì)劃以來(lái)，芒果TV便有意打造包括大芒輕綜藝在內(nèi)的中短視頻內(nèi)容矩陣，具體可以分為兩塊：

其一是由頭部熱門(mén)綜藝所產(chǎn)生的衍生節(jié)目，包括像由“浪姐”、“披哥”所衍生的人物訪談節(jié)目《定義》、《初入職場(chǎng)的我們法醫(yī)季》的衍生節(jié)目《法醫(yī)探案團(tuán)》、《聲生不息》的衍生節(jié)目《好歌有約》、《向往的生活》的衍生節(jié)目《向往動(dòng)物園》等，近期剛收官的《再見(jiàn)愛(ài)人2》也推出了會(huì)員定制節(jié)目《又見(jiàn)愛(ài)人》。

其二是由扶持團(tuán)隊(duì)所打造的原創(chuàng)創(chuàng)新類(lèi)節(jié)目，圍繞著平臺(tái)青春化、年輕化的戰(zhàn)略定位，大芒輕綜藝陸續(xù)推出了《去野吧！毛孩子》《“逃離”十五天》《凌晨零點(diǎn)零零后》等，其中，去年年底推出的舞臺(tái)唱演秀《百分百開(kāi)麥》，在粉絲群體中引發(fā)不少的討論。

整體而言，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在綜藝制作領(lǐng)域擁有更為豐富的經(jīng)驗(yàn)，因而在內(nèi)容制作上占據(jù)了更加專(zhuān)業(yè)化的優(yōu)勢(shì)，但是，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，微綜藝時(shí)常得不到更大的重視，成為了頭部綜藝的“配菜”。

微綜藝變“長(zhǎng)”，微綜藝成為“試金石”？

從某種程度上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)下海微綜藝，更多是一次創(chuàng)新摸索，借微綜藝的形式，探市場(chǎng)的反饋，因而，微綜藝也成為一次內(nèi)容的“試金石”，在這其中，有些微綜藝便逐漸形成了自身的風(fēng)格，自成體系。

在騰訊視頻的“小鮮綜”中，最為出圈的莫過(guò)于由毛不易、李雪琴領(lǐng)先的《毛雪汪》，聽(tīng)著明星室友聊日常，成為了不少上班族的“電子榨菜”。從原先探索式的微綜藝，逐漸擁有了固定的受眾群體，節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)也從原先定位在15分鐘左右的中短綜藝，發(fā)展成為了長(zhǎng)達(dá)45分鐘左右，當(dāng)前正在熱播的《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》同樣也是這個(gè)體量。

不僅如此，雖然明面上“小鮮綜”是微綜藝，但是也逐漸擁有了自己的衍生節(jié)目?！睹┩簟窂牡?期開(kāi)始，便衍生出了新的加更節(jié)目，從第19期開(kāi)始，加更節(jié)目更是變成了2期，形成了穩(wěn)定的用戶(hù)粘性。

在芒果TV的“大芒輕綜藝”中，體量變大也正在成為一大趨勢(shì)。由《妻子的浪漫旅行6》所衍生的《戀愛(ài)到結(jié)婚的距離》，單集時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)突破70余分鐘。

同樣，《名偵探學(xué)院》也是獨(dú)樹(shù)一幟的存在，時(shí)長(zhǎng)突破2小時(shí)也是常有的事。從最開(kāi)始作為《明星大偵探》的衍生節(jié)目，伴隨著節(jié)目嘉賓廣受關(guān)注，形成了“學(xué)分”“院人”社交網(wǎng)絡(luò)遍布的景象，由此也逐漸獨(dú)立出來(lái)。

并且在芒果TV的微綜藝賽道中，推理類(lèi)節(jié)目占據(jù)半壁江山，從10分鐘超高速推理的《yes or no》，再到20分鐘主打女性題材的推理輕綜藝《漂亮的推理》等，芒果TV通過(guò)將微綜藝植根推理賽道，使得微綜藝也能形成連環(huán)的反響。

話雖如此，但這些微綜藝從本質(zhì)上還是需要商業(yè)力量的支持，如果沒(méi)有獲得很明確的市場(chǎng)反饋的話，絕大多數(shù)微綜藝最終還是會(huì)走向“一季而終”。

垂直平臺(tái)發(fā)力，微綜藝不為“出圈”？

相比之下，分布在各大垂直類(lèi)平臺(tái)的微綜藝，則更具有圈層優(yōu)勢(shì)。作為制作成本并不高的內(nèi)容，微綜藝在垂直領(lǐng)域的亮相，從很大程度上都是結(jié)合了各大平臺(tái)的屬性，專(zhuān)門(mén)為了服務(wù)于圈層內(nèi)的用戶(hù)，這也使其形成了一種“平臺(tái)定制微綜藝”的模式。

在這種模式下，內(nèi)容更加垂直向、形式相對(duì)簡(jiǎn)潔化、以及與平臺(tái)的定位更加契合化，具體來(lái)看：

其一，內(nèi)容更加垂直向，不少發(fā)展微綜藝的平臺(tái)，可能并非是視頻網(wǎng)站，這些平臺(tái)的微綜藝自然而然便會(huì)朝著某一內(nèi)容方向發(fā)展。

比如說(shuō)，作為國(guó)內(nèi)搜索引擎的領(lǐng)頭羊，百度也一直在嘗試知識(shí)類(lèi)微綜藝，此前，百家號(hào)推出了行業(yè)達(dá)人技能挑戰(zhàn)系列節(jié)目《師傅請(qǐng)賜教》，以及價(jià)格探秘類(lèi)趣味科普視頻欄目《為什么這么貴》用輕松有趣的方式為觀眾科普高價(jià)物品的價(jià)格來(lái)源和構(gòu)成。

而知乎在發(fā)展微綜藝時(shí)所推出的荒野系青年談話節(jié)目《荒野會(huì)談》、首檔高考紀(jì)實(shí)人物訪談節(jié)目《我的高考笑忘書(shū)》，以及職場(chǎng)青年紀(jì)實(shí)觀察節(jié)目《我所向往的職業(yè)啊》等，也都是聚焦青年人的價(jià)值觀念輸出。

其二，形式相對(duì)簡(jiǎn)潔化，微綜藝的市場(chǎng)限制，這也使得不少平臺(tái)的微綜藝從體量上來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與頭部?jī)?nèi)容相提并論，往往一個(gè)明星便可以支撐一檔微綜藝。

在發(fā)展長(zhǎng)視頻內(nèi)容之前，抖音也探索過(guò)一陣子微綜藝，連續(xù)出品了三部豎屏微綜藝，以張藝興為主的首檔明星豎屏微真人秀《歸零/REKNOW》、以羅云熙為主的新青年文化紀(jì)實(shí)綜藝《魔熙先生+》；以及記錄趙奕歡及其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)旅拍的Vlog節(jié)目《尋夢(mèng)“歡”游記》，主要服務(wù)的也都是粉絲群體。

對(duì)于很多微綜藝來(lái)說(shuō)，風(fēng)格上也開(kāi)始向紀(jì)錄片傾斜，將紀(jì)錄片的形式融入到了綜藝之中。比如說(shuō)，抖音的《很高興認(rèn)識(shí)你》、以及百度的《出發(fā)吧！水果獵人》和戶(hù)外奇遇自然人文微紀(jì)錄片《地球漫游計(jì)劃》等都是其中代表。

其三，與平臺(tái)的定位更加契合化，也是當(dāng)前微綜藝的一大發(fā)展趨勢(shì)。前面說(shuō)到知乎將問(wèn)答形式普遍運(yùn)用到自身視頻內(nèi)容板塊，其他平臺(tái)也同樣根據(jù)自身風(fēng)格定制化微綜藝內(nèi)容。

近兩年來(lái)，小紅書(shū)正式進(jìn)軍微綜藝領(lǐng)域，先后進(jìn)行了多番嘗試，包括像首檔自制短綜藝《逃離城市計(jì)劃》、還有《角落的夜晚》《兩天一夜露營(yíng)計(jì)劃》《我就要這樣生活》等陸續(xù)與觀眾見(jiàn)面。而這些綜藝同樣也極具有小紅書(shū)平臺(tái)的特征，為了與平臺(tái)屬性相一致，基本上都是以生活方式為核心，而內(nèi)容也更聚焦平臺(tái)常見(jiàn)的板塊。

從總體來(lái)講，微綜藝不能簡(jiǎn)單地算作“Mini版的長(zhǎng)綜藝”，也并不是體量越小，熱量也就越小，相反，在這種小體量的制作中，或許正能夠迸發(fā)出大熱量的內(nèi)容來(lái)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。